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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)等理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科，是高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的核心課程。在這個(gè)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的時(shí)代，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論和方法，培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心思維，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員和經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度日益加深，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”信息時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的應(yīng)用與實(shí)踐特性要求日益凸顯，為了滿足市場(chǎng)對(duì)高校本科應(yīng)用型人才的需求，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》定位于應(yīng)用型教材，在內(nèi)容與形式上努力創(chuàng)新，力求突出以下五個(gè)特色：首先，理論邏輯清晰?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》較為全面和系統(tǒng)地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論，主要分成營(yíng)銷(xiāo)概述、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略制定以及營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域創(chuàng)新五大模塊。第二，內(nèi)容生動(dòng)新穎。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》每章開(kāi)篇用名人名言引入，以激發(fā)學(xué)生的好奇心。在理論知識(shí)的撰寫(xiě)過(guò)程中，采用了大量的營(yíng)銷(xiāo)案例、營(yíng)銷(xiāo)情景、營(yíng)銷(xiāo)視野和營(yíng)銷(xiāo)故事對(duì)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了分析，以增強(qiáng)學(xué)生對(duì)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)工作的認(rèn)知。第三，課后習(xí)題針對(duì)性強(qiáng)。為提升學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的運(yùn)用能力，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》每章都設(shè)置了豐富的課后習(xí)題，包括單選題、多選題、簡(jiǎn)答題、案例分析題，讓學(xué)生學(xué)練結(jié)合，以學(xué)促練，以練促學(xué)。第四，應(yīng)用主題突出。為提高學(xué)生運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理論分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力，每章都根據(jù)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)技能，編寫(xiě)了營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)題，從而提升學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)能力。第五，數(shù)字化特色明顯。為突出《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》的數(shù)字化教材特色，部分延伸知識(shí)內(nèi)容采用了二維碼的形式呈現(xiàn)，以激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，拓展其知識(shí)面?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》是在首版的基礎(chǔ)上修訂完成的，編者根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的新發(fā)展，對(duì)各章的理論闡述和概念表達(dá)進(jìn)行了認(rèn)真打磨，并做了必要的修改，對(duì)書(shū)中的案例也進(jìn)行了更新。

作者簡(jiǎn)介

　　劉金文，武漢晴川學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系系主任，專業(yè)教師，主要擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、靠前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管理學(xué)等專業(yè)課教學(xué)工作。曾獲武漢晴川學(xué)院“首屆青年教師講課競(jìng)賽”一等獎(jiǎng)，曾兩次在校級(jí)教案評(píng)比中獲得一等獎(jiǎng)，獲武漢晴川學(xué)院“很好教師”、“靠前教師”稱號(hào)。主持和參加省級(jí)科研項(xiàng)目2項(xiàng)，主持和參與校級(jí)科研和教改項(xiàng)目3項(xiàng)，已公開(kāi)發(fā)表多篇科研論文。

圖書(shū)目錄

目錄模塊營(yíng)銷(xiāo)概述章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn) 第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué) 節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的本質(zhì)及任務(wù) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的演進(jìn) 本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn) 第二模塊營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的定義與特點(diǎn) 第二節(jié) 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn) 第四章消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)分析節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析第二節(jié) 組織市場(chǎng)分析本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn) 第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研程序和方法本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn) 第三模塊營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì) 第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn) 第七章競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的類型本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn) 第四模塊營(yíng)銷(xiāo)策略的制定第八章產(chǎn)品策略節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類第二節(jié) 產(chǎn)品組合第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 包裝策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn) 第九章品牌策略節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn) 第二節(jié) 品牌策略的制定第三節(jié) 品牌保護(hù)與品牌管理本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn) 第十章定價(jià)策略節(jié) 影響定價(jià)的主要因素第二節(jié) 定價(jià)方法第三節(jié) 定價(jià)策略的制定第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整與企業(yè)對(duì)策本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn) 第十一章分銷(xiāo)策略節(jié) 分銷(xiāo)渠道的概念和類型第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道策略第三節(jié) 中間商本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí)營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn) 第十二章促銷(xiāo)策略節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合第二節(jié) 促銷(xiāo)組合四大策略本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn) 第五模塊營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新第十三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo) 第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo) 第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 第四節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 第五節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo) 本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn) 參考文獻(xiàn)