品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的經營戰(zhàn)略，是重要的企業(yè)子戰(zhàn)略，已成為當前眾多企業(yè)非常重視并廣泛使用的營銷戰(zhàn)略，這種選擇是基于當前的營銷環(huán)境的必然結果。營銷環(huán)境的變化，尤其是營銷觀念的變化決定著企業(yè)營銷戰(zhàn)略的取舍?；诖?，作者通過自身二十四年來的營銷實踐，結合自己實操或經歷過的案例剖析，把自己對品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的理解和感悟整理成書。希望讀者通過閱讀本書能夠系統(tǒng)理解品牌規(guī)劃的框架及其內容，全面掌握品牌規(guī)劃的方法和工具，整體拓寬與品牌規(guī)劃相關聯(lián)的營銷知識面，成為理論、方法、案例兼?zhèn)涞钠放撇呗孕蜖I銷人才。
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