媒介生態(tài)的演化動力（傳媒行業(yè)、組織、個人的轉型與突破）

第一章  研究緣起
  第一節(jié)  研究背景
    一  重新定義傳媒產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)業(yè)消減與生態(tài)崛起
    二  媒體商業(yè)邏輯失靈：流量變現(xiàn)與消費升級
    三  傳播格局的新變化：機構式微與個人激活
  第二節(jié)  研究目的與方法
    一  學術目的
    二  現(xiàn)實目的
    三研究方法
  第三節(jié)  研究設計與創(chuàng)新
    一  研究問題
    二研究框架
    三  研究創(chuàng)新
第二章  傳媒經(jīng)濟學、演化經(jīng)濟學與媒介生態(tài)的關系
  第一節(jié)  傳媒經(jīng)濟的經(jīng)濟學“血統(tǒng)”
    一  傳媒經(jīng)濟學定義與興起
    二  傳媒經(jīng)濟學的研究范式
    三  傳媒經(jīng)濟研究有待提升
  第二節(jié)  經(jīng)濟學理論的升級：演化經(jīng)濟學
    一  關鍵詞界定：演化經(jīng)濟學
    二  “結構一過程”的演化框架
    三  西方主流經(jīng)濟學的進化
  第三節(jié)  傳媒經(jīng)濟的新課題：媒介生態(tài)
    一  演化對傳媒經(jīng)濟學的影響
    二  關鍵詞界定：媒介生態(tài)
    三  媒介生態(tài)研究的轉向
  第四節(jié)  本章小結
第三章  媒介生態(tài)的中觀演化
  第一節(jié)  演化經(jīng)濟學框架下的宏觀視角
    一  媒介產(chǎn)業(yè)生態(tài)演化的觀點
    二  “結構一過程”框架下的技術驅動
  第二節(jié)  媒介生態(tài)宏觀演化的過程：慣例
    一  內(nèi)容慣例  版權水漲船高
    二  渠道慣例  盲目擴張過剩
    三  商業(yè)慣例  廣告模式單一
  第三節(jié)  媒介生態(tài)宏觀演化的過程：搜尋
    一  內(nèi)容變異  降低獲取成本
    二渠道變異打造聚合平臺
    三  商業(yè)變異  跨界共生營銷
  第四節(jié)  媒介生態(tài)宏觀演化的結果：選擇與重構一
    一  產(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)的演化
    二  基于“IP”的媒介產(chǎn)業(yè)重構
    三  基于“端”的媒介產(chǎn)業(yè)重構
  第五節(jié)  本章小結
第四章  媒介生態(tài)的“中觀”演化
  第一節(jié)  演化經(jīng)濟學框架下迪士尼實證研究
    一  迪士尼作為樣本的依據(jù)與概況
    二  迪士尼企業(yè)演化的基本思路
  第二節(jié)  迪士尼不斷復制成功：慣例
一  理論分析與基本假設
二模型搭建與回歸分析
三統(tǒng)計學數(shù)據(jù)分析結論
第三節(jié)迪士尼的曲折探索: 搜尋與選擇
一影視娛樂:成就系列品牌
二媒體網(wǎng)絡: 強化發(fā)行能力
三主題樂園:調(diào)整經(jīng)營模式
四消費娛樂:擴充品類人群
第四節(jié)迪士尼的生態(tài)帝國: 結構重構
一迪士尼的“輪次收入”
二迪士尼演化的路徑
第五節(jié)本章小結
第五章媒介生態(tài)的 “微觀”演化
第一節(jié)演化經(jīng)濟學框架下的個體視角
一與西方主流經(jīng)濟學認識的差
二“個體發(fā)生”演化的兩種方法
第二節(jié)媒介生態(tài)中人的 “知識”演化
一傳統(tǒng)媒體人的經(jīng)驗不斷衰
二新媒體促進個人搜尋新知識
第三節(jié)媒介生態(tài)中人的“能力”演化
一個人在生態(tài)中的地位不斷提
二生態(tài)“賦能”成就“個人即媒介”
第四節(jié)本章小結
第六章媒介生態(tài)的重構即 “共同演化”
第一節(jié)媒介生態(tài) 重構的演化路徑
一媒介生態(tài)的重構是宏觀一中觀一微觀的“結構”演化
二媒介生 態(tài)的重構是慣例一搜索-選擇的
三媒介生態(tài)的重構是多時空的“共同演化”
第二節(jié)媒介生 態(tài)重構的周期成本
第三節(jié)媒介生態(tài) 重構的社會制度
第四節(jié)本章小結
第七章結論 與建議
第一節(jié)研究結論
一媒介生態(tài)重構是對傳統(tǒng)經(jīng)濟學的變革
二媒介生態(tài)重構是各 自演化與“共同演化”的結果
三媒介生態(tài)重構是不斷協(xié)調(diào)的動態(tài)過程
第二節(jié)研究的局限性
一研究對象
二研究范圍
三研究方法
第三節(jié)研究的建議與展望
一促進演化經(jīng)濟學與媒介經(jīng)濟學的學科融合
二強化對媒介新技術作為演化動力的研究
三跟進傳統(tǒng)企業(yè)的媒介生態(tài)化轉型的研究
四開拓媒介生態(tài)的立體效果評估體系
五擴展媒介生態(tài)研究方法的多樣性
參考文獻
攻讀博士學位期間參加科研及發(fā)表的論文情況