感知價值與品牌采納：服裝品牌消費(fèi)特點(diǎn)研究

　　本書從感知價值角度出發(fā)，主要運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法、深度訪談法、描述性統(tǒng)計、聚類分析、相關(guān)分析、結(jié)構(gòu)方程模型分析等研究方法，旨在分析服裝品牌消費(fèi)的特點(diǎn)及其品牌采納形成的動因。研究調(diào)查樣本選取了具有代表性的“80后”知識女性，通過質(zhì)化研究與量化實(shí)證，得到了一系列的研究結(jié)論。首先，采用扎根理論的方法，通過深度訪談、問卷調(diào)查，得到了含2個系統(tǒng)、7個維度、21個變量、38個指標(biāo)的服裝品牌感知價值體系；通過選擇性編碼得到知識群體服裝品牌采納的動因，據(jù)此構(gòu)建并論證了“基于感知價值的服裝品牌采納模型”；通過聚類分析，從中提取出社交型、自我表達(dá)型、情感型和實(shí)用型等四類群體，并比較分析了服裝品牌采納上存在的一致性和差異性；繼而分析了其服裝品牌消費(fèi)特點(diǎn)及形成原因。本研究揭示了感知價值與品牌采納之間的關(guān)系，探討了參照群體、自我概念、品牌信任在消費(fèi)者品牌采納中所起的作用，豐富了相關(guān)領(lǐng)域的理論成果，并提出了如何提高消費(fèi)者品牌采納的建議，為服裝企業(yè)經(jīng)營與品牌管理提供了一定的理論指導(dǎo)。

　　章依凌（1984— ），浙江理工大學(xué)國際教育學(xué)院講師。2020年6月畢業(yè)于東華大學(xué)服裝學(xué)院，獲服裝設(shè)計與工程博士學(xué)位。主要從事服裝品牌、服飾文化、消費(fèi)者心理等領(lǐng)域研究。先后主持浙江省社科聯(lián)研究課題、浙江省文化廳科研項(xiàng)目、浙江省民政廳民政政策理論研究規(guī)劃、平湖市科技局科技計劃等多個課題；參與國家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目、浙江省社科規(guī)劃年度項(xiàng)目、浙江省教育廳科研項(xiàng)目等多項(xiàng)研究。