市場營銷基礎

項目1 感悟市場營銷
任務1．1 認識市場與市場營銷
活動1．1．1 認識市場
活動1．1．2 認識市場營銷活動
活動1．1．3 理解市場營銷組合
任務1．2 樹立現代市場營銷觀念
活動1．2．1 了解市場營銷觀念的演變
活動1．2．2 樹立現代市場營銷觀念
活動1．2．3 關注市場營銷新理念
項目2 評析市場營銷環(huán)境
任務2．1 分析市場營銷環(huán)境
活動2．1．1 了解市場營銷環(huán)境
活動2．1．2 分析市場宏觀營銷環(huán)境
活動2．1．3 分析市場微觀營銷環(huán)境
任務2．2 評價市場營銷環(huán)境
活動2．2．1 識別市場機會與威脅
活動2．2．2 學會營銷環(huán)境的評價方法（SWOT）
項目3 透視消費者購買行為
任務3．1 認識消費者市場及消費者購買行為
活動3．1．1 認識消費者市場
活動3．1．2 了解消費者購買行為類型
活動3．1．3 了解消費者購買行為模式
任務3．2 分析消費者購買行為
活動3．2．1 了解影響消費者購買行為的主要因素
活動3．2．2 熟悉消費者購買決策過程
項目4 開展市場調查
任務4．1 認識市場調查
活動4．1．1 了解市場調查的概念和作用
活動4．1．2 理解市場調查的類型和內容
任務4．2 掌握市場調查技術
活動4．2．1 明確市場調查程序
活動4．2．2 掌握市場調查基本方法
活動4．2．3 學會設計市場調查問卷
項目5 實施目標市場戰(zhàn)略
任務5．1 市場細分
活動5．1．1 了解市場細分的原理
活動5．1．2 掌握市場細分的標準和方法
任務5．2 選擇目標市場1lO
活動5．2．1 評估與選擇目標市場
活動5．2．2 選擇目標市場營銷策略
任務5．3 市場定位
活動5．3．1 掌握市場定位的概念和步驟
活動5．3．2 制定市場定位策略
項目6 打造產品策略
任務6．1 認識產品和產品組合
活動6．1．1 了解產品的整體概念
活動6．1．2 優(yōu)化產品組合
任務6．2 了解產品生命周期
活動6．2．1 識別產品生命周期及各階段的特征
活動6．2．2 制定產品生命周期階段策略
任務6．3 開發(fā)新產品
活動6．3．1 了解新產品的概念及類型
活動6．3．2 熟悉新產品開發(fā)程序
任務6．4 制定品牌和包裝策略
活動6．4．1 認識品牌
活動6．4．2 選擇品牌策略
活動6．4．3 設計包裝策略
項目7 設計價格策略
任務7．1 找出影響定價的因素
活動7．1．1 了解企業(yè)內部因素對產品定價的影響
活動7．1．2 分析企業(yè)外部因素對產品定價的影響
任務7．2 選擇定價方法
活動7．2．1 認識成本導向定價
活動7．2．2 掌握需求導向定價
活動7．2．3 學會競爭導向定價
任務7．3 應用定價策略
活動7．3．1 掌握新產品定價策略
活動7．3．2 運用心理定價策略
活動7．3．3 理解折扣定價策略
項目8 制定分銷渠道策略
任務8．1 認識分銷渠道
活動8．1．1 理解分銷渠道的概念和功能
活動8．1．2 熟悉分銷渠道的類型
活動8．1．3 熟悉中間商的類型
任務8．2 選擇與管理分銷渠道
活動8．2．1 選擇分銷渠道
活動8．2．2 設計與管理分銷渠道
項目9 策劃促銷活動
任務9．1 認識促銷與促銷組合
活動9．1．1 了解促銷的概念與作用
活動9．1．2 認識促銷組合的基本內容
活動9．1．3 巧用促銷組合策略
任務9．2 掌握人員推銷活動
活動9．2．1 認識人員推銷的概念和特點
活動9．2．2 把握人員推銷的工作步驟
任務9．3 合理選擇廣告活動
活動9．3．1 理解廣告的概念和類型
活動9．3．2 策劃廣告活動
任務9．4 策劃公共關系和營業(yè)推廣活動
活動9．4．1 開展公共關系活動
活動9．4．2 實施營業(yè)推廣活動
參考文獻
附錄 教學過程評價表