品牌形象設(shè)計

定　價：￥68.00

作　者：	邢晗主編，馮赫、孫曉昕副主編
出版社：	化學(xué)工業(yè)出版社
叢編項：	藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新力叢書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787122428684	出版時間：	2023-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書根據(jù)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)技能型人才培養(yǎng)目標的要求，把培養(yǎng)觀察能力、思維能力、表現(xiàn)能力、審美能力以及創(chuàng)新能力作為編寫的核心思想，并以此構(gòu)成本書的基本構(gòu)架。本書使用諸多設(shè)計案例，結(jié)合品牌設(shè)計理論與深入淺出的教學(xué)方法，以直觀的方式闡述品牌設(shè)計的歷史、概念、策劃及設(shè)計方法。書中案例對藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生具有引導(dǎo)作用，能夠使學(xué)生從概念模糊直至了解和掌握，在明確概念的同時明確如何從校園過渡至就業(yè)階段。本書引導(dǎo)學(xué)生逐步了解品牌形象的相關(guān)知識和設(shè)計過程，使學(xué)生最終能夠自主完成品牌形象的設(shè)計，適應(yīng)品牌形象設(shè)計行業(yè)的需求。本書適合高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)師生閱讀和使用，也可作為藝術(shù)愛好者的參考用書。

作者簡介

　　邢晗，佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達系，教授，中國人類學(xué)民族學(xué)民族文化遺產(chǎn)研究專業(yè)委員會副主任、中國人類學(xué)民族學(xué)人口較少民族研究專業(yè)委員會委員、黑龍江美術(shù)家協(xié)會平面設(shè)計藝術(shù)委員會委員、黑龍江藝術(shù)設(shè)計協(xié)會視覺傳達副秘書長。獲得設(shè)計獎項70余項；主持科研課題8項；參與課題4項；指導(dǎo)省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目2項、校長基金項目1項，校級科技創(chuàng)新項目1項；主持發(fā)明專利1項、實用新型專利6項；出版專著2本，教材2本；發(fā)表論文20余篇。

圖書目錄

第一章品牌 1
第一節(jié) 品牌概述 3
一、品牌的起源 3
二、品牌的傳播 6
第二節(jié) 品牌與企業(yè)識別系統(tǒng) 9
一、企業(yè)識別系統(tǒng)的概念和起源 10
二、企業(yè)識別系統(tǒng)的組成部分 11
第三節(jié) 品牌的分類 20
一、根據(jù)品牌所屬的區(qū)域劃分 20
二、根據(jù)產(chǎn)品所屬的環(huán)節(jié)劃分 22
三、根據(jù)品牌所屬的行業(yè)劃分 23
四、根據(jù)品牌的從屬關(guān)系劃分 24
五、根據(jù)品牌的本體特征劃分 24
六、根據(jù)品牌的來源劃分 24
七、根據(jù)品牌的生命周期劃分 26
八、根據(jù)品牌的市場范圍劃分 26
第四節(jié) 品牌的作用 27
一、品牌的識別功能 27
二、品牌的價值 29
第二章品牌的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀 37
第一節(jié) 品牌的歷史 38
一、品牌的起源 38
二、品牌的發(fā)展 42
三、品牌的現(xiàn)狀 44
第二節(jié) 品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 47
一、品牌觀念的發(fā)展 47
二、企業(yè)識別系統(tǒng)的發(fā)展 49
第三節(jié) 中小城市的品牌發(fā)展現(xiàn)狀 50
一、城市分類 50
二、中小城市的品牌 51
第三章品牌與文化 57
第一節(jié) 品牌與文化的關(guān)系 58
一、文化 58
二、品牌的文化價值 58
三、品牌文化的塑造 63
第二節(jié) 如何從文化角度設(shè)計品牌 65
一、文化與設(shè)計 65
二、不同文化對品牌的塑造 65
第四章品牌的設(shè)計方法 69
第一節(jié) 品牌設(shè)計的概念和原則 70
一、品牌設(shè)計的概念 70
二、品牌設(shè)計的原則 70
第二節(jié) 國內(nèi)外知名品牌設(shè)計分析 72
一、國外優(yōu)秀品牌設(shè)計案例分析 72
二、國內(nèi)優(yōu)秀品牌設(shè)計案例分析 81
第三節(jié) 品牌設(shè)計的前提條件 85
一、設(shè)計突出特色 85
二、易于識別記憶 86
三、設(shè)計創(chuàng)意新穎獨特 87
四、設(shè)計風格與品牌協(xié)調(diào) 88
五、符合法律規(guī)定、尊重民族和宗教習(xí)俗 89
第四節(jié) 品牌設(shè)計的定位 90
一、品牌定位 90
二、品牌設(shè)計的市場性原則 94
三、品牌設(shè)計內(nèi)涵方向的原則 96
四、品牌設(shè)計視覺形式的原則 97
第五節(jié) 品牌設(shè)計的流程 100
一、品牌命名 100
二、品牌設(shè)計的要求 107
三、品牌設(shè)計的內(nèi)容 108
四、品牌形象設(shè)計展開 122
第五章品牌的策劃與推廣 125
第一節(jié) 品牌策劃 126
一、品牌策劃的概念 126
二、品牌策劃的價值意義 126
第二節(jié) 品牌推廣 127
一、品牌推廣的概念和目的 127
二、品牌推廣定位的策略 127
三、品牌推廣定位的作用 132
第三節(jié) 品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與前景 133
一、品牌發(fā)展的現(xiàn)狀 133
二、品牌發(fā)展的前景 133
第六章優(yōu)秀品牌設(shè)計案例分析 135
第一節(jié) 企業(yè)優(yōu)秀設(shè)計案例分析 136
一、TERMINAX 品牌設(shè)計 136
二、EMPOWER 品牌設(shè)計 138
三、Beauley 品牌設(shè)計 140
第二節(jié) 學(xué)生優(yōu)秀設(shè)計案例分析 142
一、森林與海影視文化傳媒品牌設(shè)計 142
二、岳家茶馓品牌設(shè)計 144
三、紙載東方品牌設(shè)計 146
四、毛小驢火燒品牌設(shè)計 148
五、尋煲記品牌設(shè)計 150
參考文獻 152