對比視角下代言類型對消費(fèi)者購買意愿的影響研究

第1章導(dǎo)言/1
1.1研究背景/1
1.2 研究意義/6
1.3研究流程、結(jié)構(gòu)和研究方法/8
1.4 主要創(chuàng)新/12
1.5 本章小節(jié)/13
 
第2章對比視角下明星代言與網(wǎng)紅代言影響消費(fèi)者購買意愿文獻(xiàn)
綜述/14
2.1明星與網(wǎng)紅相關(guān)概念界定與分析/15
2.2網(wǎng)紅代言與明星代言相關(guān)文獻(xiàn)回顧/23
2.3 廣告訴求文獻(xiàn)回顧/31
2.4 對現(xiàn)有研究的總體述評/38
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