觸感助推

　　觸覺是人類掌控環(huán)境的基本感官，也是消費者獲得信息的關(guān)鍵手段。消費者每時每刻都在通過觸覺感知外部世界，而軟硬程度是觸覺感知的一個重要維度。在近年來逐步活躍的感官營銷研究領(lǐng)域中，觸覺體驗對消費者認知與行為的影響得到了越來越多的重視，但這些研究較少探討情境性的觸覺軟硬體驗對消費者行為的影響及其心理機制。因此，如果可以了解這些影響，那么營銷人員就可以通過優(yōu)化消費者觸覺體驗的方式改善營銷管理。本書是國家自然科學基金地區(qū)項目。

　　海南大學管理學院副教授，博士生導師，中山大學管理學博士，海南省拔尖人才。學科方向為企業(yè)管理，研究領(lǐng)域為市場營銷；研究興趣包括：感官營銷、品牌標識、營銷語言等，負責管理海南大學管院行為科學實驗室。主持國家自然科學基金項目2項，參與國家自科重點項目1項，主持省自科面上項目1項。在《南開管理評論》《中國工業(yè)經(jīng)濟》《外國經(jīng)濟與管理》、Journal of Business Research、Journal of Consumer Behaviour，Nankai Business Review International等刊物發(fā)表學術(shù)論文10余篇，曾獲2018年JMS 中國營銷科學學術(shù)年會論文獎，海南省社會科學優(yōu)秀成果獎三等獎，2018年海南大學優(yōu)秀教師，《外國經(jīng)濟與管理》創(chuàng)刊40周年優(yōu)秀審稿人，2014 年JMS 中國營銷科學博士生論壇優(yōu)秀論文一等獎和三等獎，2014第十三屆 “中國市場研究‘寶潔’論文獎”一等獎，2015第十屆中國管理學年會優(yōu)秀論文獎。