中國IP與網紅經濟發(fā)展報告（網絡經濟藍皮書）

　　互聯(lián)網平臺經濟是生產力新的組織方式，是經濟發(fā)展新動能，對優(yōu)化資源配置、促進跨界融通發(fā)展和大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新、推動產業(yè)升級、拓展消費市場尤其是增加就業(yè)、提髙人民生活品質有重要作用。 近年來，面對我國社會主要矛盾深刻變化、全球化與逆全球化、新冠肺炎疫情起伏不定、網絡及數(shù)字經濟迅猛發(fā)展等國內外政治、經濟、社會、公共衛(wèi)生等百年未有之大變局，誕生只有四年的網紅經濟發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化、品牌化、國際化等特征，公眾接受度不斷提升、抗疫助農成為亮點。但網紅經濟的“早熟”帶來了諸多負面效應，亂象叢生、競爭加劇、粉絲經濟的脆弱性成為阻礙其可持續(xù)發(fā)展的主要障礙。本書從專題研究、行業(yè)研究、國際區(qū)域研究這幾個方面來展示科技賦能、文化賦能、直播+流量的效率紅利、優(yōu)質IP的打造將成為今后網紅經濟發(fā)展的趨勢。本書的核心觀點在于網紅經濟是一種新的傳播和營銷方式，“內容為王”是其生命力和創(chuàng)造力的源泉，優(yōu)質IP的打造是網紅經濟走下去的必然途徑。未來網紅經濟將常態(tài)化，網紅及其所帶之網紅產品、所營銷網紅品牌若想走向可持續(xù)發(fā)展及不斷的成功，就必須走向IP文化的鑄造與升級。從形式和數(shù)量外表看，將走向內容質量為王、文化精神價值觀為王；從被動取悅和強力營銷看，將走向自動圈粉自帶流量；從微觀小利到促進民族國家文化復興乃至世界和平共美之境界提升看，這是網紅經濟未來發(fā)展的理想之路。

　　于煒，博士，教授，博導；華東理工大學藝術設計與傳媒學院科研院長；交互創(chuàng)新與服務設計研究所所長；全國文化智庫聯(lián)盟常務理事；中國工業(yè)設計協(xié)會文化辦公用品產業(yè)學會副理事長；浙江省文創(chuàng)產業(yè)規(guī)劃與技術評估中心副主任兼中國長三角IP與網紅經濟研究院院長；山西省綠色發(fā)展研究院聯(lián)合院長；鴻坤文化藝術基金會專家委員會執(zhí)行主任；上海市IV類高峰高原創(chuàng)新學科《城市IP文創(chuàng)衍生品創(chuàng)意設計大師工作室》項目負責人；上海藝術專業(yè)學位研究生教育指導委員會委員；工信部國經中心工業(yè)設計特聘專家；中國社科院皮書智庫成果復評專家；中國電子視像協(xié)會創(chuàng)意設計委員會常務理事；美國IIT設計學院（新包豪斯）客座研究員；國家“十二五”“十三五”重點圖書出版工程暨中國首部《中國工業(yè)設計藍皮書》主編、《中國創(chuàng)新設計藍皮書》主編；代表規(guī)劃設計行業(yè)主筆中宣部2018年重點主題出版物“紀念改革開放40周年”研究叢書《中國文化發(fā)展1978—2018——中國設計與工藝美術40年》；聯(lián)合主持國家“”十三五”規(guī)劃前期研究重大遴選項目《“十三五”建設社會主義文化強國研究》課題；擔任廈門金磚五國元首峰會、上海亞信峰會元首峰會等禮賓用品設計華東理工大學項目提案組長；核心主持或參與國家發(fā)改委、山西等省市鄉(xiāng)村振興、文旅及IP文創(chuàng)衍生開發(fā)等項目；著作（專著編著參編）出版10余部；發(fā)表論文或文稿100余篇，眾多產品及視覺設計作品被社會采用；專利5項；擔任長三角鄉(xiāng)村振興設計大賽評審專家、浙江創(chuàng)客大賽決賽、工業(yè)設計國際邀請賽決賽總評委等；2010上海世博會邀約專家并率團隊榮獲“杰出設計獎”及唯 一“最 佳組織獎”，榮獲第九屆全國數(shù)字藝術設計大賽大金獎優(yōu)秀指導教師獎；全國服裝設計大賽獎、全球華人平面設計大賽獎、中國工業(yè)設計十年優(yōu)秀論文獎、東方設計國際論壇優(yōu)秀論文一等獎；美國《Graphis》（被國際公認為設計界的**）2019/2020國際設計金獎等。陳浩，浙江省文創(chuàng)產業(yè)規(guī)劃與技術評估中心主任；紹興文理學院藝術學院美術系教授、博士生導師；韓國祥明大學設計文化學博士生導師，教育部藝術設計學碩士；博士點評估專家；教育部美術教育研究會常務理事、教育部美術教育學會產教融合專委會主任。研究方向為美術學研究、文創(chuàng)產業(yè)、文化藝術研究等。