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場(chǎng)域心流敘事及其收益管理模型研究

場(chǎng)域心流敘事及其收益管理模型研究

定 價(jià):¥88.00

作 者: 潘軍 著
出版社: 經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787509688533 出版時(shí)間: 2023-06-01 包裝: 平裝-膠訂
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  全球范圍內(nèi)數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步為體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了便利的技術(shù)支撐,幫助延伸與拓寬了體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)鏈條,同時(shí),也催生出眾多的新模式與新路徑。在數(shù)字化背景下,體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)信息的載體早已突破傳統(tǒng)媒介,整合多元化渠道并進(jìn)行傳播:結(jié)合傳統(tǒng)媒介與數(shù)字化技術(shù),從而滋生出新的信息觸點(diǎn),已成為服務(wù)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的傳播新渠道。然而,在實(shí)踐中,體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)缺少一種適用于其自身的收益管理模型,以對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的收益進(jìn)行科學(xué)、有效的管理。本書(shū)從數(shù)字化發(fā)展對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的影響出發(fā),根據(jù)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)的主要項(xiàng)目,基于心流理論將數(shù)字化背景下體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的項(xiàng)目類(lèi)型劃分為巡展類(lèi)、店裝類(lèi)和活動(dòng)類(lèi)三種。基于體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的視角并結(jié)合項(xiàng)目利益相關(guān)者,對(duì)項(xiàng)目中企業(yè)的收益管理進(jìn)行研究,應(yīng)用數(shù)學(xué)建模的理論與方法建立各類(lèi)項(xiàng)目的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)收益管理模型,并利用多案例分析法對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證,得到項(xiàng)目體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)收益**化的實(shí)現(xiàn)路徑。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《場(chǎng)域心流敘事及其收益管理模型研究》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展之路
第一節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)起源和發(fā)展過(guò)程
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系的建立
第二章 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)與場(chǎng)域心流敘事理論
第一節(jié) 體驗(yàn)與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 場(chǎng)域心流敘事理論
第三章 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目種類(lèi)與特征
第二節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的任務(wù)與收益
第三節(jié) 收益管理的相關(guān)理論基礎(chǔ)
第四章 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)收益的影響因素
第一節(jié) 影響因素定性分析
第二節(jié) 影響因素定量分析
第三節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)收益管理的主要考慮因素
第五章 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)收益管理模型
第一節(jié) 模型構(gòu)建的理論與方法
第二節(jié) 動(dòng)態(tài)博弈模型構(gòu)建
第三節(jié) 不同類(lèi)項(xiàng)目收益管理模型
第六章 場(chǎng)域心流敘事理論具體應(yīng)用案例分析
第一節(jié) 美妝類(lèi)項(xiàng)目應(yīng)用案例分析
第二節(jié) 高奢類(lèi)項(xiàng)目應(yīng)用案例分析
第三節(jié) IP展類(lèi)項(xiàng)目應(yīng)用案例分析
附錄 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)收益影響因素問(wèn)卷調(diào)查表
參考文獻(xiàn)
后記

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