數(shù)字營銷前沿探析

　　本書收錄了14篇西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2021屆工商管理專業(yè)本科生優(yōu)秀畢業(yè)論文，并根據(jù)其研究范疇、研究內(nèi)容將其分為直播營銷、在線移動營銷、數(shù)字營銷案例、數(shù)字營銷應(yīng)用四個(gè)專題，對數(shù)字營銷中的理論前沿和現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行了探討。入選論文均具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，研究方法也較為規(guī)范。這些論文體現(xiàn)了西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理專業(yè)本科生對數(shù)字營銷問題的探索精神和優(yōu)良學(xué)風(fēng)，對其他院校的本科畢業(yè)論文撰寫具有較好的參考價(jià)值，也是西北大學(xué)首批國家級一流專業(yè)——工商管理專業(yè)建設(shè)的階段性成果。

　　李純青，女，博士。西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、博導(dǎo)、工商管理系主任、西北大學(xué)企業(yè)發(fā)展與管理研究中心主任。享受省人才津貼，入選省首批陜西高校人文青年英才計(jì)劃等。兼任中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事/新媒體營銷專業(yè)委員會副主任委員、中國企業(yè)管理研究會企業(yè)文化專委會副主任委員、營銷管理專委會常務(wù)理事、案例研究專委會委員、營銷科學(xué)學(xué)報(bào)編委、陜西省高校教學(xué)指導(dǎo)委員會工商管理類副主任委員等。曾任經(jīng)管學(xué)院院長11年，兼任三家公司高管。從事關(guān)系營銷、品牌管理等方面的研究。在Industrial Marketing Management、《南開管理評論》等期刊上發(fā)表論文70多篇。主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目5項(xiàng)、JYB后期資助重大項(xiàng)目1項(xiàng)，獲省哲學(xué)社會科學(xué)一等獎(jiǎng)2項(xiàng)、省科學(xué)技術(shù)二等獎(jiǎng)項(xiàng)、省優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎(jiǎng)各1項(xiàng)、全國百篇優(yōu)秀管理案例23篇等。 劉偉，男，博士。西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。中國高等院校市場學(xué)研究會理事，陜西省管理科學(xué)研究會常務(wù)理事。主要從事市場營銷、品牌管理和消費(fèi)者行為方面的教學(xué)與研究，主持國家和省部級課題4項(xiàng)，在CSSCI核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇，出版學(xué)術(shù)專著1部。