數(shù)字營銷解析

　　數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時、相關(guān)、定制化、低成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含很多互聯(lián)網(wǎng)營銷的技術(shù)與實踐，不僅包括很多不借助互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，諸如電視、廣播、短信等非網(wǎng)絡(luò)渠道，還包括很多諸如社區(qū)媒體、電子廣告、短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)渠道。本書對西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院2020屆工商管理專業(yè)本科生畢業(yè)論文進行了匯總和整理，精選出15篇優(yōu)秀論文。其中大多數(shù)以數(shù)字營銷為主題，論文選題均具有一定的理論價值和深刻的現(xiàn)實意義，強調(diào)實證研究的重要作用，研究結(jié)論和管理建議具有一定的實踐參考價值，集中體現(xiàn)了西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院工商管理學(xué)科的特色。

　　李純青，西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授（二級）、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)博士后、西安交通大學(xué)博士，中國高校市場學(xué)研究會常務(wù)理事/新媒體營銷專委會副主任委員，中國管理現(xiàn)代化研究會營銷管理專委會常務(wù)理事/案例研究專委會委員，營銷科學(xué)學(xué)報編委、陜西省高校教學(xué)指導(dǎo)委員會工商管理類副主任委員。研究方向：關(guān)系營銷、品牌管理。主持國家自然科學(xué)基金面上項目5項、JYB哲學(xué)社會科學(xué)研究后期資助重大項目1項，獲省哲學(xué)社會科學(xué)一等獎2項，獲全國百篇優(yōu)秀管理案例23篇，在Industrial Marketing Management，《管理科學(xué)學(xué)報》、《南開管理評論》等期刊發(fā)表論文百余篇。白嘉，陜西咸陽人，經(jīng)濟學(xué)博士，西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。西北大學(xué)管理學(xué)學(xué)士、管理學(xué)碩士，英國威爾士大學(xué)阿伯瑞斯特維斯分校管理學(xué)碩士，西北大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，曾赴南京大學(xué)進修，研究方向為技術(shù)創(chuàng)新。主持國家社會科學(xué)基金項目1項，主持省部級、廳局級項目各1項，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，出版學(xué)術(shù)專著3部，參編教材2部。