隨著全球對綠色、環(huán)保的呼吁和重視，許多企業(yè)越來越關注環(huán)境問題·同時顧客對環(huán)保產品需求的加一步增強了企業(yè)的“綠色’’品牌意識．于是，綠色品牌風行市場，各大企業(yè)競相打出綠色品牌旗號，如IBM、BP、3M等。Mintel全球數據庫數據顯示．食品和飲料行業(yè)中。實施生產全過程綠色化的綠色品牌從2002年的5個增加到2007年的328個．年增長率達200％。然而，就在倉業(yè)積極開展綠色品牌建設時．公眾卻越來越關注一個問題：綠色品牌是否真的言行一致，值得信任？2012年2月《南方周末》出版的“201pan>年‘漂綠，榜”就反映出綠色品牌“漂綠”（GreeIIV，一h．虛假、過度的綠色宣傳）引起的公眾信任問題，品牌信任缺失使得綠色品牌存在風險甚至品牌資產流失；同時，需要引起重視的是，在2014年《財富》雜志（Fortune）、咨詢公司德勤（Deloitte）和Interbrand合作公布的《傘球綠色品牌50強榜單》竟然沒有一家中國企業(yè)。因此，在當今強調環(huán)保和中國企業(yè)綠色品牌建設現狀下，中國企業(yè)發(fā)展綠色品牌，增強綠色品牌信任迫在眉睫。
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