主持傳播形象管理案例教程

第一章 節(jié)目主持人形象管理概說 ....................................................... 001

第一節(jié) 主持人形象的概念界定與構(gòu)成要素 .........................................002
一、主持人形象的概念界定............................................................002
二、主持人形象的構(gòu)成要素............................................................004
第二節(jié) 主持人形象的傳媒文化價(jià)值 .....................................................009
一、語境的重構(gòu)與觀念的重塑
——智媒時(shí)代的主持人形象及其傳媒文化價(jià)值...................010
二、口語交際“新常態(tài)”與藝術(shù)化語言“共情”體驗(yàn)的
碰撞、 融通...............................................................................012
第三節(jié) 主持人形象管理的目的與意義 .................................................016
一、當(dāng)下主持人媒介形象的正視與審視.......................................017
二、主持人形象管理的現(xiàn)實(shí)意義 ...................................................020
三、主持人形象管理的路徑選擇 ...................................................023
第二章 主持傳播的外部形象管理（一）........................................... 025

第一節(jié) 主持人外部形象與受眾認(rèn)知 .....................................................026
一、主持人外部形象塑造與受眾期待的本土化...........................026
二、主持人外部形象塑造與受眾期待的國(guó)際化...........................029
第二節(jié) 主持人的品牌形象與頻道包裝 .................................................033
一、主持人在頻道包裝理念識(shí)別系統(tǒng)中的作用...........................034
二、主持人在頻道包裝行為識(shí)別系統(tǒng)中的作用...........................035
三、主持人在頻道包裝視覺識(shí)別系統(tǒng)中的作用...........................037
第三節(jié) 主持人的演播室形象與自我氣質(zhì)呈現(xiàn).....................................040
一、主持人演播室形象管理概說 ...................................................040
二、演播室口播的技術(shù)操作與主持人形象管理...........................043
第三章 主持傳播的外部形象管理（二）........................................... 055

第一節(jié) 主持人服裝與化妝......................................................................056
一、主持人的角色定位....................................................................056
二、主持人的形象造型原則............................................................060
第二節(jié) 主持人的非語言形象..................................................................067
一、主持人的體態(tài)形象....................................................................067
二、主持人的神態(tài)形象....................................................................075
三、主持人的聲音形象....................................................................078
第四章 主持傳播的內(nèi)部形象管理......................................................... 081
第一節(jié) 主持人的文化藝術(shù)形象管理 .....................................................082
一、主持人文化藝術(shù)形象的概念與特征.......................................082
二、主持人自我文化藝術(shù)形象的定位與打造...............................088
三、傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)主持人文化藝術(shù)形象的塑造與傳播...................093
第二節(jié) 節(jié)目主持人的明星化戰(zhàn)略及其內(nèi)涵式發(fā)展機(jī)制.....................096
一、電視節(jié)目主持人明星文化溯源 ...............................................097
二、明星主持現(xiàn)象折射出的時(shí)代風(fēng)尚 ...........................................099
三、明星主持現(xiàn)象折射出的青年文化性.......................................103
第五章 主持傳播的語言形象管理......................................................... 107
第一節(jié) 主持人語言形象界定..................................................................107
一、長(zhǎng)期有意為之的屏幕呈現(xiàn) .......................................................107
二、極為不穩(wěn)定的熒幕輸出............................................................110
三、職業(yè)素養(yǎng)的“爆發(fā)”展示 .......................................................110
第二節(jié) 日常生活審美化視野下的主持傳播語言形象.........................112
第三節(jié) 主持人的語言形象建構(gòu)
——以歷屆央視主持人大賽選手為例...................................115
第四節(jié) 語言形象的自我訓(xùn)練與維護(hù) .....................................................143
一、準(zhǔn)確把控個(gè)人性格....................................................................143
二、大動(dòng)量、寬基礎(chǔ)的密集訓(xùn)練 ...................................................150
第六章 主持傳播類型化視野下的形象管理...................................... 153

