字跡：字體設計商業(yè)項目實踐

目錄
第1章　字體設計基礎知識
1.1?淺談字體設計在商業(yè)中的應用 · 002
1.2?現(xiàn)代構(gòu)成形式中的字體設計 · 003
 1.2.1?平面構(gòu)成中的字體設計 · 003
 1.2.2　色彩構(gòu)成中的字體設計 · 006
 1.2.3　立體構(gòu)成中的字體設計 · 009
1.3?字體設計的五要素 · 010
 1.3.1　筆形——解讀筆畫 · 010
 1.3.2　架構(gòu)——剖析結(jié)構(gòu) · 011
 1.3.3　字形——品味字態(tài) · 011
 1.3.4　字懷——平衡空間 · 012
 1.3.5　中宮——張弛有度 · 013
1.4?字體設計的五原則 · 014
 1.4.1　字體重心——和諧統(tǒng)一，架構(gòu)穩(wěn)定 · 014
 1.4.2　字體比例——大小一致，黑白均衡 · 015
 1.4.3　字體結(jié)構(gòu)——穿插避讓，結(jié)構(gòu)舒展 · 015
 1.4.4　字體形式——上窄下寬，上緊下松 · 016
 1.4.5　字體細節(jié)——精雕細琢，耐人尋味 · 016
1.5?字體設計之美 · 017
 1.5.1　形式美法則下的字體設計 · 017
 1.5.2　字體設計的四個境界 · 020
1.6?字體設計的分類 · 023 
 1.6.1　字庫字體——正文字體、標題字體 · 023
 1.6.2　創(chuàng)意字體——純文字型、圖形化文字 · 024
第2章　字體設計的各種玩法
2.1?一筆一畫皆可考 · 028
 2.1.1　筆畫語態(tài) · 028
 2.1.2　筆畫幾何化 · 029
 2.1.3　筆畫具象化 · 030
 2.1.4　筆畫裝飾化 · 030
 2.1.5　筆畫共用與連接 · 031
 2.1.6　筆畫加減法 · 032
2.2　拼接混搭樹新風 · 033
 2.2.1　西文中用 · 033
 2.2.2　老字新意 · 034
 2.2.3　混搭風格 · 034
 2.2.4　字庫結(jié)合 · 035
 2.2.5　異體同構(gòu) · 036
 2.2.6　特異構(gòu)成 · 037
 2.2.7　形意結(jié)合 · 038
 2.2.8　字形合體 · 039
2.3　峰回筆轉(zhuǎn)書真意 · 039
 2.3.1　拖筆拉花 · 040
 2.3.2　妙筆生畫 · 041
 2.3.3　節(jié)奏韻律 · 041
 2.3.4　曲線之美 · 042
 2.3.5　字形傳情 · 043
 2.3.6　塑造意境 · 044
 2.3.7　印章文字 · 045
第3章　標志字體設計
3.1　字體設計與標志設計的關系 · 048
3.2　標志中的文字設計形式 · 048
 3.2.1　文字圖案設計 · 049
 3.2.2　標準字體設計 · 049
 3.2.3　文字標志設計 · 049
3.3　標志設計中的文字定義與功能 · 050
 3.3.1　文字圖案 · 050
 3.3.2　標準字體 · 050
 3.3.3　文字標志 · 051
3.4　文字圖案設計 · 052
 3.4.1　林茸商店 · 052
 3.4.2　秋雅的亭 · 056
 3.4.3　荷棠香色 · 060
 3.4.4　三樸商服 · 064
 3.4.5　榕澍箼壹號 · 067
 3.4.6　黎語竹茶 · 072
3.5　標準字體設計 · 076
 3.5.1　卜珂零點 · 076
 3.5.2　鳳德茶業(yè) · 080
 3.5.3　譽香屋 · 085
 3.5.4　淘雲(yún)記 · 089
 3.5.5　鳳荷茶堂 · 093
 3.5.6　九棵松藝術中心 · 097
3.6　文字標志設計 · 103
 3.6.1　御蔬坊 · 103
 3.6.2　侌霠鵱茗 · 108
 3.6.3　椛芝霖 · 113
 3.6.4　嵩?茶園 · 117
 3.6.5　鶴茗堂 · 122
 3.6.6　飯爾賽 · 128
第4章　包裝字體設計
4.1　字體設計與包裝設計的關系 · 134
4.2　包裝設計中的文字形式 · 135
 4.2.1　標志字體與產(chǎn)品名稱設計 · 135
 4.2.2　廣告宣傳語設計 · 135
 4.2.3　功能性文字設計 · 135
4.3　包裝設計中的文字定義與功能 · 136
 4.3.1　包裝設計中的文字定義 · 136
 4.3.2　包裝設計中的文字功能 · 136
4.4　產(chǎn)品包裝中的文字設計案例 · 137
 4.4.1　“竹語堂”竹菓漆 · 137
 4.4.2　“饌御軒”果味生鮮 · 146
 4.4.3　“茶水堂”花菓茶 · 155
 4.4.4　“視外桃源”有機生蔬 · 166
 4.4.5　“鳳德”花果香薰 · 176
 4.4.6　“鰍嗨饄”珍果果醬 · 188
 4.4.7　“桃雲(yún)間”中式圓餅 · 199
 4.4.8　“櫴齋館”海鮮便當 · 210
第5章　品牌字庫設計
5.1　字庫設計與品牌設計的關系 · 226
5.2　品牌字庫設計中的文字形式 · 226
 5.2.1　純文本型品牌字庫設計 · 227
 5.2.2　圖文并茂型品牌字庫設計 · 227
5.3　品牌字庫設計中的文字定義與功能 · 227
 5.3.1　品牌字庫設計中的文字定義 · 227
 5.3.2　品牌字庫設計中的文字功能 · 228
5.4　純文本型品牌字庫定制設計 · 228
 5.4.1　“綪風體”字庫設計 · 229
 5.4.2　“明湶體”字庫設計 · 241
 5.4.3　“金鳳玉露體”字庫設計 · 252
5.5　圖文并茂型品牌字庫定制設計 · 265
 5.5.1　“綪葉體”字庫設計 · 265
 5.5.2　“雲(yún)扇體”字庫設計 · 278
 5.5.3　“綪淥體”字庫設計 · 293
第6章　商業(yè)字體設計圖鑒
6.1　標志字體設計案例賞析 · 308
 6.1.1　品牌標準字體設計 · 308
 6.1.2　品牌文字印章設計 · 313
 6.1.3　品牌標志設計 · 321
6.2　包裝字體設計案例賞析 · 328
 6.2.1　品牌形象文字設計 · 328
 6.2.2　“茗茶”系列主題文字設計 · 330
 6.2.3　“青島民俗節(jié)”系列主題文字
　設計 · 336
6.3　品牌字庫設計案例賞析 · 343
 6.3.1　“樂苒體”字庫設計 · 343
 6.3.2　“桃雲(yún)體”字庫設計 · 352
 6.3.3　“禧儷體”字庫設計 · 357
 6.3.4　“之雲(yún)體”字庫設計 · 364
后記 · 371