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廣告學(xué)

廣告學(xué)

定　價：￥49.80

作　者： 劉芊宇,馮志瑜,劉筠燁
出版社： 華中科技大學(xué)出版社
叢編項：
標　簽： 暫缺
ISBN： 9787568072182 出版時間： 2021-07-01 包裝：
開本： 16開 頁數(shù)： 128 字數(shù)：  

內(nèi)容簡介

　　本教材的內(nèi)容共分為六個訓(xùn)練項目，項目一為廣告概論，從廣告的源頭歷史、定義和構(gòu)成要素是個角度進行介紹，項目二為廣告的分類，將按照廣告的訴求方式、廣告媒介的使用分類、廣告的目的、傳播區(qū)域和傳播對象等多個分類方式進行展開說明，項目三為廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)涉，主要有市場營銷學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)三個學(xué)科，項目四為廣告的基本原理，會講述到定位理論、USP理論、4P與4C、5W理論、6w+60理論與消費者行為研究、認知理論與廣告心理研究等六個主要理論，項目五為廣告實務(wù)，將從市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告策劃、廣告媒體的選擇、廣告效果測評幾個方面提升學(xué)生的實操能力，項目六為廣告產(chǎn)業(yè)的未來，將從全球化背景、數(shù)字技術(shù)背景下的廣告產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合背景下，對廣告產(chǎn)業(yè)的可能性進行解剖。本規(guī)劃教材以國家職業(yè)標準為依據(jù)，以綜合職業(yè)能力培養(yǎng)為目標，以典型工作任務(wù)為載體，以學(xué)生為中心，根據(jù)典型工作任務(wù)和工作過程設(shè)計教材的項目和學(xué)習(xí)任務(wù)。

作者簡介

　　劉芊宇，講師，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)碩士。圖像圖形處理高級技師。2016-2017參與本校工業(yè)設(shè)計系《廣告文案》課標編寫工作。2017年本人所授《廣告學(xué)》獲校級說課大賽獲二等獎。2018年于《明日風(fēng)尚》發(fā)表過《淺析中職院校藝術(shù)審美類課程之重要性與教學(xué)方法》論文。2019年，本人所撰影評類文章，獲得今日頭條原創(chuàng)獎勵“青云獎”。

圖書目錄

項目一 廣告概論
學(xué)習(xí)任務(wù)一 廣告的起源與發(fā)展 ...................................... 002
學(xué)習(xí)任務(wù)二 中國廣告發(fā)展史 ........................................ .008
學(xué)習(xí)任務(wù)三 外國廣告發(fā)展史 ......................................... 013
學(xué)習(xí)任務(wù)四 廣告的定義和構(gòu)成要素 ................................ 018
項目二 廣告的分類
學(xué)習(xí)任務(wù)一 按訴求方式分類 ......................................... 024
學(xué)習(xí)任務(wù)二 按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸?................................... 027
學(xué)習(xí)任務(wù)三 按廣告目的分類 ......................................... 032
學(xué)習(xí)任務(wù)四 按廣告?zhèn)鞑^(qū)域和對象分類 .......................... 035
項目三 廣告與其他學(xué)科的關(guān)系
學(xué)習(xí)任務(wù)一 廣告學(xué)與市場營銷學(xué) ................................... 040
學(xué)習(xí)任務(wù)二 廣告學(xué)與心理學(xué) ......................................... 043
學(xué)習(xí)任務(wù)三 廣告學(xué)與社會學(xué) .........................................046
項目四 廣告的基本原理
學(xué)習(xí)任務(wù)一 定位理論................................................... 050
學(xué)習(xí)任務(wù)二 USP 理論 ................................................. 053
學(xué)習(xí)任務(wù)三 4P 理論與 4Cs 理論 ................................... 057
學(xué)習(xí)任務(wù)四 5W 模式 ................................................... 061
學(xué)習(xí)任務(wù)五 消費者行為................................................ 065
學(xué)習(xí)任務(wù)六 認知理論與廣告心理學(xué) ................................ 070
項目五 廣告實務(wù)
學(xué)習(xí)任務(wù)一 廣告市場調(diào)查............................................. 076
學(xué)習(xí)任務(wù)二 廣告創(chuàng)意...................................................084
學(xué)習(xí)任務(wù)三 廣告文案................................................... 091
學(xué)習(xí)任務(wù)四 廣告策劃................................................... 097
學(xué)習(xí)任務(wù)五 廣告媒介................................................... 100
學(xué)習(xí)任務(wù)六 廣告效果測評............................................. 106
項目六 廣告產(chǎn)業(yè)的未來
學(xué)習(xí)任務(wù)一 全球化背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ..............................110
學(xué)習(xí)任務(wù)二 數(shù)字技術(shù)背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ...........................113
學(xué)習(xí)任務(wù)三 產(chǎn)業(yè)融合背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ...........................116

參考文獻 ............................................................119

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