網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)（第二版）

項目一 認識網(wǎng)絡(luò)營銷 ………………………………………………………………… 1
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 ……………………………………………… 2
任務(wù)二 認識網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 ……………………………………………… 19
任務(wù)三 分析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及影響因素 ………………………………… 28
項目二 認識網(wǎng)絡(luò)營銷市場 ………………………………………………………… 43
任務(wù)一 細分網(wǎng)絡(luò)營銷市場 ……………………………………………… 44
任務(wù)二 定位網(wǎng)絡(luò)目標市場 ……………………………………………… 55
項目三 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研與分析 ……………………………………………………… 62
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集整理 ………………………………………… 63
任務(wù)二 設(shè)計在線調(diào)查問卷 ……………………………………………… 72
任務(wù)三 撰寫調(diào)研報告 …………………………………………………… 81
項目四 認識網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具與方法…………………………………………… 87
任務(wù)一 建立和運營企業(yè)官方網(wǎng)站 ……………………………………… 88
任務(wù)二 建立和運營企業(yè)官方微博 ……………………………………… 98
任務(wù)三 建立和運營企業(yè)官方微信 ……………………………………… 107
任務(wù)四 建立企業(yè)營銷短視頻賬號 ……………………………………… 113
項目五 網(wǎng)絡(luò)信息推廣 ……………………………………………………………… 118
任務(wù)一 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 …………………………………………………… 119
任務(wù)二 實施E-mail營銷 ……………………………………………… 133
任務(wù)三 應(yīng)用搜索引擎 …………………………………………………… 141
項目六 設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略 ………………………………………………… 148
任務(wù)一 選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品 ……………………………………… 149
任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品價格策略 …………………………………… 158
任務(wù)三 設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 ………………………………………… 167
任務(wù)四 制定網(wǎng)絡(luò)促銷策略 ……………………………………………… 173
項目七 網(wǎng)絡(luò)營銷綜合實訓(xùn) ………………………………………………………… 180
參考文獻 ………………………………………………………………………………… 183