圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)手冊（第2版）

第1章  圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原理
1.1 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念  2
1.2 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面      2
1.2.1 點(diǎn)      3
1.2.2 線      4
1.2.3 面      5
1.3 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法      6
1.3.1 實(shí)用性原則        6
1.3.2 商業(yè)性原則        7
1.3.3 趣味性原則        7
1.3.4 藝術(shù)性原則        8
第2章  圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識
2.1 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的類型     10
2.1.1 人物圖形     10
2.1.2 動物圖形     11
2.1.3 自然圖形     11
2.1.4 物體圖形     12
2.1.5 抽象圖形     12
2.2 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的色彩知識    13
2.2.1 色相、明度和純度      14
2.2.2 主色、輔助色和點(diǎn)綴色    15
2.2.3 鄰近色和對比色     17
2.2.4 色彩混合     18
2.2.5 色彩與圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)系          19
2.2.6 常用色彩搭配        20
第3章  圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色
3.1 紅       22
3.1.1 認(rèn)識紅色     22
3.1.2 洋紅&胭脂紅      23
3.1.3 玫瑰紅&寶石紅     23
3.1.4 朱紅&鮮紅     24
3.1.5 山茶紅&淺玫瑰紅     24
3.1.6 火鶴紅&鮭紅      25
3.1.7 殼黃紅&淺粉紅     25
3.1.8 勃艮第酒紅&深紅     26
3.1.9 灰玫紅&優(yōu)品紫紅     26
3.2 橙       27
3.2.1 認(rèn)識橙色     27
3.2.2 橙色&柿子橙      28
3.2.3 橘紅色&橘色      28
3.2.4 太陽橙&熱帶橙     29
3.2.5 橙黃&杏黃     29
3.2.6 米色&蜂蜜色      30
3.2.7 沙棕色&琥珀色     30
3.2.8 駝色&咖啡色      31
3.2.9 棕色&巧克力色     31
3.3 黃       32
3.3.1 認(rèn)識黃色     32
3.3.2 黃色&鉻黃     33
3.3.3 金色&檸檬黃      33
3.3.4 含羞草黃&月光黃     34
3.3.5 茉莉黃&香檳黃     34
3.3.6 金盞花黃&姜黃     35
3.3.7 象牙黃&奶黃      35
3.3.8 那不勒斯黃&卡其黃      36
3.3.9 芥末黃&黃褐色     36
3.4 綠       37
3.4.1 認(rèn)識綠色     37
3.4.2 黃綠&葉綠     38
3.4.3 草綠&蘋果綠      38
3.4.4 嫩綠&苔綠     39
3.4.5 奶綠&鈷綠     39
3.4.6 青瓷色&孔雀綠     40
3.4.7 鉻綠&翡翠綠      40
3.4.8 粉綠&松花色      41
3.4.9 竹青&墨綠     41
3.5 青       42
3.5.1 認(rèn)識青色     42
3.5.2 青&水青色     43
3.5.3 海青&碧藍(lán)色      43
3.5.4 青綠色&瓷青      44
3.5.5 淡青&白青     44
3.5.6 花淺蔥&鴉青      45
3.5.7 青灰&深青     45
3.5.8 淺酞青藍(lán)&靛青     46
3.5.9 群青&藏青     46
3.6 藍(lán)       47
3.6.1 認(rèn)識藍(lán)色     47
3.6.2 藍(lán)色&矢車菊藍(lán)     48
3.6.3 皇室藍(lán)&寶石藍(lán)     48
3.6.4 淺藍(lán)&冰藍(lán)     49
3.6.5 天藍(lán)&湛藍(lán)     49
3.6.6 灰藍(lán)&水墨藍(lán)      50
3.6.7 午夜藍(lán)&藍(lán)黑色     50
3.6.8 孔雀藍(lán)&海藍(lán)      51
3.6.9 鈷藍(lán)&深藍(lán)     51
3.7 紫       52
3.7.1 認(rèn)識紫色     52
3.7.2 紫&薰衣草紫      53
3.7.3 淡紫色&雪青色     53
3.7.4 薔薇紫&錦葵紫     54
3.7.5 三色堇紫&蝴蝶花紫      54
3.7.6 藕荷色&嫩木槿紫     55
3.7.7 灰紫&葡萄紫      55
3.7.8 丁香紫&紫藤色     56
3.7.9 紫風(fēng)信子&藍(lán)紫色     56
3.8 黑、白、灰        57
3.8.1 認(rèn)識黑、白、灰     57
3.8.2 白&亮灰        58
3.8.3 淺灰&50%灰       58
3.8.4 黑灰&黑        59
第4章  圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方式
4.1 圖形創(chuàng)意聯(lián)想       61
4.1.1 形象聯(lián)想     62
4.1.2 意向聯(lián)想     63
4.1.3 連帶聯(lián)想     64
4.1.4 逆向聯(lián)想     65
4.1.5 圖形創(chuàng)意聯(lián)想的構(gòu)圖技巧—黃金分割構(gòu)圖      66
4.1.6 配色方案     66
4.1.7 圖形創(chuàng)意聯(lián)想的設(shè)計(jì)賞析  66
4.2 圖形構(gòu)成方式       67
4.2.1 正負(fù)圖形     68
4.2.2 雙關(guān)圖形     69
4.2.3 異影圖形     70
4.2.4 減缺圖形     71
4.2.5 混維圖形     72
4.2.6 共生圖形     73
4.2.7 悖論圖形     74
4.2.8 聚集圖形     75
4.2.9 同構(gòu)圖形     76
4.2.10 漸變圖形       77
4.2.11 文字圖形       78
4.2.12 圖形的構(gòu)圖技巧—將圖形立體化     79
4.2.13 配色方案       79
