VI與標(biāo)志設(shè)計手冊（第2版）

第1章  VI 與標(biāo)志設(shè)計的原理
1.1　VI 與標(biāo)志設(shè)計的概念     2
1.1.1　什么是VI   3
1.1.2　什么是標(biāo)志     4
1.2　VI 與標(biāo)志設(shè)計的點、線、面     6
1.2.1　點      7
1.2.2　線      7
1.2.3　面      8
1.3　VI 與標(biāo)志設(shè)計的原則     8
1.4　VI 和品牌的關(guān)系    9
第2章  VI 與標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識
2.1　VI 與標(biāo)志設(shè)計中的圖形    12
2.1.1　直接表達(dá)方式      12
2.1.2　間接表達(dá)方式      12
2.2　VI 與標(biāo)志設(shè)計中的文字    13
2.3　VI 與標(biāo)志設(shè)計中的色彩    14
2.3.1　色相、明度、純度      15
2.3.2　主色、輔助色、點綴色     16
2.3.3　鄰近色、對比色、互補(bǔ)色     17
2.3.4　色彩混合        18
2.3.5　色彩和VI 與標(biāo)志設(shè)計的關(guān)系       20
2.3.6　常用色彩搭配      21
第3章  VI與標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)色
3.1　紅   24
3.1.1　認(rèn)識紅色       24
3.1.2　洋紅& 胭脂紅     25
3.1.3　玫瑰紅& 寶石紅   25
3.1.4　朱紅& 絳紅     26
3.1.5　山茶紅& 淺玫瑰紅     26
3.1.6　火鶴紅& 鮭紅     27
3.1.7　殼黃紅& 淺粉色   27
3.1.8　勃艮第酒紅& 鮮紅     28
3.1.9　灰玫紅& 優(yōu)品紫紅     28
3.2　橙   29
3.2.1　認(rèn)識橙色        29
3.2.2　橙色& 柿子橙    30
3.2.3　橘紅色& 橘色    30
3.2.4　太陽橙& 熱帶橙   31
3.2.5　橙黃& 杏黃     31
3.2.6　米色& 蜂蜜色     32
3.2.7　沙棕色& 琥珀色   32
3.2.8　駝色& 咖啡色     33
3.2.9　棕色& 巧克力色   33
3.3　黃   34
3.3.1　認(rèn)識黃色       34
3.3.2　黃色& 鉻黃     35
3.3.3　金色& 檸檬黃     35
3.3.4　含羞草黃& 月光黃     36
3.3.5　香蕉黃& 香檳黃   36
3.3.6　金盞花黃& 姜黃色     37
3.3.7　象牙黃& 奶黃     37
3.3.8　那不勒斯黃& 卡其黃   38
3.3.9　芥末黃& 黃褐色   38
3.4　綠   39
3.4.1　認(rèn)識綠色        39
3.4.2　黃綠& 葉綠    40
3.4.3　草綠& 蘋果綠    40
3.4.4　嫩綠& 苔蘚綠    41
3.4.5　奶綠& 鈷綠    41
3.4.6　青瓷色& 孔雀綠  42
3.4.7　鉻綠& 翡翠綠    42
3.4.8　粉綠& 松花色    43
3.4.9　竹青& 墨綠    43
3.5　青   44
3.5.1　認(rèn)識青色       44
3.5.2　青& 水青色    45
3.5.3　海青& 碧藍(lán)色    45
3.5.4　青綠色& 瓷青    46
3.5.5　淡青& 白青    46
3.5.6　花淺蔥& 鴉青    47
3.5.7　青灰& 深青    47
3.5.8　淺酞青藍(lán)& 靛青  48
3.5.9　群青& 藏青    48
3.6　藍(lán)   49
3.6.1　認(rèn)識藍(lán)色       49
3.6.2　藍(lán)& 矢車菊藍(lán)    50
3.6.3　皇室藍(lán)& 寶石藍(lán)  50
3.6.4　淺藍(lán)& 冰藍(lán)     51
3.6.5　天藍(lán)& 湛藍(lán)     51
3.6.6　灰藍(lán)& 水墨藍(lán)     52
3.6.7　午夜藍(lán)& 藍(lán)黑色   52
3.6.8　孔雀藍(lán)& 海藍(lán)     53
3.6.9　鈷藍(lán)& 深藍(lán)     53
3.7　紫   54
