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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書探討了新媒介生態(tài)下“Z 世代”的網(wǎng)絡(luò)生活與消費(fèi)形態(tài)，即"新媒介．新青年．新消費(fèi)·新營(yíng)銷"。全書分為四個(gè)部分：第一部分關(guān)于新媒介技術(shù)下的社會(huì)環(huán)境變化、消費(fèi)風(fēng)尚的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)路徑再造，探討了后疫情時(shí)代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電商直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；第二部分關(guān)于“新青年新消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)品類與趨勢(shì)；第三部分關(guān)于“新青年新消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)商家與消費(fèi)者報(bào)告；第四部分關(guān)于“新青年新消費(fèi)”電商營(yíng)銷典型案例。

作者簡(jiǎn)介

　　喻國(guó)明，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，北京師范大學(xué)“傳播創(chuàng)新與未來媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)”主任。研究方向：新媒體、輿論學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展、傳播學(xué)研究方法。迄今為止，獨(dú)著、合著出版的學(xué)術(shù)專著、教材、藍(lán)皮書共46本，發(fā)表論文1000余篇。李彪，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心副主任，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)。研究方向：網(wǎng)絡(luò)輿情、新媒體與社會(huì)。楊雅，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院認(rèn)知神經(jīng)傳播學(xué)實(shí)驗(yàn)室副主任。研究方向：媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展、認(rèn)知傳播效果研究。

圖書目錄

第一部分 “新青年新消費(fèi)”電商行業(yè)報(bào)告 001
第一章 “宅人消費(fèi)時(shí)代”來臨：后疫情時(shí)代的新青年、新消費(fèi)與新機(jī)遇 003
第一節(jié) “宅人消費(fèi)時(shí)代”媒介技術(shù)與社會(huì)環(huán)境的變化 003
第二節(jié) “新青年新消費(fèi)”的崛起 004
第三節(jié) 新消費(fèi)：消費(fèi)風(fēng)尚的發(fā)展趨勢(shì) 008
第四節(jié) 新機(jī)遇：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全場(chǎng)景覆蓋與消費(fèi)路徑再造 011
第二章中國(guó)電商直播行業(yè)報(bào)告（2020） 013
第一節(jié) 后疫情時(shí)代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)：電商直播行業(yè)發(fā)展背景 013
第二節(jié) 中國(guó)電商直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 019
第三節(jié) 電商企業(yè)面臨的新媒介環(huán)境：企業(yè)即媒體 026
第二部分 “新青年新消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)品類與趨勢(shì)報(bào)告 029
第三章 “新青年新國(guó)貨”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（2020） 031
第一節(jié) 新消費(fèi)：線下緩慢恢復(fù)，線上消費(fèi)不減 031
第二節(jié) 新青年：成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪新生力量 037
第三節(jié) 新國(guó)貨、新消費(fèi)、新突圍 042
第四章新傳播時(shí)代圖書消費(fèi)新勢(shì)力分析：新青年閱讀報(bào)告（2021） 047
第一節(jié) 研究背景：新傳播時(shí)代圖書消費(fèi)新勢(shì)力 047
第二節(jié) 新青年成為圖書消費(fèi)新勢(shì)力：用戶數(shù)和消費(fèi)力雙升 049
第三節(jié) 新青年的閱讀現(xiàn)狀：多元而精彩紛呈 053
第四節(jié) 新青年的閱讀特點(diǎn)：新穎、新奇和新潮 056
第五章新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告（2021） 060
第一節(jié) 新青年成為時(shí)尚消費(fèi)的主力軍 061
第二節(jié) 新青年時(shí)尚消費(fèi)現(xiàn)狀 063
第三節(jié) 新青年時(shí)尚消費(fèi)特征 067
第三部分 “新青年新消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)商家與消費(fèi)者報(bào)告073
第六章聚焦新青年商家：2020新青年生長(zhǎng)力報(bào)告 075
第一節(jié) 新青年商家生長(zhǎng)力如何 075
第二節(jié) 新青年商家分布在哪里 078
第三節(jié) 新青年商家主要在網(wǎng)上賣什么 080
第四節(jié) 新青年的興趣是什么 082
第七章 2020新青年新生活研究報(bào)告——以“00后”大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為研究為例 086
第一節(jié) “00后”網(wǎng)購(gòu)新時(shí)尚：感性體驗(yàn)優(yōu)于理性選擇 088
第二節(jié) “壕而不敗”：新青年“拼”好貨 093
第三節(jié) “00后”新青年群體未來線上線下消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 109
第八章網(wǎng)購(gòu)信心指數(shù)調(diào)研報(bào)告 112
第一節(jié) 調(diào)研背景 112
第二節(jié) 調(diào)研報(bào)告的基本概述 114
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)情況的基本結(jié)論 118
第四節(jié) 網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)信心分析 141
第四部分 “新青年新消費(fèi)”電商營(yíng)銷典型案例 157
第九章活動(dòng)營(yíng)銷案例：B站跨年晚會(huì)營(yíng)銷 159
第一節(jié) 案例摘要 159
第二節(jié) 案例介紹 160
第三節(jié) 案例分析 162
第十章網(wǎng)紅營(yíng)銷案例：文化類KOL李子柒 166
第一節(jié) 案例摘要 166
第二節(jié) 案例介紹 167
第三節(jié) 案例分析 171
第十一章廣告營(yíng)銷案例：“元宇宙”虛擬偶像拍廣告 175
第一節(jié) 案例摘要 175
第二節(jié) 案例介紹 175
第三節(jié) 案例分析 177
第十二章電商品牌營(yíng)銷案例：拼多多的病毒式營(yíng)銷 182
第一節(jié) 案例摘要 182
第二節(jié) 案例介紹 182
第三節(jié) 案例分析 184
第十三章場(chǎng)景營(yíng)銷：虛擬現(xiàn)實(shí)AR場(chǎng)景“留言墻” 188
第一節(jié) 案例摘要 188
第二節(jié) 案例介紹 188
第三節(jié) 案例分析 189