城市居民綠色購買行為

　　提出三維進階式的綠色購買行為結(jié)構(gòu)模型，即絕對綠色購買行為、條件綠色購買行為和隨機綠色購買行為。運用扎根理論厘清了城市居民綠色購買行為的關鍵驅(qū)動因素，調(diào)用S-O-R理論和目標框架理論構(gòu)建了城市居民綠色購買行為驅(qū)動機理理論模型，從利己和利他訴求視角審視綠色消費，創(chuàng)新和豐富了綠色購買行為理論體系。審視了核心驅(qū)動因素通過激活多元目標框架進而對綠色購買行為產(chǎn)生的復雜機制，明確了媒體綠色形塑和人際傳播的有效性，實證研究發(fā)現(xiàn)了“恐懼訴求”策略的使用邊界，證實了高環(huán)保行為有效性感知存在“過度自信”現(xiàn)象。最后，借助Matlab仿真平臺，研究了條件綠色購買行為的擴散規(guī)律。

　　楊賢傳，教授，安徽巢湖人，中國礦業(yè)大學管理科學與工程博士，主要從事綠色消費與氣候變化經(jīng)濟研究。作者發(fā)表SSCI、SCI、CSSCI、北大核心、本科學報等各級別論文33篇；出版學術著作2部；主持和參與省級科研課題6項。