3.7.1　認(rèn)識紫色       54
3.7.2　紫色& 淡紫色     55
3.7.3　淡紫色& 雪青色   55
3.7.4　薔薇紫& 錦葵紫   56
3.7.5　三色堇紫& 蝴蝶花紫   56
3.7.6　藕荷色& 嫩木槿   57
3.7.7　灰紫色& 葡萄紫色     57
3.7.8　丁香紫& 紫藤色   58
3.7.9　紫風(fēng)信子& 藍(lán)紫色     58
3.8　黑、白、灰     59
3.8.1　認(rèn)識黑、白、灰     59
3.8.2　白& 亮灰     60
3.8.3　淺灰&50% 灰    60
3.8.4　黑灰& 黑      61
第4章  VI 與標(biāo)志設(shè)計的視覺基本要素
4.1　標(biāo)志      63
4.1.1　標(biāo)志的歷史發(fā)展    64
4.1.2　標(biāo)志的地域性     64
4.1.3　標(biāo)志的內(nèi)涵       65
4.1.4　普通圖案的標(biāo)志設(shè)計     66
4.1.5　變形圖案的標(biāo)志設(shè)計      66
4.1.6　標(biāo)志設(shè)計中圖形的表現(xiàn)手法         67
4.1.7　標(biāo)志設(shè)計技巧——生動的圖案設(shè)計        69
4.2　標(biāo)準(zhǔn)字    69
4.2.1　標(biāo)準(zhǔn)字的種類     70
4.2.2　標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的注意事項     71
4.2.3　標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用      72
4.2.4　端莊典雅的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計     72
4.2.5　形態(tài)怡人的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計     73
4.2.6　標(biāo)準(zhǔn)字的功能     74
4.2.7　標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計技巧——柔和字體增加親和度     75
4.3　標(biāo)準(zhǔn)色    76
4.3.1　標(biāo)準(zhǔn)色的聯(lián)想與常見行業(yè)分類         77
4.3.2　標(biāo)準(zhǔn)色的搭配      78
4.3.3　標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定      78
4.3.4　簡約的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計      79
4.3.5　絢麗的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計     80
4.3.6　標(biāo)準(zhǔn)色的選擇方法      81
4.3.7　標(biāo)準(zhǔn)色的結(jié)構(gòu)種類分析     81
4.3.8　標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計技巧——運(yùn)用色彩語言傳達(dá)主題      82
4.4　圖案      83
4.4.1　圖案構(gòu)成形式分類      84
4.4.2　規(guī)則的圖案設(shè)計     86
4.4.3　風(fēng)趣的圖案設(shè)計     87
4.4.4　圖案的作用      88
4.4.5　圖案的設(shè)計方法     89
4.4.6　圖案設(shè)計注意事項      89
4.4.7　圖案設(shè)計技巧——用抽象圖案烘托產(chǎn)品氛圍     90
4.5　設(shè)計實戰(zhàn)：不同風(fēng)格的立體風(fēng)格文字標(biāo)志設(shè)計      91
4.5.1　設(shè)計說明        91
4.5.2　不同色彩的視覺印象     92
第5章  VI與標(biāo)志設(shè)計的應(yīng)用系統(tǒng)
5.1　辦公用品設(shè)計      95
5.1.1　名片         95
5.1.2　徽章         96
5.1.3　資料袋     96
