商業(yè)廣告設(shè)計手冊（第2版）

第1章  商業(yè)廣告設(shè)計的原理
1.1　商業(yè)廣告設(shè)計的概念  2
1.2　商業(yè)廣告設(shè)計的點(diǎn)、線、面   3
1.2.1　點(diǎn)  3
1.2.2　線  3
1.2.3　面  4
1.3　商業(yè)廣告設(shè)計的原則     5
1.3.1　實(shí)用性原則    5
1.3.2　商業(yè)性原則    5
1.3.3　趣味性原則    6
1.3.4　藝術(shù)性原則    6
1.4　商業(yè)廣告設(shè)計的法則     7
1.4.1　形式美法則    7
1.4.2　平衡法則        7
1.4.3　視覺法則        7
1.4.4　以小見大法則         8
1.4.5　聯(lián)想法則        8
1.4.6　直接展示法則         9
第2章  商業(yè)廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識
2.1　商業(yè)廣告設(shè)計的圖形        11
2.1.1　直接表達(dá)方式      11
2.1.2　間接表達(dá)方式      11
2.2　商業(yè)廣告設(shè)計中的文字    12
2.2.1　手寫體      12
2.2.2　印刷體      12
2.3　商業(yè)廣告設(shè)計中的色彩    13
2.3.1　色相、明度、純度       14
2.3.2　主色、輔助色、點(diǎn)綴色      15
2.3.3　鄰近色、對比色        16
2.3.4　色彩混合      16
2.3.5　色彩與商業(yè)廣告設(shè)計的關(guān)系       18
2.3.6　常用色彩搭配      19
第3章  商業(yè)廣告設(shè)計的基礎(chǔ)色
3.1　紅       21
3.1.1　認(rèn)識紅色      21
3.1.2　洋紅& 胭脂紅    22
3.1.3　玫瑰紅& 朱紅    22
3.1.4　鮮紅& 山茶紅    23
3.1.5　淺玫瑰紅& 火鶴紅         23
3.1.6　鮭紅& 殼黃紅   24
3.1.7　淺粉紅& 勃艮弟酒紅   24
3.1.8　威尼斯紅& 寶石紅         25
3.1.9　灰玫紅& 優(yōu)品紫紅         25
3.2　橙       26
3.2.1　認(rèn)識橙色      26
3.2.2　橘色& 柿子橙    27
3.2.3　橙色& 陽橙     27
3.2.4　橘紅& 熱帶橙    28
3.2.5　橙黃& 杏黃     28
3.2.6　米色& 駝色     29
3.2.7　琥珀色& 咖啡色      29
3.2.8　蜂蜜色& 沙棕色     30
3.2.9　巧克力色& 重褐色        30
3.3　黃       31
3.3.1　認(rèn)識黃色      31
3.3.2　黃& 鉻黃    32
3.3.3　金色& 香蕉黃    32
3.3.4　鮮黃& 月光黃    33
3.3.5　檸檬黃& 萬壽菊黃         33
3.3.6　香檳黃& 奶黃   34
3.3.7　土著黃& 黃褐   34
3.3.8　卡其黃& 含羞草黃         35
3.3.9　芥末黃& 灰菊色      35
3.4　綠       36
3.4.1　認(rèn)識綠色      36
3.4.2　黃綠& 蘋果綠    37
3.4.3　墨綠& 葉綠     37
3.4.4　草綠& 苔蘚綠    38
3.4.5　芥末綠& 橄欖綠      38
3.4.6　枯葉綠& 碧綠    39
3.4.7　綠松石綠& 青瓷綠         39
3.4.8　孔雀石綠& 鉻綠     40
3.4.9　孔雀綠 & 鈷綠   40
3.5　青       41
3.5.1　認(rèn)識青色     41
3.5.2　青& 鐵青   42
3.5.3　深青& 天青色   42
3.5.4　群青& 石青色   43
3.5.5　青綠色& 青藍(lán)色     43
3.5.6　瓷青& 淡青色   44
3.5.7　白青色& 青灰色     44
3.5.8　水青色& 藏青   45
3.5.9　清漾青& 淺蔥色     45
3.6　藍(lán)       46
3.6.1　認(rèn)識藍(lán)色     46
3.6.2　藍(lán)色& 天藍(lán)色   47
3.6.3　蔚藍(lán)色& 普魯士藍(lán)         47
3.6.4　矢車菊藍(lán)& 深藍(lán)     48
3.6.5　道奇藍(lán)& 寶石藍(lán)     48
3.6.6　午夜藍(lán)& 皇室藍(lán)     49
3.6.7　濃藍(lán)色& 藍(lán)黑色     49
3.6.8　愛麗絲藍(lán)& 水晶藍(lán)        50
3.6.9　孔雀藍(lán)& 水墨藍(lán)     50
3.7　紫       51
3.7.1　認(rèn)識紫色      51
3.7.2　紫& 淡紫色     52
3.7.3　靛青色& 紫藤    52
3.7.4　木槿紫& 藕荷色      53
3.7.5　丁香紫& 水晶紫      53
3.7.6　礦紫& 三色堇紫     54
3.7.7　錦葵紫& 淡紫丁香         54
3.7.8　淺灰紫& 江戶紫      55
3.7.9　蝴蝶花紫& 薔薇紫         55