4.2.14 圖形創(chuàng)意聯(lián)想的設(shè)計(jì)賞析         79
4.3 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：圖形在平面設(shè)計(jì)行業(yè)中的運(yùn)用        80
4.3.1 設(shè)計(jì)說明     80
4.3.2 水平式構(gòu)圖       81
4.3.3 傾斜式構(gòu)圖       81
4.3.4 對稱式構(gòu)圖       82
4.3.5 左右式構(gòu)圖       82
4.3.6 自由式構(gòu)圖       83
4.3.7 分割式構(gòu)圖       83
第5章  圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用行業(yè)
5.1 平面設(shè)計(jì)     85
5.1.1 平面設(shè)計(jì)中的多邊形   86
5.1.2 平面設(shè)計(jì)中的圓形      87
5.1.3 平面廣告設(shè)計(jì)技巧—多種圖形相結(jié)合   88
5.1.4 配色方案     88
5.1.5 圖形類平面廣告設(shè)計(jì)賞析  88
5.2 商業(yè)廣告    89
5.2.1 圖形的聯(lián)想與代替      90
5.2.2 產(chǎn)品自身圖形樣式      91
5.2.3 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)技巧—圖形的創(chuàng)意結(jié)合   92
5.2.4 配色方案     92
5.2.5 圖形類商業(yè)廣告設(shè)計(jì)賞析  92
5.3 室內(nèi)設(shè)計(jì)     93
5.3.1 墻面樣式的圖形應(yīng)用   94
5.3.2 陳設(shè)品         95
5.3.3 室內(nèi)設(shè)計(jì)技巧—室內(nèi)造型        96
5.3.4 配色方案     96
5.3.5 室內(nèi)設(shè)計(jì)賞析        96
5.4 VI設(shè)計(jì)       97
5.4.1 以圖形為主要元素的設(shè)計(jì)          98
5.4.2 以圖形為輔的VI設(shè)計(jì)      99
5.4.3 VI的設(shè)計(jì)技巧—整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性         100
5.4.4 配色方案       100
5.4.5 VI設(shè)計(jì)賞析        100
5.5 App UI設(shè)計(jì)       101
5.5.1 界面類UI設(shè)計(jì)    102
5.5.2 圖標(biāo)類UI設(shè)計(jì)    103
5.5.3 App UI設(shè)計(jì)技巧—一致性        104
5.5.4 配色方案       104
5.5.5 UI設(shè)計(jì)賞析         104
5.6 服裝設(shè)計(jì)        105
5.6.1 單一的圖形樣式    106
5.6.2 通過圖形樣式展現(xiàn)服裝風(fēng)格         107
5.6.3 服裝設(shè)計(jì)技巧—通過圖形打造品牌符號         108
5.6.4 配色方案       108
5.6.5 服裝設(shè)計(jì)賞析       108
5.7 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)        109
5.7.1 圖形元素的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)       110
5.7.2 將圖形用于引導(dǎo)或是區(qū)分的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)       111
5.7.3 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技巧—黑白色調(diào)       112
5.7.4 配色方案       112
5.7.5 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)賞析       112
5.8 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：商場宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)流程解析        113
第6章  圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的視覺印象
6.1 安全       118
6.1.1 安全風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)       119
6.1.2 安全風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧—簡潔用色       120
6.1.3 配色方案       120
6.1.4 安全風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析     120
6.2 清新       121
6.2.1 清新風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)       122
6.2.2 清新風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧—色調(diào)明快       123
6.2.3 配色方案       123
6.2.4 清新風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析     123
6.3 環(huán)保       124
6.3.1 環(huán)保風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)       125
6.3.2 環(huán)保風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧—適當(dāng)降低顏色的純度         126
6.3.3 配色方案       126
6.3.4 環(huán)保風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析     126
6.4 科技       127
6.4.1 科技型的圖形設(shè)計(jì)     128
6.4.2 科技型的設(shè)計(jì)技巧—豐富用色的層次感   129
6.4.3 配色方案       129
6.4.4 科技風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析     129
6.5 涼爽       130