5.1.4　信封         97
5.1.5　辦公用品設(shè)計技巧——鏤空元素締造美感      97
5.2　服飾用品設(shè)計      98
5.2.1　員工制服        99
5.2.2　工作帽     99
5.2.3　胸卡     100
5.2.4　文化衫    100
5.2.5　服飾用品設(shè)計技巧——巧妙融入企業(yè)元素      101
5.3　產(chǎn)品包裝設(shè)計    101
5.3.1　紙盒包裝    102
5.3.2　紙袋包裝    103
5.3.3　玻璃包裝    103
5.3.4　塑料袋包裝   104
5.3.5　產(chǎn)品包裝設(shè)計技巧——線條抒發(fā)美感      104
5.4　建筑外部環(huán)境設(shè)計     105
5.4.1　公司旗幟    106
5.4.2　企業(yè)門面     106
5.4.3　導(dǎo)視牌    107
5.4.4　霓虹燈廣告   107
5.4.5　建筑外部環(huán)境設(shè)計技巧——運(yùn)用顏色打造醒目視覺效果       108
5.5　建筑內(nèi)部環(huán)境設(shè)計     108
5.5.1　部門標(biāo)識牌   109
5.5.2　樓層標(biāo)識牌   110
5.5.3　企業(yè)形象牌   110
5.5.4　貨架標(biāo)牌     111
5.5.5　建筑內(nèi)部環(huán)境設(shè)計技巧——利用標(biāo)準(zhǔn)字強(qiáng)化主體     111
5.6　運(yùn)輸工具設(shè)計    112
5.6.1　汽車      113
5.6.2　飛機(jī)      113
5.6.3　大巴士    114
5.6.4　貨車     114
5.6.5　運(yùn)輸工具設(shè)計技巧——利用明度體現(xiàn)效果       115
5.7　公務(wù)禮品設(shè)計    115
5.7.1　U 盤      116
5.7.2　鑰匙牌     117
5.7.3　雨傘      117
5.7.4　禮品袋     118
5.7.5　公務(wù)禮品設(shè)計技巧——標(biāo)志鮮明     118
5.8　印刷品設(shè)計    119
5.8.1　年歷     120
5.8.2　雜志     120
5.8.3　印刷品設(shè)計技巧——版式清晰      121
5.9　設(shè)計實戰(zhàn)：不同布局結(jié)構(gòu)的健身館業(yè)務(wù)宣傳名片    122
第6章  VI與標(biāo)志設(shè)計的行業(yè)應(yīng)用
6.1　房地產(chǎn)業(yè)VI 與標(biāo)志設(shè)計    126
6.1.1　華麗精巧的房地產(chǎn)VI設(shè)計      126
6.1.2　質(zhì)樸雅致的房地產(chǎn)VI設(shè)計      127
6.1.3　房地產(chǎn)業(yè)設(shè)計技巧——方案展現(xiàn)內(nèi)涵       128
6.2　服裝業(yè)VI 與標(biāo)志設(shè)計    129
6.2.1　時尚風(fēng)格服裝VI 設(shè)計    130
6.2.2　運(yùn)動風(fēng)格服裝VI 設(shè)計    131
6.2.3　服裝業(yè)設(shè)計技巧——注重整體色調(diào)搭配       132
6.3　餐飲業(yè)VI 與標(biāo)志設(shè)計    132
6.3.1　低調(diào)抒情風(fēng)格的餐飲VI設(shè)計      133
6.3.2　激情四溢風(fēng)格的餐飲VI設(shè)計     134
6.3.3　餐飲業(yè)的設(shè)計技巧——打造良好的第一印象     135
6.4　醫(yī)療保健VI 與標(biāo)志設(shè)計    136
6.4.1　舒心自然風(fēng)格的醫(yī)療保健VI 設(shè)計        137
6.4.2　簡易風(fēng)格的醫(yī)療保健VI設(shè)計      138
6.4.3　醫(yī)療保健業(yè)VI 設(shè)計技巧——注重整體色調(diào)搭配      139
6.5　教育培訓(xùn)業(yè)VI 與標(biāo)志設(shè)計    139
6.5.1　亮麗謙和風(fēng)格的教育培訓(xùn)VI 設(shè)計       140
6.5.2　明朗風(fēng)格的教育培訓(xùn)VI設(shè)計     141