3.8　黑白灰       56
3.8.1　認(rèn)識黑白灰       56
3.8.2　白& 亮灰    57
3.8.3　淺灰&50% 灰     57
3.8.4　炭灰& 黑    58
第4章  商業(yè)廣告設(shè)計的元素
4.1　圖像    60
4.1.1　人物圖像類的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖       61
4.1.2　飲品圖像類商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖        62
4.1.3　食品圖像類商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖        63
4.1.4　服飾圖形類商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖       64
4.1.5　圖像的構(gòu)圖技巧——黃金分割的圖像設(shè)計     65
4.1.6　配色方案      65
4.1.7　圖像類商業(yè)廣告設(shè)計賞析      65
4.2　文字    66
4.2.1　文字與圖片相輔相成的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖     67
4.2.2　富有創(chuàng)意的文字類商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖      68
4.2.3　文字Logo 的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖        69
4.2.4　以文字為主的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖       70
4.2.5　文字的構(gòu)圖技巧——相對對稱      71
4.2.6　配色方案      71
4.2.7　文字類商業(yè)廣告設(shè)計賞析      71
4.3　色彩    72
4.3.1　空間感色彩的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖        73
4.3.2　高端感色彩的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖       74
4.3.3　暖色調(diào)的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖        75
4.3.4　冷色調(diào)的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖        76
4.3.5　色彩元素的構(gòu)圖技巧—色彩對比強(qiáng)烈的商業(yè)廣告設(shè)計       77
4.3.6　配色方案      77
4.3.7　色彩豐富的商業(yè)廣告設(shè)計賞析        77
4.4　版面    78
4.4.1　協(xié)調(diào)統(tǒng)一的版面設(shè)計     79
4.4.2　實(shí)用性的版面設(shè)計    80
4.4.3　平衡型的版面設(shè)計     81
4.4.4　浪漫風(fēng)格的版面設(shè)計     82
4.4.5　版面的構(gòu)圖技巧——注重元素風(fēng)格統(tǒng)一化     83
4.4.6　配色方案      83
4.4.7　平衡型構(gòu)圖的商業(yè)廣告設(shè)計賞析        83
4.5　圖形    84
4.5.1　圓形元素的廣告設(shè)計構(gòu)圖        85
4.5.2　三角形元素的廣告設(shè)計構(gòu)圖        86
4.5.3　四邊形元素的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖        87
4.5.4　多邊形元素的商業(yè)廣告設(shè)計構(gòu)圖        88
4.5.5　圖形的構(gòu)圖技巧——立體圖形廣告設(shè)計     89
4.5.6　配色方案      89
4.5.7　圖形構(gòu)圖的商業(yè)廣告設(shè)計賞析        89
4.6　設(shè)計實(shí)戰(zhàn)：商業(yè)廣告的構(gòu)圖設(shè)計     90
4.6.1　設(shè)計說明     90
4.6.2　水平式構(gòu)圖       91
4.6.3　傾斜式構(gòu)圖       91
4.6.4　對稱式構(gòu)圖       92
4.6.5　左右式構(gòu)圖       92
4.6.6　分割式構(gòu)圖       93
4.6.7　中心式構(gòu)圖       93
第5章  商業(yè)廣告設(shè)計的應(yīng)用行業(yè)
5.1　食品廣告設(shè)計  95
5.1.1　活力風(fēng)格的食品廣告設(shè)計        96
5.1.2　誘人風(fēng)格的食品廣告設(shè)計        97
5.1.3　食品廣告設(shè)計技巧——夸張的產(chǎn)品造型與元素    98
5.1.4　配色方案      98
5.1.5　食品廣告設(shè)計賞析     98
