市場營銷學(xué)

前 言



第一章 認(rèn)識營銷

本章進(jìn)階圖譜

一、市場營銷學(xué)的歷史

二、市場營銷的核心概念

三、市場營銷的觀念

四、市場營銷的管理過程

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖



第二章 分析環(huán)境

本章進(jìn)階圖譜

一、認(rèn)識環(huán)境

二、直接營銷環(huán)境

三、間接營銷環(huán)境

四、環(huán)境分析

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖



第三章 研究市場

本章進(jìn)階圖譜

一、消費(fèi)者市場

二、影響消費(fèi)者購買行為的因素分析

三、消費(fèi)者購買行為類型與決策過程

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖



第四章 制定戰(zhàn)略

本章進(jìn)階圖譜

一、市場細(xì)分

二、目標(biāo)市場選擇

三、市場定位

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖



第五章 產(chǎn)品策略

本章進(jìn)階圖譜

一、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

二、產(chǎn)品生命周期策略

三、新產(chǎn)品開發(fā)策略

四、品牌和包裝策略

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖



第六章 價格策略

本章進(jìn)階圖譜

一、影響企業(yè)定價的因素

二、企業(yè)定價的程序與方法

三、企業(yè)定價的基本策略

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖



第七章 分銷策略

本章進(jìn)階圖譜

一、分銷渠道概述

二、分銷渠道構(gòu)建

三、中間商

四、分銷渠道管理

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖



第八章 促銷策略

本章進(jìn)階圖譜

一、促銷組合

二、人員推銷

三、營業(yè)推廣

四、廣告

五、公共關(guān)系

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖


參考文獻(xiàn)