參照依賴的消費者選擇行為研究

　　本書為于國家社科基金一般項目“基于大數(shù)據(jù)的消費者多參照點選擇及其影響的研究”（項目號：16BGL087）成果。本書主要內(nèi)容如下：建立混合專家模型，評估參照點效應(yīng)對消費者決策的影響和評估消費者參照點選擇上是否存在差異；通過實證研究，分析比較消費者參照點的選擇過程、消費者選擇參照點時考慮的因素，以及參照點對選擇決策的影響；同時，在理論和實證的基礎(chǔ)上，為企業(yè)在產(chǎn)品線設(shè)計、新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品細分及定價等策略提出建議。

　　汪平，浙江師范大學講師，北京大學管理學博士，研究方向為消費者選擇行為，已發(fā)表學術(shù)論文近十篇，主持省部級課題多項。