5.2　飲品廣告設(shè)計  99
5.2.1　簡約風(fēng)格的飲品廣告設(shè)計  100
5.2.2　高端奢華風(fēng)格的飲品廣告設(shè)計  101
5.2.3　飲品廣告設(shè)計技巧——產(chǎn)品內(nèi)涵的展現(xiàn)與氛圍的營造      102
5.2.4　配色方案  102
5.2.5　飲品廣告設(shè)計賞析       102
5.3　化妝品廣告設(shè)計    103
5.3.1　偶像型的化妝品廣告設(shè)計    104
5.3.2　產(chǎn)品展示型的化妝品廣告設(shè)計    105
5.3.3　化妝品廣告的設(shè)計技巧——為廣告增添創(chuàng)意     106
5.3.4　配色方案  106
5.3.5　化妝品廣告設(shè)計賞析       106
5.4　服飾廣告設(shè)計       107
5.4.1　寫真風(fēng)格的服飾廣告設(shè)計    108
5.4.2　富有想象力的服飾廣告設(shè)計    109
5.4.3　服飾廣告的設(shè)計技巧——注重整體版面的色調(diào)搭配       110
5.4.4　配色方案  110
5.4.5　服飾商業(yè)廣告設(shè)計賞析    110
5.5　電子產(chǎn)品廣告設(shè)計    111
5.5.1　夸張風(fēng)格的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計     112
5.5.2　科技化風(fēng)格的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計     113
5.5.3　電子產(chǎn)品廣告設(shè)計技巧——抓住人們的需求點(diǎn)       114
5.5.4　配色方案  114
5.5.5　電子產(chǎn)品廣告設(shè)計賞析      114
5.6　奢侈品廣告設(shè)計    115
5.6.1　清新淡雅風(fēng)格的奢侈品廣告設(shè)計     116
5.6.2　尊貴奢華風(fēng)格的奢侈品廣告設(shè)計     117
5.6.3　奢侈品廣告設(shè)計技巧——建立品牌符號   118
5.6.4　配色方案   118
5.6.5　奢侈品廣告設(shè)計賞析       118
5.7　汽車廣告設(shè)計       119
5.7.1　恢宏大氣風(fēng)格的汽車廣告設(shè)計    120
5.7.2　風(fēng)趣創(chuàng)意的汽車廣告設(shè)計     121
5.7.3　汽車廣告設(shè)計技巧——多一抹彩色點(diǎn)綴     122
5.7.4　配色方案   122
5.7.5　汽車廣告設(shè)計賞析       122
5.8　房地產(chǎn)廣告設(shè)計    123
5.8.1　趣味感的房地產(chǎn)廣告設(shè)計    124
5.8.2　直抒胸臆風(fēng)格的房地產(chǎn)廣告設(shè)計     125
5.8.3　房地產(chǎn)廣告設(shè)計技巧——簡潔性        126
5.8.4　配色方案   126
5.8.5　房地產(chǎn)廣告設(shè)計賞析       126
5.9　教育廣告設(shè)計       127
5.9.1　卡通風(fēng)格的教育廣告設(shè)計     128
5.9.2　側(cè)面烘托型的教育廣告設(shè)計     129
5.9.3　教育廣告的設(shè)計技巧——增加廣告的趣味性       130
5.9.4　配色方案  130
5.9.5　教育廣告設(shè)計賞析       130
5.10　旅游廣告設(shè)計     131
5.10.1　清晰自然風(fēng)格的旅游廣告      132
5.10.2　矢量風(fēng)格的旅游廣告    133
5.10.3　旅游廣告設(shè)計技巧——色彩明快     134
5.10.4　配色方案     134
5.10.5　旅游廣告設(shè)計賞析    134
5.11　設(shè)計實(shí)戰(zhàn)：健身廣告的設(shè)計流程解析      135
5.11.1　設(shè)計說明      135
5.11.2　設(shè)計流程      136
第6章  商業(yè)廣告設(shè)計的視覺印象
6.1　安全  140
6.1.1　安全風(fēng)格的廣告設(shè)計       141
6.1.2　安全型廣告設(shè)計技巧——簡潔用色  142
6.1.3　配色方案  142
6.1.4　安全型商業(yè)廣告設(shè)計賞析    142
6.2　清新  143
6.2.1　清新風(fēng)格的商業(yè)廣告設(shè)計    144
6.2.2　清新風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——色調(diào)明快       145
6.2.3　配色方案  145
6.2.4　清新風(fēng)格的廣告設(shè)計賞析    145
6.3　環(huán)保  146
6.3.1　環(huán)保風(fēng)格的廣告設(shè)計       147
6.3.2　環(huán)保風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——適當(dāng)降低顏色的純度        148
6.3.3　配色方案  148
