在線商戶商品信息呈現(xiàn)對消費者購買意愿影響的研究

　　本書首先介紹了此次研究的目的、安排了詳細研究的內容、設計了規(guī)范研究的方法;其次，對傳播學，心理學和管理科學相關理論及文獻研究進行了梳理，歸納和總結，理清了在線商戶商品信息呈現(xiàn)對消費者購買意愿影響因素研究的脈絡，確定了本研究的思路和方法：再次，明確了在線商戶商品信息呈現(xiàn)，消費者在線購物體驗、消費者在線購買意愿的內涵和維度，構建了在線商戶商品信息呈現(xiàn)對消費者購買意愿影響的理論模型框架，并對理論模型中各個變量提出了關系假設;后，進行了量表開發(fā)、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析和實證檢驗，并提出了管理啟示和營銷策略

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