6.5.3　教育培訓(xùn)業(yè)設(shè)計技巧——建立獨(dú)特符號       142
6.6　互聯(lián)網(wǎng)業(yè)VI 與標(biāo)志設(shè)計    143
6.6.1　雅致風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)VI設(shè)計     144
6.6.2　明快風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)VI設(shè)計     145
6.6.3　互聯(lián)網(wǎng)業(yè)VI 設(shè)計技巧——增強(qiáng)視覺沖擊力         146
6.7　電子產(chǎn)業(yè)VI 與標(biāo)志設(shè)計    146
6.7.1　簡約高端的VI 設(shè)計    147
6.7.2　深邃沉穩(wěn)的VI 設(shè)計    148
6.7.3　電子產(chǎn)業(yè)VI 設(shè)計技巧——使人印象深刻的標(biāo)準(zhǔn)字   149
6.8　食品業(yè)VI 與標(biāo)志設(shè)計    150
6.8.1　雅致風(fēng)格的食品VI 設(shè)計     151
6.8.2　甜美亮麗風(fēng)格的食品VI設(shè)計      152
6.8.3　食品業(yè)VI 設(shè)計技巧——艷麗明快     152
6.9　家居業(yè)VI 與標(biāo)志設(shè)計    153
6.9.1　黑白簡約風(fēng)格的家居VI設(shè)計     154
6.9.2　雅致風(fēng)格的家居VI 設(shè)計     155
6.9.3　家居業(yè)VI 設(shè)計技巧——用不同手法展現(xiàn)相同效果      157
6.10　汽車業(yè)VI 與標(biāo)志設(shè)計  157
6.10.1　激情狂野風(fēng)格的汽車VI設(shè)計       158
6.10.2　含蓄高貴風(fēng)格的汽車VI設(shè)計       159
6.10.3　汽車業(yè)VI 設(shè)計技巧——色彩明快     160
6.11　美妝業(yè)VI 與標(biāo)志設(shè)計  161
6.11.1　婉約風(fēng)格的美妝VI設(shè)計       162
6.11.2　直爽風(fēng)格的美妝VI設(shè)計       163
6.11.3　美妝業(yè)VI 設(shè)計技巧——主色鮮明     164
6.12　奢侈品業(yè)VI 與標(biāo)志設(shè)計     164
6.12.1　靈動精致風(fēng)格的奢侈品VI 設(shè)計     165
6.12.2　優(yōu)雅奢華風(fēng)格的奢侈品VI 設(shè)計     166
6.12.3　奢侈品業(yè)VI 設(shè)計技巧——標(biāo)志寓意深遠(yuǎn)     167
6.13 設(shè)計實戰(zhàn)：創(chuàng)意青春文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)VI 設(shè)計    168
第7章  VI 與標(biāo)志設(shè)計秘籍
7.1　VI 與標(biāo)志設(shè)計中的留白應(yīng)用  174
7.2　用扁平化風(fēng)格展現(xiàn)VI 設(shè)計內(nèi)涵    175
7.3　利用標(biāo)準(zhǔn)色加深視覺印象     176
7.4　用線條展現(xiàn)VI 設(shè)計空間感    177
7.5　運(yùn)用構(gòu)圖突出設(shè)計主旨  178
7.6　巧妙將圖案融入標(biāo)志元素     179
7.7　通過抽象設(shè)計風(fēng)格建立品牌形象    180
7.8　通過圖案分割產(chǎn)生視覺差異  181
7.9　運(yùn)用不同字體風(fēng)格展現(xiàn)企業(yè)性格    182
7.10　利用漸變元素提高產(chǎn)品傳播性   183
7.11　匯入鏤空設(shè)計展現(xiàn)應(yīng)用部分特性      184
7.12　利用黑白元素體現(xiàn)整體時尚感   185
7.13　運(yùn)用印刷技術(shù)宣傳企業(yè)精神    186
7.14　利用品牌代言人增強(qiáng)企業(yè)感染力   187
7.15　標(biāo)志與包裝相互貫通    188