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在線商戶商品信息呈現(xiàn)對消費(fèi)者購買意愿影響的研究

在線商戶商品信息呈現(xiàn)對消費(fèi)者購買意愿影響的研究

定 價:¥48.00

作 者: 喻昕 著
出版社: 武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787307213524 出版時間: 2019-12-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  本書首先介紹了此次研究的目的、安排了詳細(xì)研究的內(nèi)容、設(shè)計了規(guī)范研究的方法;其次,對傳播學(xué),心理學(xué)和管理科學(xué)相關(guān)理論及文獻(xiàn)研究進(jìn)行了梳理,歸納和總結(jié),理清了在線商戶商品信息呈現(xiàn)對消費(fèi)者購買意愿影響因素研究的脈絡(luò),確定了本研究的思路和方法:再次,明確了在線商戶商品信息呈現(xiàn),消費(fèi)者在線購物體驗(yàn)、消費(fèi)者在線購買意愿的內(nèi)涵和維度,構(gòu)建了在線商戶商品信息呈現(xiàn)對消費(fèi)者購買意愿影響的理論模型框架,并對理論模型中各個變量提出了關(guān)系假設(shè);后,進(jìn)行了量表開發(fā)、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析和實(shí)證檢驗(yàn),并提出了管理啟示和營銷策略

作者簡介

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