第一章 研究緣起
第一節(jié) 研究背景
一 重新定義傳媒產業(yè):產業(yè)消減與生態(tài)崛起
二 媒體商業(yè)邏輯失靈:流量變現與消費升級
三 傳播格局的新變化:機構式微與個人激活
第二節(jié) 研究目的與方法
一 學術目的
二 現實目的
三研究方法
第三節(jié) 研究設計與創(chuàng)新
一 研究問題
二研究框架
三 研究創(chuàng)新
第二章 傳媒經濟學、演化經濟學與媒介生態(tài)的關系
第一節(jié) 傳媒經濟的經濟學“血統(tǒng)”
一 傳媒經濟學定義與興起
二 傳媒經濟學的研究范式
三 傳媒經濟研究有待提升
第二節(jié) 經濟學理論的升級:演化經濟學
一 關鍵詞界定:演化經濟學
二 “結構一過程”的演化框架
三 西方主流經濟學的進化
第三節(jié) 傳媒經濟的新課題:媒介生態(tài)
一 演化對傳媒經濟學的影響
二 關鍵詞界定:媒介生態(tài)
三 媒介生態(tài)研究的轉向
第四節(jié) 本章小結
第三章 媒介生態(tài)的中觀演化
第一節(jié) 演化經濟學框架下的宏觀視角
一 媒介產業(yè)生態(tài)演化的觀點
二 “結構一過程”框架下的技術驅動
第二節(jié) 媒介生態(tài)宏觀演化的過程:慣例
一 內容慣例 版權水漲船高
二 渠道慣例 盲目擴張過剩
三 商業(yè)慣例 廣告模式單一
第三節(jié) 媒介生態(tài)宏觀演化的過程:搜尋
一 內容變異 降低獲取成本
二渠道變異打造聚合平臺
三 商業(yè)變異 跨界共生營銷
第四節(jié) 媒介生態(tài)宏觀演化的結果:選擇與重構一
一 產業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)的演化
二 基于“IP”的媒介產業(yè)重構
三 基于“端”的媒介產業(yè)重構
第五節(jié) 本章小結
第四章 媒介生態(tài)的“中觀”演化
第一節(jié) 演化經濟學框架下迪士尼實證研究
一 迪士尼作為樣本的依據與概況
二 迪士尼企業(yè)演化的基本思路
第二節(jié) 迪士尼不斷復制成功:慣例
一 理論分析與基本假設
二模型搭建與回歸分析
三統(tǒng)計學數據分析結論
第三節(jié)迪士尼的曲折探索: 搜尋與選擇
一影視娛樂:成就系列品牌
二媒體網絡: 強化發(fā)行能力
三主題樂園:調整經營模式
四消費娛樂:擴充品類人群
第四節(jié)迪士尼的生態(tài)帝國: 結構重構
一迪士尼的“輪次收入”
二迪士尼演化的路徑
第五節(jié)本章小結
第五章媒介生態(tài)的 “微觀”演化
第一節(jié)演化經濟學框架下的個體視角
一與西方主流經濟學認識的差
二“個體發(fā)生”演化的兩種方法
第二節(jié)媒介生態(tài)中人的 “知識”演化
一傳統(tǒng)媒體人的經驗不斷衰
二新媒體促進個人搜尋新知識
第三節(jié)媒介生態(tài)中人的“能力”演化
一個人在生態(tài)中的地位不斷提
二生態(tài)“賦能”成就“個人即媒介”
第四節(jié)本章小結
第六章媒介生態(tài)的重構即 “共同演化”
第一節(jié)媒介生態(tài) 重構的演化路徑
一媒介生態(tài)的重構是宏觀一中觀一微觀的“結構”演化
二媒介生 態(tài)的重構是慣例一搜索-選擇的
三媒介生態(tài)的重構是多時空的“共同演化”
第二節(jié)媒介生 態(tài)重構的周期成本
第三節(jié)媒介生態(tài) 重構的社會制度
第四節(jié)本章小結
第七章結論 與建議
第一節(jié)研究結論
一媒介生態(tài)重構是對傳統(tǒng)經濟學的變革
二媒介生態(tài)重構是各 自演化與“共同演化”的結果
三媒介生態(tài)重構是不斷協調的動態(tài)過程
第二節(jié)研究的局限性
一研究對象
二研究范圍
三研究方法
第三節(jié)研究的建議與展望
一促進演化經濟學與媒介經濟學的學科融合
二強化對媒介新技術作為演化動力的研究
三跟進傳統(tǒng)企業(yè)的媒介生態(tài)化轉型的研究
四開拓媒介生態(tài)的立體效果評估體系
五擴展媒介生態(tài)研究方法的多樣性
參考文獻
攻讀博士學位期間參加科研及發(fā)表的論文情況