數(shù)字傳播媒體背景下的消費者行為

篇　導　　論 章　數(shù)字傳播、消費者行為與數(shù)字營銷略論 ／００３ 節(jié)　數(shù)字傳播與電子商務發(fā)展概述／００４ 第二節(jié)　消費者的數(shù)字化生存／０１１ 第三節(jié)　數(shù)字傳播媒體背景下的消費者行為與數(shù)字營銷簡析／０１４ 第二篇　自有媒體背景下的消費者行為研究 第二章　小微創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)上眾籌的消費者參與 　　　　態(tài)度研究 ／０２１ 節(jié)　概念界定與文獻綜述／０２２ 第二節(jié)　研究設計／０２９ 第三節(jié)　統(tǒng)計分析與假設檢驗／０３６ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／０４７ 第三章　消費者對網(wǎng)店節(jié)慶促銷產(chǎn)品的購買意愿 ／０５２ 節(jié)　文獻綜述／０５２ 第二節(jié)　研究設計／０５９ 第三節(jié)　統(tǒng)計與假設檢驗／０７０ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／０８３ 第四章　品牌直播背景下消費者 　　　　對網(wǎng)絡直播產(chǎn)品的購買意愿 ／０８７ 節(jié)　文獻綜述／０８８ 第二節(jié)　研究設計／０９２ 第三節(jié)　統(tǒng)計分析與假設檢驗／１０５ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／１１８ 第三篇　付費媒體背景下的消費者行為研究 第五章　消費者對手機新聞網(wǎng)頁廣告產(chǎn)品的購買意愿 ／１２５ 節(jié)　網(wǎng)絡廣告背景下的消費者購買行為研究綜述／１２６ 第二節(jié)　研究設計／１３３ 第三節(jié)　統(tǒng)計分析／１４３ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／１５４ 第六章　犃狆狆短視頻產(chǎn)品廣告的消費者反應研究 ／１５８ 節(jié)　文獻綜述／１５９ 第二節(jié)　研究設計／１６８ 第三節(jié)　統(tǒng)計分析與假設檢驗／１８１ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／２０２ 第四篇　口碑媒體背景下的消費者行為研究 第七章　在線差評及商家回應對消費者購買意愿的影響： 　　　　基于事實型在線差評的實證研究 ／２０９ 節(jié)　文獻綜述／２０９ 第二節(jié)　研究設計／２１５ 第三節(jié)　統(tǒng)計分析與檢驗／２２９ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／２３８ 第八章　意見領袖主帖特征對消費者 　　　　在線社區(qū)參與行為的影響研究 ／２４３ 節(jié)　文獻綜述／２４５ 第二節(jié)　研究設計／２５２ 第三節(jié)　統(tǒng)計分析／２５９ 第四節(jié)　理論啟示與管理建議／２６９ 參考文獻 ／２７４