6.5.1 涼爽風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)       131
6.5.2 涼爽風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧—為廣告添加點(diǎn)睛色   132
6.5.3 配色方案       132
6.5.4 涼爽風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析     132
6.6 美味       133
6.6.1 美味風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)       134
6.6.2 美味風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧—提高顏色純度更美味     135
6.6.3 配色方案       135
6.6.4 美味風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析     135
6.7 熱情       136
6.7.1 熱情風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)       137
6.7.2 熱情風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧
—注意顏色的統(tǒng)一       138
6.7.3 配色方案       138
6.7.4 熱情風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析     138
6.8 高端       139
6.8.1 高端風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)       140
6.8.2 高端風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧—活躍畫面氣氛     141
6.8.3 配色方案       141
6.8.4 高端風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析     141
6.9 樸實(shí)       142
6.9.1 樸實(shí)風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)       143
6.9.2 樸實(shí)風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧—畫面要有深色顏色   144
6.9.3 配色方案       144
6.9.4 樸實(shí)風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析     144
6.10 浪漫       145
6.10.1 浪漫風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)    146
6.10.2 浪漫風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧—流暢的線條元素    147
6.10.3 配色方案      147
6.10.4 浪漫風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析  147
6.11 堅(jiān)硬       148
6.11.1 堅(jiān)硬風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)    149
6.11.2 堅(jiān)硬風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧—加入一抹亮色  150
6.11.3 配色方案      150
6.11.4 堅(jiān)硬風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析  150
6.12 純凈       151
6.12.1 純凈風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)    152
6.12.2 純凈風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧—增添一抹綠色  153
6.12.3 配色方案      153
6.12.4 純凈風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析  153
6.13 復(fù)古       154
6.13.1 復(fù)古風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)    155
6.13.2 復(fù)古風(fēng)格的設(shè)計(jì)技巧—突出風(fēng)格個(gè)性  156
6.13.3 配色方案      156
6.13.4 復(fù)古風(fēng)格設(shè)計(jì)賞析  156
6.14 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：質(zhì)感氣泡色彩的視覺印象        157
6.14.1 設(shè)計(jì)說明      157
6.14.2 自然感和浪漫感的平面廣告視覺印象    158
6.14.3 清爽感和火熱感的平面廣告視覺印象    159
6.14.4 高貴感和溫馨感的平面廣告視覺印象    160
第7章  圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)秘籍
7.1 輕松把握色彩的技巧     162
7.2 彰顯強(qiáng)烈文字訴求的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)       163
7.3 思維創(chuàng)新的永恒表達(dá)     164
7.4 淺談時(shí)代主流的圖形創(chuàng)意魅力  165
7.5 畫龍點(diǎn)睛的巧妙手法     166
7.6 通過合理統(tǒng)一的構(gòu)圖方式突出主題       167
7.7 符號所傳遞的視覺信息      168
7.8 如何更有效地傳播主題      169
7.9 創(chuàng)造出視覺語言的形象表達(dá)    170
7.10 形神兼具的藝術(shù)感染效果     171
7.11 直擊心理的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)技巧       172
7.12 如何表現(xiàn)插畫形式的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)       173
7.13 用細(xì)節(jié)的靈動性打動人心     174
7.14 如何巧妙地突出設(shè)計(jì)中的層次感       175
7.15 帶你感受一形多意和一意多形的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)    176