6.3.4　環(huán)保風(fēng)格的廣告設(shè)計賞析    148
6.4　科技  149
6.4.1　科技型的廣告設(shè)計       150
6.4.2　科技型廣告的設(shè)計技巧——豐富用色的層次感       151
6.4.3　配色方案   151
6.4.4　科技型商業(yè)廣告設(shè)計賞析     151
6.5　涼爽  152
6.5.1　涼爽風(fēng)格的廣告設(shè)計       153
6.5.2　涼爽風(fēng)格廣告設(shè)計技巧——為廣告添加點(diǎn)睛色       154
6.5.3　配色方案  154
6.5.4　涼爽風(fēng)格的廣告設(shè)計賞析    154
6.6　美味  155
6.6.1　美味風(fēng)格的廣告設(shè)計       156
6.6.2　美味風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——提高顏色純度更美味       157
6.6.3　配色方案   157
6.6.4　美味風(fēng)格的廣告設(shè)計賞析     157
6.7　熱情  158
6.7.1　熱情風(fēng)格的廣告設(shè)計       159
6.7.2　熱情風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——注意顏色的統(tǒng)一     160
6.7.3　配色方案  160
6.7.4　熱情風(fēng)格廣告設(shè)計賞析       160
6.8　高端  161
6.8.1　高端風(fēng)格的廣告設(shè)計       162
6.8.2　高端風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——活躍畫面氣氛   163
6.8.3　配色方案   163
6.8.4　高端風(fēng)格的廣告設(shè)計賞析     163
6.9　樸實(shí)  164
6.9.1　樸實(shí)風(fēng)格的廣告設(shè)計       165
6.9.2　樸實(shí)風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——畫面要有深色顏色       166
6.9.3　配色方案   166
6.9.4　樸實(shí)風(fēng)格的廣告設(shè)計賞析     166
6.10　浪漫      167
6.10.1　浪漫風(fēng)格的廣告設(shè)計    168
6.10.2　浪漫風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——流暢的線條元素         169
6.10.3　配色方案      169
6.10.4　浪漫風(fēng)格的商業(yè)廣告設(shè)計賞析      169
6.11　堅硬      170
6.11.1　堅硬風(fēng)格的商業(yè)廣告設(shè)計      171
6.11.2　堅硬風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——加入一抹亮色       172
6.11.3　配色方案      172
6.11.4　堅硬風(fēng)格的廣告設(shè)計賞析      172
6.12　純凈      173
6.12.1　純凈風(fēng)格的廣告設(shè)計    174
6.12.2　純凈風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——增添一抹綠色       175
6.12.3　配色方案      175
6.12.4　純凈風(fēng)格的廣告設(shè)計賞析      175
6.13　復(fù)古      176
6.13.1　復(fù)古風(fēng)格的廣告設(shè)計    177
6.13.2　復(fù)古風(fēng)格的廣告設(shè)計技巧——突出風(fēng)格個性       178
6.13.3　配色方案      178
6.13.4　復(fù)古風(fēng)格的廣告設(shè)計賞析      178
6.14　設(shè)計實(shí)戰(zhàn)：兒童主題戶外廣告的視覺印象    179
6.14.1　設(shè)計說明      179
6.14.2　清爽感和浪漫感     180
6.14.3　自然感和熱情感     181
6.14.4　高貴感和溫馨感     182
第7章  商業(yè)廣告設(shè)計的秘籍
7.1　輕松把握色彩的技巧      184
7.2　彰顯強(qiáng)烈文字訴求    185
7.3　思維創(chuàng)新的永恒表達(dá)      186
7.4　時代主流的廣告魅力      187
7.5　畫龍點(diǎn)睛的巧妙手法      188
7.6　合理統(tǒng)一的構(gòu)圖形式      189
7.7　符號所帶來的視覺信息  190
7.8　如何做好主題的傳播      191
7.9　視覺語言的形象化表達(dá)  192
7.10　形神兼具的藝術(shù)感染效果  193
7.11　直擊心理的商業(yè)廣告設(shè)計  194
7.12　表現(xiàn)插畫形式的設(shè)計    195
7.13　用細(xì)節(jié)的靈動性打動人心  196
7.14　突出設(shè)計的層次感       197
7.15　一形多意，一意多形的設(shè)計    198