房企制勝智慧營銷

　　本書基于地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境、智慧營銷方法論、經(jīng)營場景分析、行業(yè)趨勢、及業(yè)界學界觀點等進行闡述。從國家宏觀政策調(diào)控、土地市場等外部環(huán)境改變等影響了房地產(chǎn)行業(yè)的底層邏輯入手，論證了地產(chǎn)行業(yè)正面臨著不確定性，房企被迫向管理、向科技要紅利，數(shù)字化轉(zhuǎn)型即時大勢所趨，也是企業(yè)發(fā)展需求。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，營銷作為第一抓手，助力企業(yè)升級業(yè)務模式，數(shù)字化營銷是企業(yè)發(fā)展數(shù)字化的重要趨勢。在對房企智慧營銷體系建設進行了充分調(diào)研之后，基于科技企業(yè)的視角，探究房企智慧營銷要做什么，并基于客戶全生命周期對房企智慧營銷體系方法論進行提煉。主要包含四大模塊，一是作為數(shù)字化營銷基礎設施建設的系統(tǒng)工具，二是營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標識、公私域并網(wǎng)，三是增長運營服務，四是企業(yè)與科技服務商的共建共創(chuàng)。最后提出保障房企智慧營銷體系建設的四大成功要素，以供行業(yè)參考。本書深入智慧營銷經(jīng)營場景進行案例分析，輔佐驗證系統(tǒng)的智慧營銷方法論，及智慧營銷體系建設的核心。本書適合房地產(chǎn)營銷從業(yè)者及房地產(chǎn)企業(yè)管理者使用。

　　韓劍，原圈科技創(chuàng)始人&CEO孫霞，遠洋集團經(jīng)營發(fā)展中心常務副總經(jīng)理