品牌形象設(shè)計(jì)

第一章 品牌 1
第一節(jié) 品牌概述 3
一 、品牌的起源 3
二 、品牌的傳播 6
第二節(jié) 品牌與企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) 9
一 、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的概念和起源 10
二 、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的組成部分 11
第三節(jié) 品牌的分類 20
一、根據(jù)品牌所屬的區(qū)域劃分 20
二、根據(jù)產(chǎn)品所屬的環(huán)節(jié)劃分 22
三、根據(jù)品牌所屬的行業(yè)劃分 23
四、根據(jù)品牌的從屬關(guān)系劃分 24
五、根據(jù)品牌的本體特征劃分 24
六、根據(jù)品牌的來(lái)源劃分 24
七、根據(jù)品牌的生命周期劃分 26
八、根據(jù)品牌的市場(chǎng)范圍劃分 26
第四節(jié) 品牌的作用 27
一、品牌的識(shí)別功能 27
二、品牌的價(jià)值 29
第二章 品牌的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀 37
第一節(jié) 品牌的歷史 38
一 、品牌的起源 38
二 、品牌的發(fā)展 42
三 、品牌的現(xiàn)狀 44
第二節(jié) 品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 47
一 、品牌觀念的發(fā)展 47
二 、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的發(fā)展 49
第三節(jié) 中小城市的品牌發(fā)展現(xiàn)狀 50
一、城市分類 50
二、中小城市的品牌 51
第三章 品牌與文化 57
第一節(jié) 品牌與文化的關(guān)系 58
一、文化 58
二、品牌的文化價(jià)值 58
三、品牌文化的塑造 63
第二節(jié) 如何從文化角度設(shè)計(jì)品牌 65
一、文化與設(shè)計(jì) 65
二、不同文化對(duì)品牌的塑造 65
第四章 品牌的設(shè)計(jì)方法 69
第一節(jié) 品牌設(shè)計(jì)的概念和原則 70
一、品牌設(shè)計(jì)的概念 70
二、品牌設(shè)計(jì)的原則 70
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外知名品牌設(shè)計(jì)分析 72
一、國(guó)外優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)案例分析 72
二、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)案例分析 81
第三節(jié) 品牌設(shè)計(jì)的前提條件 85
一、設(shè)計(jì)突出特色 85
二、易于識(shí)別記憶 86
三、設(shè)計(jì)創(chuàng)意新穎獨(dú)特 87
四、設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌協(xié)調(diào) 88
五、符合法律規(guī)定、尊重民族和宗教習(xí)俗 89
第四節(jié) 品牌設(shè)計(jì)的定位 90
一、品牌定位 90
二、品牌設(shè)計(jì)的市場(chǎng)性原則 94
三、品牌設(shè)計(jì)內(nèi)涵方向的原則 96
四、品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)形式的原則 97
第五節(jié) 品牌設(shè)計(jì)的流程 100
一、品牌命名 100
二、品牌設(shè)計(jì)的要求 107
三、品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容 108
四、品牌形象設(shè)計(jì)展開 122
第五章 品牌的策劃與推廣 125
第一節(jié) 品牌策劃 126
一 、品牌策劃的概念 126
二 、品牌策劃的價(jià)值意義 126
第二節(jié) 品牌推廣 127
一、品牌推廣的概念和目的 127
二、品牌推廣定位的策略 127
三、品牌推廣定位的作用 132
第三節(jié) 品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與前景 133
一、品牌發(fā)展的現(xiàn)狀 133
二、品牌發(fā)展的前景 133
第六章 優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)案例分析 135
第一節(jié) 企業(yè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例分析 136
一、TERMINAX 品牌設(shè)計(jì) 136
二、EMPOWER 品牌設(shè)計(jì) 138
三、Beauley 品牌設(shè)計(jì) 140
第二節(jié) 學(xué)生優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例分析 142
一、森林與海影視文化傳媒品牌設(shè)計(jì) 142
二、岳家茶馓品牌設(shè)計(jì) 144
三、紙載東方品牌設(shè)計(jì) 146
四、毛小驢火燒品牌設(shè)計(jì) 148
五、尋煲記品牌設(shè)計(jì) 150
參考文獻(xiàn) 152