品牌傳情：脫胎換骨的營銷藝術

上篇 
品牌傳情的理念
導 言 人非草木，孰能無情？ / 001
第1章 情為何物 / 005
1.1 讓生命有意義的是“情” / 005
故事：動人短片《啥是佩奇》 / 006
案例：可口可樂遠超一瓶汽水 / 008
1.2 人與人之間的感情 / 013
故事：最美情書《與妻書》 / 013
故事：泰坦尼克的愛情神話 / 015
1.3 人與其他事物間的感情 / 016
故事：催淚電影忠犬八公 / 017
案例：方太，一場溫情告別 / 019
1.4 人與品牌之間的感情 / 021
案例：勁酒雖好，不要貪杯 / 022
案例：美的，親情讓生活更美 / 024
1.5 健康的感情需要雙向奔赴 / 027
故事：沈園里有“斷腸人” / 028
案例：三九感冒靈，讓世界更有愛 / 030
第2章 為何傳情 / 033
2.1 人絕非一臺理性機器 / 034
案例：LV，生命本身就是一場旅行 / 035
案例：海爾，“不新鮮”背后的親情 / 038
2.2 擬人化讓品牌更靈動 / 039
案例：古靈精怪迪士尼 / 040
案例：踢不爛，大黃靴的告白 / 045
2.3 愛屋及烏的暈輪效應 / 050
案例：哈雷從摩托到周邊 / 050
案例：維珍，跨界嬉皮士 / 054
2.4 品牌的頂點是信仰 / 057
案例：耐克，活出你的偉大 / 057
案例：網(wǎng)易云音樂，與靈魂對話 / 063
第3章 傳何種情 / 068
3.1 溫暖的親情 / 068
案例：美團，暖心快送 / 068
案例：豐田，父愛的注視 / 074
3.2 浪漫的愛情 / 076
案例：德芙，為愛而生 / 076
案例：DR，用一生愛一人 / 081
3.3 純真的友情 / 084
故事：一生知己《絕交書》 / 084
案例：文藝青年江小白 / 085
3.4 挑戰(zhàn)的激情 / 090
案例：紅牛，挑戰(zhàn)不可能 / 091
案例：大眾銀行，追夢不論年齡 / 095
3.5 悲憫的大愛 / 100