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內(nèi)容簡介

　　本書引用大量心理學(xué)實(shí)驗(yàn)和經(jīng)典文案案例，提煉出文案寫作背后的心理策略。同時(shí)橫跨語言學(xué)、語用學(xué)、神經(jīng)學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科，針對(duì)產(chǎn)品文案、品牌文案、電商文案、自媒體文案，將文案創(chuàng)作的底層邏輯一一展開。無論你是營銷人員、寫手，還是有志于提升個(gè)人文案能力的人，你都將獲得： - 真正有效的文案撰寫方法- 包括情感訴求、用戶痛點(diǎn)分析等在內(nèi)的營銷心理學(xué)知識(shí)- 深入理解如何運(yùn)用心理學(xué)加強(qiáng)文案的感染力和吸引力- 能夠提升你的品牌、銷量、知名度的文案方案

作者簡介

　　汪吉，高級(jí)工程師，資深營銷咨詢師，腦庫創(chuàng)始人。著有《首席體驗(yàn)官》《房地產(chǎn)營銷30講》《筆尖：創(chuàng)意文案42式》等暢銷書。汪豪，商業(yè)作家，文案大咖，腦庫聯(lián)合創(chuàng)始人，著有《文案》《走心文案》《策劃在左，文案在右》等文案類暢銷書。

圖書目錄

第1章你認(rèn)識(shí)“我”嗎 /1
1.1 文案的新現(xiàn)實(shí) /4
1.2 文案走的是心嗎 /10
1.3 一個(gè)人有幾個(gè)腦 /15
1.4 我們心里的兩個(gè)小人 /20
1.5 男女有別，文案有別 /25
1.6 文案的盡頭是多巴胺 /31
第2章什么是文案 /41
2.1 文學(xué)在左，文案在右 /43
2.3 為什么你的文案沒人看 /50
2.2 文案=文心解決方案 /55
2.4 如何把文案寫成一棵樹 /61
2.5 好文案，壞文案 /68
第3章消費(fèi)者到底要什么 /79
3.1 他們?yōu)槭裁床毁I這個(gè) /82
3.2 消費(fèi)者是如何做選擇的 /89
3.3 有AB兩個(gè)消費(fèi)者 /96
3.4 文案就是要趨樂避苦 /101
3.5 你的消費(fèi)者堵在路上 /108
第4章從產(chǎn)品到客戶 /115
4.1 找到你的產(chǎn)品A點(diǎn) /118
4.2 第11名的產(chǎn)品沒人買 /124
4.3 為什么新版的產(chǎn)品更好賣 /130
4.4 讓客戶聽懂你的語言 /136
4.5 做個(gè)像榨汁機(jī)一樣的文案 /143
4.6 用產(chǎn)品觀敲開客戶心門 /148
第5章文案說話 /155
5.1 人們是如何說話的 /158
5.2 對(duì)一個(gè)人說還是對(duì)一群人說 /163
5.3 從客戶已知的說起 /167
5.4 文案越分形越好看 /171
5.5 文案在零度與偏離間 /179
5.6 給你的文案加個(gè)濾鏡 /186
第6章如何吸引客戶的注意力 /195
6.1 為什么他們總是不注意 /198
6.2 吸引是文案的性原理 /204
6.3 先假設(shè)客戶不會(huì)看 /210
6.4 如果有人喊你的名字 /217
6.5 噓，偷偷告訴你一個(gè)秘密 /223
6.6 老板，我給你講個(gè)故事 /229
第7章摁下客戶的購買按鈕 /237
7.1 說服別人為何那么艱難 /240
7.2 有個(gè)按下就購買的按鈕 /244
7.3 都是情緒惹的禍 /251
7.4 你要像個(gè)銷售員或調(diào)酒師 /258
7.5 客戶是一種社會(huì)性動(dòng)物 /264
7.6 利用決策偏差影響你的客戶 /271