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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)為“數(shù)字經(jīng)濟(jì) 新零售”叢書(shū)之一，借鑒和吸收了國(guó)內(nèi)零售行業(yè)運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)的新近研究成果，介紹了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的理念與技術(shù)，著重闡述了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念、流程和具體策略，理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合，便于零售行業(yè)從業(yè)者更好地領(lǐng)會(huì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的真諦。本書(shū)是作者在多年教學(xué)生涯中密切關(guān)注中國(guó)零售業(yè)變化和新媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展而做出的一個(gè)全方位掃描，深入淺出、通俗易懂，并且與工商企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)緊密聯(lián)系，援引了大量典型案例與章節(jié)內(nèi)容相匹配，便于讀者更好地閱讀領(lǐng)會(huì)，既適合作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理、電子商務(wù)、廣告?zhèn)鞑サ葘?zhuān)業(yè)學(xué)生的教材，也適合企業(yè)界人士閱讀和參考。

作者簡(jiǎn)介

　　張華，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)系副系主任，在哈爾濱工業(yè)大學(xué)獲得學(xué)士和碩士學(xué)位，在香港城市大學(xué)獲得博士學(xué)位。長(zhǎng)期主講新媒體營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系學(xué)、客戶關(guān)系管理等課程。研究方向?yàn)樾旅襟w營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任，曾在國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)表中英文學(xué)術(shù)論文10余篇，主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，參與多項(xiàng)省部級(jí)以上課題研究。

圖書(shū)目錄

章　新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念
節(jié)　新媒體，讓你零門(mén)檻擁有自己的品牌
第二節(jié)　新媒體營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)思維的巨大變革
第三節(jié)　新媒體下的消費(fèi)者行為
第二章　新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃
節(jié)　新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵
第二節(jié)　用戶畫(huà)像
第三節(jié)　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
第四節(jié)　數(shù)據(jù)監(jiān)控
第五節(jié)　新媒體營(yíng)銷(xiāo)，不能拋棄社會(huì)責(zé)任
第三章　短視頻營(yíng)銷(xiāo)
節(jié)　短視頻營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟用戶主權(quán)時(shí)代
第二節(jié)　短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式
第三節(jié)　短視頻營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及其發(fā)展
第四章　廣告營(yíng)銷(xiāo)
節(jié)　原生廣告
第二節(jié)　信息流廣告
第三節(jié)　貼片廣告
第四節(jié)　植入式廣告
第五章　直播營(yíng)銷(xiāo)
節(jié)　直播營(yíng)銷(xiāo)重構(gòu)新消費(fèi)場(chǎng)景
第二節(jié)　不同領(lǐng)域的直播營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié)　直播營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
第四節(jié)　直播營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略
第六章　私域營(yíng)銷(xiāo)
節(jié)　如何區(qū)別私域和公域
第二節(jié)　私域營(yíng)銷(xiāo)工具
第三節(jié)　私域營(yíng)銷(xiāo)模型
第七章　聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
節(jié)　聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)打造新增長(zhǎng)極
第二節(jié)　IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié)　產(chǎn)品聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié)　場(chǎng)景聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)