大健康IP實戰(zhàn)教程（案例版）

第一章　審時度勢，擁抱IP 001
第一節(jié)　順勢而為，“蓄能”健康傳播 003
第二節(jié)　健康傳播的“科”與“普” 006
第三節(jié)　健康傳播內(nèi)容，如何提升關(guān)注度？ 008
第四節(jié)　內(nèi)容與流量之后，如何加速大健康品牌傳播？ 011
第二章　打造大健康IP——個人篇 013
第一節(jié)　育兒專家張思萊：科普可以做到100歲 015
第二節(jié)　“范志紅_原創(chuàng)營養(yǎng)信息”進(jìn)階之路 025
第三節(jié)　“醫(yī)路向前巍子”：科普是有力量的 037
第四節(jié)　營養(yǎng)師顧中一：我對健康IP的理解 043
第五節(jié)　陳志成醫(yī)生：在不斷試錯中前行 054
第三章　打造大健康IP——機構(gòu)篇 063
第一節(jié)　“健康中國”政務(wù)新媒體：迎“疫”而上 065
第二節(jié)　“河南疾控”：探索官方號“出圈”路徑 075
第三節(jié)　“深圳衛(wèi)健委”:新媒體IP傳播策略 080
第四節(jié)　中國健康知識傳播激勵計劃：18年堅守 087
第五節(jié)　全民營養(yǎng)周如何“嵌入”百姓生活 095
第六節(jié)　世界骨質(zhì)疏松日主題科普：小策劃也能星火燎原 105
第七節(jié)　四川大學(xué)華西醫(yī)院：創(chuàng)新醫(yī)院新媒體創(chuàng)作模式 113
第四章　短視頻時代：從零到百萬粉絲的必由之路 119
第一節(jié)　準(zhǔn)確定位，規(guī)避風(fēng)險 121
第二節(jié)　選對選題，起對標(biāo)題 127
第三節(jié)　短視頻漲粉的文案技巧 131
第四節(jié)　拍攝技術(shù)和鏡頭語言 137
第五節(jié)　常見的賬號分析策略 142
第五章　IP帶來的價值 145
第一節(jié)　健康IP的信賴“營銷” 147
第二節(jié)　從個人魅力到集體信譽：IP的力量 149
第三節(jié)　基于IP化運營的產(chǎn)媒融合 151