走近市場營銷

第一部分 營銷理論基礎(chǔ)
第一章 理解市場營銷
什么是市場營銷
市場營銷的應(yīng)用
營銷環(huán)境與經(jīng)營觀念演變
市場營銷的新發(fā)展
第二章 了解并認(rèn)識顧客
顧客概念解析
市場調(diào)研與了解顧客
消費者購買行為模型
消費者購買的影響因素
消費者購買決策過程
第三章 有效目標(biāo)市場營銷
市場細(xì)分的基礎(chǔ)
選擇目標(biāo)細(xì)分市場
品牌優(yōu)勢定位
品牌資產(chǎn)經(jīng)營
第四章 整合市場營銷策略
制定產(chǎn)品策略
制定價格策略
設(shè)計和管理營銷渠道
開發(fā)營銷傳播組合
第二部分 營銷理論應(yīng)用論文
低碳消費行為動因及其推進(jìn)策略探討
基于顧客忠誠的顧客資產(chǎn)價值最大化研究
品牌依戀作用下的消費者信任修復(fù)問題探討
淺議消費心理與顧客關(guān)系
從“豐田召回”事件看品牌依戀的雙向作用
以品牌社群經(jīng)營提升顧客品牌忠誠度
消費者沖動性購買行為的影響因素分析
從產(chǎn)品營銷到體驗營銷
基于開放式創(chuàng)新的低滲透油氣資源開發(fā)研究
多要素協(xié)同提升西安高新區(qū)自主創(chuàng)新能力
企業(yè)持續(xù)競爭能力的培育與提升
以戰(zhàn)略聯(lián)盟提升油田服務(wù)企業(yè)競爭力
市場營銷視角的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)問題探討
談模擬教學(xué)法在市場營銷學(xué)課程中的應(yīng)用
參考文獻(xiàn)