網(wǎng)絡(luò)品牌傳播導(dǎo)覽

　　本教材概要地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生及發(fā)展演變，再從網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的理論基礎(chǔ)和架構(gòu)體系，拓展到網(wǎng)絡(luò)營銷的工具體系，再深入到運營層面，包括網(wǎng)絡(luò)廣告運營、新媒體運營、社交媒體運營、短視頻運營、電商平臺運營、知識付費平臺運營，后立足現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展趨勢，展望技術(shù)賦能與模式創(chuàng)新下的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播。教材重點關(guān)注了內(nèi)容運營、用戶運營、用戶增長、活動運營、數(shù)據(jù)運營、對外投放等等多個角度的實踐操作。不僅為學(xué)生講授網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的理論基礎(chǔ)，還加入了新的內(nèi)容，如移動互聯(lián)網(wǎng)時代市場發(fā)展新趨勢，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)品牌生產(chǎn)運營的各個環(huán)節(jié)與實用技巧等，使學(xué)生緊跟市場發(fā)展，打開視野；增強學(xué)生實戰(zhàn)操作能力。彌補過往教材拘泥于理論講解的缺陷，著重為學(xué)生講授當(dāng)下新媒體的運營之道以及新興平臺的運營實操術(shù)，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力和專業(yè)水平。

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