消費(fèi)行為的反向代際影響：基于母女互動(dòng)關(guān)系的實(shí)證研究

第一章 概論
1．1 研究的背景與目的
1．2 主要研究內(nèi)容
1．3 研究的理論及實(shí)踐意義
第二章 國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述
2．1 消費(fèi)行為的研究與分析
2．2 代際影響概念的界定
2．3 家庭環(huán)境與代際影響
2．4 商品品類與代際影響
2．5 品牌資產(chǎn)與代際影響
2．6 反向代際影響與消費(fèi)行為
2．7 本章小結(jié)
第三章 消費(fèi)行為反向代際影響研究框架
3．1 消費(fèi)行為與代際影響
3．2 中國文化背景下的正向代際影響與反向代際影響
3．3 基于社會(huì)認(rèn)知理論的反向代際影響行為過程分析框架
3．4 基于計(jì)劃行為理論的消費(fèi)者購買意愿影響因素分析
3．5 本章小結(jié)
第四章 反向代際影響的行為動(dòng)機(jī)及互動(dòng)模式分析
4．1 概念框架
4．2 研究方法
4．3 研究結(jié)論
4．4 代際影響互動(dòng)模式和行為動(dòng)機(jī)的交叉分析
4．5 本章小結(jié)
第五章 反向代際影響的消費(fèi)者社會(huì)化機(jī)制分析
5．1 概念框架
5．2 研究方法
5．3 研究結(jié)論
5．4 反向代際影響行為動(dòng)機(jī)、互動(dòng)模式與社會(huì)化機(jī)制的交叉分析
5．5 本章小結(jié)
第六章 基于反向代際影響視角的消費(fèi)者購買意愿影響因素研究模型
6．1 父輩購買意愿與計(jì)劃行為理論
6．2 認(rèn)知過程相關(guān)信念與態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制
6．3 情感反應(yīng)相關(guān)信念與態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制
6．4 反向代際影響的調(diào)節(jié)因素
6．5 本章小結(jié)
第七章 研究設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析
7．1 問卷調(diào)查過程及樣本收集
7．2 研究變量與測量
7．3 數(shù)據(jù)分析過程與結(jié)果
7．4 模型驗(yàn)證結(jié)果討論
7．5 調(diào)節(jié)變量作用驗(yàn)證
7．6 本章小結(jié)
第八章 結(jié)論與展望
8．1 本書的研究結(jié)論
8．2 本書創(chuàng)新點(diǎn)及對(duì)企業(yè)營銷實(shí)踐的啟示
8．3 本書的研究局限性及未來研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄一 部分訪談樣本總結(jié)
附錄二 消費(fèi)行為研究問卷（長輩）