出海：解密中國企業(yè)海外形象管理之道

第1章  出海何為：中國企業(yè)海外形象管理的緣起
1.1  研究背景與意義     /002
1.1.1  研究背景     /002
1.1.2  研究意義     /005
1.2  研究內(nèi)容與方法     /007
1.2.1  研究內(nèi)容     /007
1.2.2  研究方法     /009
1.3  研究路線與創(chuàng)新點(diǎn)     /010
1.3.1  技術(shù)路線     /010
1.3.2  研究創(chuàng)新點(diǎn)     /011
第2章  出海溯源：中國企業(yè)海外形象管理的理論剖析
2.1  理論基礎(chǔ)     /016
2.1.1  制度理論     /016
2.1.2  動態(tài)能力理論     /019
2.1.3  信號理論     /021
2.2  文獻(xiàn)回顧     /023
2.2.1  企業(yè)海外形象相關(guān)研究     /023
2.2.2  組織合法性相關(guān)研究     /026
2.2.3  企業(yè)國際化相關(guān)研究     /030
2.3  研究述評     /037
2.4  研究切入點(diǎn)     /039
第3章  出海遠(yuǎn)行：中國企業(yè)組織合法性獲取的國際化探索
3.1  國際化程度：組織合法性獲取的隱性資源     /043
3.1.1  問題提出     /043
3.1.2  理論分析與假設(shè)提出     /044
3.1.3  研究設(shè)計(jì)     /048
3.1.4  數(shù)據(jù)分析與模型驗(yàn)證     /054
3.1.5  本節(jié)結(jié)果討論     /065
3.2  國際化動態(tài)能力：組織合法性獲取的微觀基礎(chǔ)     /067
3.2.1  問題提出     /067
3.2.2  理論分析與假設(shè)提出     /069
3.2.3  研究設(shè)計(jì)     /073
3.2.4  數(shù)據(jù)分析與模型驗(yàn)證     /080
3.2.5  本節(jié)結(jié)果討論     /088
3.3  研發(fā)國際化：組織合法性獲取的動力源泉     /089
3.3.1  問題提出     /089
3.3.2  理論分析與假設(shè)提出     /091
3.3.3  研究設(shè)計(jì)     /101
3.3.4  數(shù)據(jù)分析與模型驗(yàn)證     /108
3.3.5  本節(jié)結(jié)果討論     /121
第4章  出海之光：中國企業(yè)海外形象塑造的成功實(shí)踐
4.1  從消費(fèi)者感知看中國企業(yè)海外形象提升路徑     /127
4.1.1  文獻(xiàn)回顧     /127
4.1.2  研究設(shè)計(jì)     /132
4.1.3  案例企業(yè)扎根分析     /139
4.1.4  模型構(gòu)建與闡釋     /151
4.1.5  本節(jié)結(jié)果討論     /164
4.2  從管理者主導(dǎo)邏輯看中國企業(yè)海外形象塑造重點(diǎn)     /166
4.2.1  文獻(xiàn)回顧     /166
4.2.2  研究設(shè)計(jì)     /172
4.2.3  案例企業(yè)扎根分析     /176
4.2.4  模型構(gòu)建與闡釋     /192
4.2.5  本節(jié)結(jié)果討論     /202
第5章  出海揚(yáng)帆：中國企業(yè)海外形象管理的啟示與展望
5.1  研究結(jié)論     /206
5.1.1  企業(yè)國際化相關(guān)要素對組織合法性影響的實(shí)證研究結(jié)論    /206
5.1.2  組織合法性對中國企業(yè)海外形象影響的扎根研究結(jié)論    /209
5.2  實(shí)踐啟示     /211
5.2.1 “走出去”的中國企業(yè)組織合法性策略     /212
5.2.2 “走出去”的中國企業(yè)海外形象塑造策略     /217
5.3  研究局限及展望     /221
主要參考文獻(xiàn)     /223