注冊 | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當前位置: 首頁出版圖書人文社科政治中國政治媒介生態(tài)的演化動力(傳媒行業(yè)、組織、個人的轉型與突破)

媒介生態(tài)的演化動力(傳媒行業(yè)、組織、個人的轉型與突破)

媒介生態(tài)的演化動力(傳媒行業(yè)、組織、個人的轉型與突破)

定 價:¥78.00

作 者: 劉旸著
出版社: 中國社會科學出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

ISBN: 9787520399197 出版時間: 2022-04-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁數(shù): 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  新媒體技術發(fā)展一日千里,昨天的“新媒體”可能已成為今天的“舊模式”,我們被動地充當著時代的“追隨者”。如何站在未來看現(xiàn)在,是每一個媒體機構和個人都需要深入思考的問題。本書將傳媒經(jīng)濟學的視角聚焦在傳媒生態(tài)環(huán)境中,首次采用演化經(jīng)濟學的范式對宏觀媒介行業(yè)、中觀媒介機構與微觀個人,進行各自發(fā)展邏輯以及相互之間影響規(guī)律的研究,以期挖掘傳媒演變的基本路徑與未來趨勢,為每一位擁有夢想的傳媒人提供前瞻性建議。

作者簡介

  劉旸,女,1980年4月生,漢族,山西太原人。中國人民大學新聞學院畢業(yè),獲傳媒經(jīng)濟學博士學位。作者具有15年融媒體行業(yè)一線工作經(jīng)驗,現(xiàn)為中華女子學院文化傳播學院副教授。

圖書目錄

第一章  研究緣起
  第一節(jié)  研究背景
    一  重新定義傳媒產(chǎn)業(yè):產(chǎn)業(yè)消減與生態(tài)崛起
    二  媒體商業(yè)邏輯失靈:流量變現(xiàn)與消費升級
    三  傳播格局的新變化:機構式微與個人激活
  第二節(jié)  研究目的與方法
    一  學術目的
    二  現(xiàn)實目的
    三研究方法
  第三節(jié)  研究設計與創(chuàng)新
    一  研究問題
    二研究框架
    三  研究創(chuàng)新
第二章  傳媒經(jīng)濟學、演化經(jīng)濟學與媒介生態(tài)的關系
  第一節(jié)  傳媒經(jīng)濟的經(jīng)濟學“血統(tǒng)”
    一  傳媒經(jīng)濟學定義與興起
    二  傳媒經(jīng)濟學的研究范式
    三  傳媒經(jīng)濟研究有待提升
  第二節(jié)  經(jīng)濟學理論的升級:演化經(jīng)濟學
    一  關鍵詞界定:演化經(jīng)濟學
    二  “結構一過程”的演化框架
    三  西方主流經(jīng)濟學的進化
  第三節(jié)  傳媒經(jīng)濟的新課題:媒介生態(tài)
    一  演化對傳媒經(jīng)濟學的影響
    二  關鍵詞界定:媒介生態(tài)
    三  媒介生態(tài)研究的轉向
  第四節(jié)  本章小結
第三章  媒介生態(tài)的中觀演化
  第一節(jié)  演化經(jīng)濟學框架下的宏觀視角
    一  媒介產(chǎn)業(yè)生態(tài)演化的觀點
    二  “結構一過程”框架下的技術驅動
  第二節(jié)  媒介生態(tài)宏觀演化的過程:慣例
    一  內(nèi)容慣例  版權水漲船高
    二  渠道慣例  盲目擴張過剩
    三  商業(yè)慣例  廣告模式單一
  第三節(jié)  媒介生態(tài)宏觀演化的過程:搜尋
    一  內(nèi)容變異  降低獲取成本
    二渠道變異打造聚合平臺
    三  商業(yè)變異  跨界共生營銷
  第四節(jié)  媒介生態(tài)宏觀演化的結果:選擇與重構一
    一  產(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)的演化
    二  基于“IP”的媒介產(chǎn)業(yè)重構
    三  基于“端”的媒介產(chǎn)業(yè)重構
  第五節(jié)  本章小結
第四章  媒介生態(tài)的“中觀”演化
  第一節(jié)  演化經(jīng)濟學框架下迪士尼實證研究
    一  迪士尼作為樣本的依據(jù)與概況
    二  迪士尼企業(yè)演化的基本思路
  第二節(jié)  迪士尼不斷復制成功:慣例
一  理論分析與基本假設
二模型搭建與回歸分析
三統(tǒng)計學數(shù)據(jù)分析結論
第三節(jié)迪士尼的曲折探索: 搜尋與選擇
一影視娛樂:成就系列品牌
二媒體網(wǎng)絡: 強化發(fā)行能力
三主題樂園:調(diào)整經(jīng)營模式
四消費娛樂:擴充品類人群
第四節(jié)迪士尼的生態(tài)帝國: 結構重構
一迪士尼的“輪次收入”
二迪士尼演化的路徑
第五節(jié)本章小結
第五章媒介生態(tài)的 “微觀”演化
第一節(jié)演化經(jīng)濟學框架下的個體視角
一與西方主流經(jīng)濟學認識的差
二“個體發(fā)生”演化的兩種方法
第二節(jié)媒介生態(tài)中人的 “知識”演化
一傳統(tǒng)媒體人的經(jīng)驗不斷衰
二新媒體促進個人搜尋新知識
第三節(jié)媒介生態(tài)中人的“能力”演化
一個人在生態(tài)中的地位不斷提
二生態(tài)“賦能”成就“個人即媒介”
第四節(jié)本章小結
第六章媒介生態(tài)的重構即 “共同演化”
第一節(jié)媒介生態(tài) 重構的演化路徑
一媒介生態(tài)的重構是宏觀一中觀一微觀的“結構”演化
二媒介生 態(tài)的重構是慣例一搜索-選擇的
三媒介生態(tài)的重構是多時空的“共同演化”
第二節(jié)媒介生 態(tài)重構的周期成本
第三節(jié)媒介生態(tài) 重構的社會制度
第四節(jié)本章小結
第七章結論 與建議
第一節(jié)研究結論
一媒介生態(tài)重構是對傳統(tǒng)經(jīng)濟學的變革
二媒介生態(tài)重構是各 自演化與“共同演化”的結果
三媒介生態(tài)重構是不斷協(xié)調(diào)的動態(tài)過程
第二節(jié)研究的局限性
一研究對象
二研究范圍
三研究方法
第三節(jié)研究的建議與展望
一促進演化經(jīng)濟學與媒介經(jīng)濟學的學科融合
二強化對媒介新技術作為演化動力的研究
三跟進傳統(tǒng)企業(yè)的媒介生態(tài)化轉型的研究
四開拓媒介生態(tài)的立體效果評估體系
五擴展媒介生態(tài)研究方法的多樣性
參考文獻
攻讀博士學位期間參加科研及發(fā)表的論文情況
 
 

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) www.afriseller.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號