沙拉的謊言：洞察欲望的行為經(jīng)濟學(xué)

緒 論 暢銷商品不為人知的邪惡面 / 001
不要被美麗的謊言欺騙 / 003 
第1章 人是貪婪的個體 / 015 
寓言故事 1：《開花爺爺》 / 017 
想再來一點兒 / 020 
受歡迎的商品都是從不滿中誕生的 / 031 
“尊重需求”使人瘋狂 / 043
第2章 憤怒可以激發(fā)人的行動 / 057 
寓言故事 2：《咔嚓咔嚓山》 / 059 
讓大人們狂躁不安的“惡魔少女” / 062 
為“錯誤審判”而瘋狂的人們 / 073 
終極流行語——“男女有別” / 087
 第3章 人是懶惰的生物 / 099 
寓言故事 3：《龜兔賽跑》 / 101 
因聽到真心話而歡呼雀躍的人們 / 104 
人性的黑暗面——“想偷懶” / 115 
“人渣”為什么會備受喜愛 / 126
第4章語言會騙人 / 141 
寓言故事 4：《浦島太郎》 / 143 
為什么美好的東西賣不出去 / 146 
帶有煽動性的抱怨為什么極具殺傷力 / 158 
新技術(shù)遭到了質(zhì)疑 / 167
第5章謊言比真相更善于喬裝打扮 / 181 
寓言故事 5：《棄母山》 / 183 
什么樣的人更了解概率 / 186 
權(quán)威認(rèn)定手法之排名 / 201 
人們只愿意相信自己想相信的東西 / 211
第6章 人生本就充滿了矛盾 / 221
寓言故事 6：《戴斗笠的地藏菩薩》 / 223 
尋找客觀與主觀切入點 / 226 
喜歡通過列舉數(shù)字找借口 / 238 
“金錢和生命”始終在天平的兩側(cè) / 254
結(jié) 語 / 261  
參考文獻(xiàn) / 265