第一節(jié) 新聞?lì)惞?jié)目主持人的形象管理 .................................................154
一、新聞?lì)惞?jié)目主持人形象管理概說 ...........................................154
二、新聞?lì)惞?jié)目主持人形象管理策略 ...........................................157
第二節(jié) 非新聞?lì)惞?jié)目主持人的形象管理 .............................................163
一、非新聞?lì)惞?jié)目主持人形象管理概說.......................................163
二、非新聞?lì)惞?jié)目主持人形象管理策略.......................................167
第三節(jié) 節(jié)目主持人的社會(huì)活動(dòng)與公眾形象管理.................................173
一、社會(huì)活動(dòng)與公眾形象管理概說 ...............................................173
二、節(jié)目主持人公眾形象管理策略 ...............................................176
第七章 融媒體語境下的主持人形象管理........................................... 183

第一節(jié) 數(shù)字糾纏的現(xiàn)實(shí)語境與主持傳播的多元形態(tài).........................184
一、數(shù)字糾纏的現(xiàn)實(shí)語境與傳統(tǒng)主持傳播的解構(gòu).......................184
二、融媒體語境下主持傳播的重構(gòu)與多元形態(tài)...........................188
第二節(jié) 主持人形象管理與媒體品牌的互動(dòng) .........................................192
一、主持人品牌與媒體品牌概說 ...................................................192
二、融媒體語境下的品牌互動(dòng) .......................................................197
第三節(jié) 商業(yè)化、藝術(shù)化、思想化：
融媒體主持人個(gè)性形象生成的路徑 .........................................202
一、商業(yè)化 : 主持人符號(hào)的價(jià)值交換能力....................................202
二、藝術(shù)化 : 在生活美學(xué)中尋求突破 ............................................207
三、思想化 : 個(gè)性形象生成和影響力實(shí)現(xiàn)的基點(diǎn)........................213
第八章 知名主持人形象管理舉隅......................................................... 217
第一節(jié) 質(zhì)傲霜清、中國(guó)氣派——董卿主持形象的自我管理.............218
一、化繭成蝶的華麗蛻變................................................................218
二、傳必求通的溝通之道................................................................220
三、“文以載道”的思想蘊(yùn)藉 .......................................................221
四、“和而不同”的藝術(shù)語言審美張力.......................................223
第二節(jié) 新聞主播、新聞評(píng)論員，抑或公共知識(shí)分子
——白巖松主持形象的自我管理 ...........................................225
一、一波多折的職業(yè)成長(zhǎng)之路 .......................................................225
二、新聞主播、新聞評(píng)論員、公共知識(shí)分子 :
白巖松的三重 形象....................................................................227
三、堅(jiān)持正確的創(chuàng)作道路與自我社會(huì)文化形象管理...................234
第三節(jié) 永不褪色的時(shí)尚榜樣——何炅主持形象的自我管理.............238
一、從大學(xué)教師到綜藝主持人 : 何炅職業(yè)生涯的蝶變之路........239
二、青春永駐的熒幕形象................................................................241
三、打通臺(tái)前幕后區(qū)隔的活潑暖男形象.......................................244
第九章 主持人自我形象管理的日?；瘜?shí)踐...................................... 249

第一節(jié) 興趣的挖掘和個(gè)性的堅(jiān)守..........................................................250
一、讓興趣成為志趣........................................................................250
二、讓個(gè)性成為魅力........................................................................255
第二節(jié) 自我認(rèn)知、機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)、公眾指認(rèn)：
主持人形象管理的三方互動(dòng) .....................................................260
一、主持人形象管理的自我認(rèn)知 ...................................................260
二、主持人形象管理的機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì) ...................................................261
三、主持人形象管理的公眾指認(rèn) ...................................................263
第三節(jié) 主持人自我形象設(shè)計(jì)、管理的統(tǒng)一性.....................................264
一、主持人自我形象的管理............................................................265
二、自我形象設(shè)計(jì)、管理的統(tǒng)一 ...................................................266
參考文獻(xiàn).......................................................................................................... 268
后記................................................................................................................... 271