走近市場(chǎng)營(yíng)銷

第一部分 營(yíng)銷理論基礎(chǔ)
第一章 理解市場(chǎng)營(yíng)銷
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷
市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用
營(yíng)銷環(huán)境與經(jīng)營(yíng)觀念演變
市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
第二章 了解并認(rèn)識(shí)顧客
顧客概念解析
市場(chǎng)調(diào)研與了解顧客
消費(fèi)者購(gòu)買行為模型
消費(fèi)者購(gòu)買的影響因素
消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第三章 有效目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)
選擇目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)
品牌優(yōu)勢(shì)定位
品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
第四章 整合市場(chǎng)營(yíng)銷策略
制定產(chǎn)品策略
制定價(jià)格策略
設(shè)計(jì)和管理營(yíng)銷渠道
開發(fā)營(yíng)銷傳播組合
第二部分 營(yíng)銷理論應(yīng)用論文
低碳消費(fèi)行為動(dòng)因及其推進(jìn)策略探討
基于顧客忠誠(chéng)的顧客資產(chǎn)價(jià)值最大化研究
品牌依戀作用下的消費(fèi)者信任修復(fù)問題探討
淺議消費(fèi)心理與顧客關(guān)系
從“豐田召回”事件看品牌依戀的雙向作用
以品牌社群經(jīng)營(yíng)提升顧客品牌忠誠(chéng)度
消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響因素分析
從產(chǎn)品營(yíng)銷到體驗(yàn)營(yíng)銷
基于開放式創(chuàng)新的低滲透油氣資源開發(fā)研究
多要素協(xié)同提升西安高新區(qū)自主創(chuàng)新能力
企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力的培育與提升
以戰(zhàn)略聯(lián)盟提升油田服務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
市場(chǎng)營(yíng)銷視角的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)問題探討
談模擬教學(xué)法在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程中的應(yīng)用
參考文獻(xiàn)