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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)運(yùn)用帕森斯的結(jié)構(gòu)功能主義理論來(lái)論述廣告的價(jià)值變遷，將廣告業(yè)視為社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，通過(guò)分析廣告業(yè)與整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)之間的互動(dòng)關(guān)系，探索廣告的價(jià)值變遷規(guī)律。在研究理論的選擇上，本文沿用了《媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化研究》的理論，當(dāng)時(shí)的中國(guó)大眾傳播事業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)迅速而劇烈的變革——媒介產(chǎn)業(yè)化，傳媒業(yè)功能和內(nèi)外部結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變革。此書(shū)作者黃升民和丁俊杰兩位學(xué)者將大眾傳播媒介視為整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，運(yùn)用結(jié)構(gòu)功能主義理論揭示了大眾傳播媒介的發(fā)展規(guī)律，媒介系統(tǒng)為了達(dá)到滿足功能性必要條件的能力，追求新的結(jié)構(gòu)而放棄現(xiàn)行結(jié)構(gòu)。當(dāng)前，基于數(shù)字化技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)媒體及智能媒體的興起，對(duì)傳統(tǒng)媒體及廣告業(yè)提出了新的、更大的挑戰(zhàn)，本文以結(jié)構(gòu)功能主義理論為依據(jù)，以廣告的價(jià)值變遷為研究主線，目的在于揭示廣告業(yè)的發(fā)展規(guī)律，對(duì)當(dāng)下廣告業(yè)面臨的諸多質(zhì)疑和存在的問(wèn)題做出回應(yīng)。

作者簡(jiǎn)介

　　武曉麗，山西晉中人，太原師范學(xué)院文學(xué)院講師，2021年畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，獲得廣告學(xué)博士學(xué)位。研究方向：廣告?zhèn)鞑ヅc廣告業(yè)務(wù)、數(shù)字出版等。已陸續(xù)在《出版科學(xué)》《編輯之友》《青年記者》等中文核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文。

圖書(shū)目錄

第一章緒論
第一節(jié)研究背景與意義
一、研究背景
二、研究問(wèn)題
三、研究意義
第二節(jié)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)
一、廣告價(jià)值相關(guān)研究
二、廣告歷史變遷及發(fā)展趨勢(shì)研究
三、結(jié)構(gòu)功能主義相關(guān)研究
第三節(jié)研究對(duì)象、方法與研究框架
一、研究對(duì)象
二、研究方法
三、研究框架
第四節(jié)研究的創(chuàng)新與不足
一、創(chuàng)新點(diǎn)
二、研究不足
第二章廣告、廣告業(yè)相關(guān)概念界定
第一節(jié)廣告定義的歷史變遷
一、“廣告”詞源分析
二、報(bào)紙媒體主導(dǎo)時(shí)期的廣告定義
三、電子媒體主導(dǎo)時(shí)期的廣告定義
四、數(shù)字媒體主導(dǎo)時(shí)期的廣告定義
第二節(jié)廣告業(yè)屬性及邊界的界定
一、行業(yè)屬性之變：從廣告事業(yè)到廣告產(chǎn)業(yè)
二、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的廣告業(yè)
三、廣告業(yè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
四、廣告業(yè)是服務(wù)于生產(chǎn)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)業(yè)
第三章廣告的價(jià)值構(gòu)成體系
第一節(jié)廣告的本原價(jià)值與衍生價(jià)值
一、廣告的本原價(jià)值
二、廣告的衍生價(jià)值
第二節(jié)廣告的價(jià)值根源
一、需求與價(jià)值
二、廣告推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
三、廣告推動(dòng)社會(huì)文化發(fā)展
四、廣告與企業(yè)的相互成就
五、廣告滿足個(gè)人消費(fèi)需求
第三節(jié)廣告業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)
一、廣告業(yè)的適應(yīng)功能
二、廣告業(yè)的目標(biāo)獲取功能
三、廣告業(yè)的社會(huì)整合功能
四、廣告業(yè)的潛在模式維持功能
第四章改革開(kāi)放初期廣告的價(jià)值分析
第一節(jié)商業(yè)廣告合法性地位的獲得
一、商品經(jīng)濟(jì)下的廣告宣傳
二、廣告業(yè)復(fù)蘇的演進(jìn)趨勢(shì)
第二節(jié)與改革開(kāi)放同步：廣告業(yè)與社會(huì)系統(tǒng)的互動(dòng)關(guān)系
一、商品經(jīng)濟(jì)下廣告業(yè)的快速成長(zhǎng)
二、西學(xué)東漸：廣告與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的互動(dòng)關(guān)系
三、大變局下的小窗口：廣告與文化系統(tǒng)的互動(dòng)關(guān)系
第三節(jié)個(gè)體意識(shí)的覺(jué)醒：廣告業(yè)復(fù)歸日常生活
一、廣告在整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)中的重要性不斷攀升
二、廣告倡導(dǎo)融合、自由、平等的現(xiàn)代化觀念
第五章媒介產(chǎn)業(yè)化時(shí)期廣告的價(jià)值分析
第一節(jié)市場(chǎng)邏輯主導(dǎo)下廣告業(yè)的整合發(fā)展
一、廣告的企業(yè)管理功能
二、廣告的市場(chǎng)調(diào)節(jié)功能
第二節(jié)市場(chǎng)需求引領(lǐng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展