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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　為何香奈兒、迪奧、LV等許多老字號(hào)依然能夠引領(lǐng)時(shí)尚、散發(fā)迷人的魅力呢？我國(guó)老字號(hào)應(yīng)該如何傳承和創(chuàng)新，其儀式感等應(yīng)該如何共同演化才能彌合與現(xiàn)代時(shí)尚的斷層，并在新起點(diǎn)上接入時(shí)尚化路徑？老字號(hào)應(yīng)如何進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)鍛造品牌韌性從而長(zhǎng)期演繹時(shí)尚？本書是國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目“中國(guó)老字號(hào)時(shí)尚化的機(jī)理、路徑與對(duì)策研究”的結(jié)項(xiàng)成果?；诠残岳碚摵桶咐治稣撟C了老字號(hào)的品牌傳承與時(shí)尚特性可以共存，基于社會(huì)表征理論、消費(fèi)者融入理論、品牌儀式理論和幸福感理論，構(gòu)建了品牌傳承到消費(fèi)者融入的路徑，闡釋了老字號(hào)品牌時(shí)尚化的理論構(gòu)想，從文化涵化與文化融合的角度，對(duì)東西方文化載體的老字號(hào)品牌和時(shí)尚品牌的融合模式進(jìn)行了論證。

作者簡(jiǎn)介

　　田超杰，男，河南工程學(xué)院商學(xué)院副教授。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士，美國(guó)佛羅里達(dá)州立大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，主要研究方向?yàn)槠放乒芾?、消費(fèi)者行為。主持、參與國(guó)家級(jí)課題6項(xiàng)，在核心以上期刊發(fā)表論文20多篇，出版《時(shí)尚價(jià)值》等學(xué)術(shù)專著2部。

圖書目錄

第一章　緒論／001
第一節(jié)　研究背景與問(wèn)題／003
第二節(jié)　研究?jī)?nèi)容與方法／007
第三節(jié)　研究意義及創(chuàng)新／011
第二章　概念界定與理論基礎(chǔ)／015
第一節(jié)　品牌傳承與創(chuàng)新／017
第二節(jié)　時(shí)尚表征與內(nèi)涵／021
第三節(jié)　文化涵化、融合與共生／022
第三章　老字號(hào)時(shí)尚化的邏輯困境／025
第一節(jié)　研究背景與問(wèn)題提出／027
第二節(jié)　時(shí)尚與藝術(shù)的后現(xiàn)代性姻緣／029
第三節(jié)　中國(guó)老字號(hào)的藝術(shù)之癢／031
第四節(jié)　時(shí)尚的女性氣質(zhì)轉(zhuǎn)向／035
第五節(jié)　老字號(hào)的“性別失衡”／037
第六節(jié)　案例研究／040
第七節(jié)　邏輯重構(gòu)與管理建議／042
第八節(jié)　結(jié)語(yǔ)／047
第四章　中外老字號(hào)品牌比較／049
第一節(jié)　沖出困境，老字號(hào)路在何方？／051
第二節(jié)　懷舊是一種永恒的時(shí)尚／052
第三節(jié)　時(shí)尚的本質(zhì)是創(chuàng)新／054
第四節(jié)　結(jié)論與局限／066
第五章　消費(fèi)者與品牌情緒互動(dòng)下老字號(hào)時(shí)尚化路徑／069
第一節(jié)　百年老字號(hào)的秘密是什么？／071
第二節(jié)　探尋老字號(hào)的共生生態(tài)／073
第三節(jié)　研究設(shè)計(jì)／077
第四節(jié)　老字號(hào)共生模式構(gòu)建／080
第五節(jié)　結(jié)論與討論／081
第六章　消費(fèi)者與時(shí)尚表征互動(dòng)下老字號(hào)時(shí)尚化路徑／085
第一節(jié)　消費(fèi)者融入是時(shí)尚的終極追求／087
第二節(jié)　表征、共享和融入的概念界定／089
第三節(jié)　簡(jiǎn)約與炫酷是時(shí)尚表征二重根／093
第四節(jié)　表征、共享和融入的三維互動(dòng)模型／094
第五節(jié)　結(jié)論與啟示／104
第七章　消費(fèi)者與品牌性別互動(dòng)下老字號(hào)時(shí)尚化路徑／109
第一節(jié)　時(shí)尚是有性別的嗎？／111
第二節(jié)　品牌性別與時(shí)尚關(guān)系假設(shè)／114
第三節(jié)　品牌性別量表的生成與數(shù)據(jù)搜集／117
第四節(jié)　品牌女性和中性氣質(zhì)成時(shí)尚主流／122
第五節(jié)　生物學(xué)啟示：放松男性氣質(zhì)有利于老字號(hào)的時(shí)尚化／129
第八章　消費(fèi)者與品牌行為互動(dòng)下老字號(hào)時(shí)尚化路徑／133
第一節(jié)　儀式、考慮集與消費(fèi)者幸福感的現(xiàn)代關(guān)系／136
第二節(jié)　老字號(hào)與幸福感的二維研究視角／139
第三節(jié)　實(shí)現(xiàn)幸福感的路徑構(gòu)想／40
第四節(jié)　數(shù)據(jù)的可靠性和有效性分析／142
第五節(jié)　實(shí)現(xiàn)幸福感的多重路徑／143
第六節(jié)　品牌儀式是老字號(hào)的秘密武器／148
第九章　品牌韌性視角下老字號(hào)時(shí)尚化路徑／153
第一節(jié)　文獻(xiàn)回顧與問(wèn)題設(shè)定／155
第二節(jié)　案例和變量選擇／159
第三節(jié)　模糊集定性比較分析／168
第四節(jié)　結(jié)論、啟示和展望／175
第十章　中國(guó)老字號(hào)的創(chuàng)新模式／181
第一節(jié)　傳承與創(chuàng)新如何調(diào)和？／183
第二節(jié)　老字號(hào)的創(chuàng)新形式與影響因素／184
第三節(jié)　分析方法選擇／187
第四節(jié)　單變量必要性分析和組合路徑充分性分析／189
第五節(jié)　技藝、技術(shù)、理念、市場(chǎng)四種創(chuàng)新模式／196
第十一章　研究結(jié)論與啟示／199
第一節(jié)　深刻認(rèn)識(shí)老字號(hào)的獨(dú)特性／201
第二節(jié)　由內(nèi)至外，張弛有度，提升老字號(hào)時(shí)尚性／204
第三節(jié)　五大問(wèn)題與五力建議／207
第四節(jié)　研究不足與展望／210
參考文獻(xiàn)／212
附　錄／236