改革開放后中國品牌文化變遷研究：基于廣告?zhèn)鞑サ囊暯?/h1>

緒論
第一節(jié)問題的緣起與研究意義
第二節(jié)國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
第三節(jié)研究內(nèi)容與方法
第四節(jié)概念界定
第一章品牌的文化本質(zhì)
第一節(jié)品牌與文化
第二節(jié)中國品牌文化的自然發(fā)展
第二章商品經(jīng)濟(jì)下的商標(biāo)向品牌的轉(zhuǎn)變
第一節(jié)商標(biāo)向品牌轉(zhuǎn)變的社會背景
第二節(jié)產(chǎn)品識別文化的構(gòu)建與傳播
第三節(jié)品牌審美消費(fèi)文化的萌發(fā)
第四節(jié)感性訴求：品牌文化的情感構(gòu)建
第三章名牌戰(zhàn)略下的品牌文化內(nèi)涵
第一節(jié)新時期的名牌戰(zhàn)略
第二節(jié)名牌戰(zhàn)略下的品牌空心化傳播
第三節(jié)本土品牌文化變遷進(jìn)入理性階段
第四章市場經(jīng)濟(jì)下的品牌附加價值文化
第一節(jié)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌文化變遷
第二節(jié)品牌文化中的消費(fèi)主義色彩
第三節(jié)品牌文化定位實(shí)現(xiàn)品牌差異化
第四節(jié)品牌審美文化表現(xiàn)的窄化與扭曲
第五章經(jīng)濟(jì)全球化下的品牌文化資產(chǎn)建設(shè)
第一節(jié)品牌文化資產(chǎn)的建構(gòu)
第二節(jié)品牌文化資產(chǎn)的提升
第三節(jié)廣告?zhèn)鞑ネ苿悠放莆幕瘍r值增長
第六章數(shù)字時代下的品牌文化多元化發(fā)展
第一節(jié)數(shù)字媒體環(huán)境下品牌文化多元化呈現(xiàn)
第二節(jié)智能技術(shù)驅(qū)動下品牌文化傳播變革
第三節(jié)品牌審美文化的數(shù)字化協(xié)同共建
第四節(jié)品牌文化傳播場域中的多元權(quán)力關(guān)系
第七章中國當(dāng)代品牌文化變遷的規(guī)律、特征及價值實(shí)現(xiàn)
第一節(jié)中國當(dāng)代品牌文化變遷的軌跡與規(guī)律
第二節(jié)中國當(dāng)代品牌文化變遷的影響因素與特征
第三節(jié)品牌文化的價值實(shí)現(xiàn)
第四節(jié)品牌文化的戰(zhàn)略啟示
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記