這是不是你：想打造個人IP，但不知道如何選擇賽道？想做自媒體賬號，但不知道選哪個平臺，如何快速漲粉？想做爆款內(nèi)容，但不懂算法機制，瀏覽量總是上不去？想做知識付費，但不懂產(chǎn)品體系搭建，如何進行銷售？本書為讀者提供了全面的個人IP打造指南。從個人IP的基本概念開始，作者深入闡釋了IP的底層邏輯和認知，通過差異化突圍、成功案例打造、利用平臺優(yōu)勢等多種實用方法，帶領(lǐng)大家逐步打造高商業(yè)價值IP。無論你是普通人想要成為小IP，還是已有規(guī)模想要升級為中IP、大IP，在本書中都能找到適合你的方法。個人 IP 的打造與經(jīng)營，是一生的美好修行，跟隨作者一起探索，共同成長吧！
第一章 個人 IP 底層邏輯和認知 001 第一節(jié) 定義：徹底理解個人 IP 本質(zhì) 003 第二節(jié) 打造：成為一個持續(xù)有影響力的 IP 015 第三節(jié) 目標：你要成為大 IP、中 IP 還是小 IP 032 第四節(jié) 規(guī)劃：如何設(shè)計一個產(chǎn)品 046
第二章 高商業(yè)價值 IP 的定位 061 第一節(jié) 定位前要做哪些自我梳理 063 第二節(jié) 確定你的優(yōu)勢定位，確認你的市場和用戶 079 第三節(jié) 發(fā)散定位思路大量刷對標 IP 088 第四節(jié) 到底該如何確定自己的定位 102
第三章 高商業(yè)價值 IP 的打造 117 第一節(jié) 差異：同領(lǐng)域做出差異化，是快速突圍的關(guān)鍵 119 第二節(jié) 案例：打造成功案例，積累 IP 的立足根本 129 第三節(jié) 用戶：通過優(yōu)秀用戶案例 10 倍升級個人 IP 137 第四節(jié) 宣傳：宣傳成功案例，建立高認知度標簽 148 第五節(jié) 作品：如何在所選領(lǐng)域升級個人 IP 158 第六節(jié) 名人：如何增強個人 IP 勢能 168 第七節(jié) 平臺：如何利用平臺優(yōu)勢提高個人 IP 影響力 180 第八節(jié) 長期：如何打造 IP 長期價值，拉長生命周期 190
第四章 現(xiàn)有 IP 的調(diào)整 199 第一節(jié) 如何從普通人成長為小 IP 201 第二節(jié) 如何從小 IP 成長為中 IP、大 IP 210 第三節(jié) 如何讓 IP 形象變酷 222 第四節(jié) 個人 IP 形象逐步平庸化，怎么辦 229
第五章 個人 IP“爆款”內(nèi)容策劃與營銷 237 第一節(jié) IP 長文：如何寫好一篇個人 IP 宣傳長文 239 第二節(jié) “精神氮泵”：讓用戶感覺“我又行了！” 253 第三節(jié) 夾帶“私”貨：永遠不要脫離個人經(jīng)歷做內(nèi)容 264
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