新媒體營銷

項目1 新媒體營銷基礎(chǔ) / 1
任務(wù)1.1 新媒體的認知 3
1.1.1 新媒體的概念 3
1.1.2 新媒體的特征與類型 4
1.1.3 新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 5
任務(wù)1.2 新媒體營銷 6
1.2.1 新媒體營銷的概念 6
1.2.2 新媒體營銷的特點 6
1.2.3 新媒體營銷的發(fā)展趨勢 9
任務(wù)1.3 新媒體營銷的創(chuàng)新思維 10
1.3.1 用戶思維 10
1.3.2 粉絲思維 10
1.3.3 平臺思維 11
1.3.4 娛樂思維 12
1.3.5 病毒式傳播思維 12
【課后習(xí)題】 13

項目2 新媒體營銷策劃方案 / 15
任務(wù)2.1 用戶分析 16
2.1.1 種子用戶的概念 16
2.1.2 種子用戶的特點 16
2.1.3 用戶定位 17
2.1.4 用戶屬性分析 19
2.1.5 構(gòu)建用戶畫像 20
任務(wù)2.2 內(nèi)容定位 20
2.2.1 內(nèi)容定位的概念 20
2.2.2 新媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式 21
2.2.3 內(nèi)容定位的原則 23
任務(wù)2.3 營銷策劃 23
2.3.1 營銷策劃的概念 23
2.3.2 營銷策劃的主要類型 24
2.3.3 營銷策劃方案的框架設(shè)計 24
2.3.4 營銷策劃方案的撰寫 25
【課后習(xí)題】 27

項目3 新媒體營銷文案創(chuàng)作 / 29
任務(wù)3.1 新媒體營銷文案的特點與類型 30
3.1.1 新媒體營銷文案的特點 31
3.1.2 新媒體營銷文案的類型 32
任務(wù)3.2 新媒體營銷文案的創(chuàng)作流程 32
3.2.1 新媒體營銷文案的創(chuàng)作思維 33
3.2.2 新媒體營銷文案的創(chuàng)作方法 36
任務(wù)3.3 新媒體營銷文案的文字設(shè)計 39
3.3.1 新媒體營銷文案標(biāo)題的設(shè)計 39
3.3.2 新媒體營銷文案正文的創(chuàng)意與寫作 40
3.3.3 新媒體營銷文案的文字排版 42
任務(wù)3.4 新媒體營銷文案的圖片設(shè)計 43
3.4.1 新媒體營銷文案的封面圖設(shè)計 43
3.4.2 新媒體營銷文案的信息長圖設(shè)計 45
3.4.3 新媒體營銷文案的九宮格設(shè)計 48
【課后習(xí)題】 51
項目4 新媒體營銷數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用 / 53
任務(wù)4.1 數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)知識 54
4.1.1 數(shù)據(jù)分析的意義 54
4.1.2 數(shù)據(jù)分析的流程 56
4.1.3 數(shù)據(jù)分析的常用方法 59
任務(wù)4.2 數(shù)據(jù)分析在新媒體營銷中的應(yīng)用 61
4.2.1 微信公眾號數(shù)據(jù)分析 61
4.2.2 微博數(shù)據(jù)分析 67
4.2.3 其他新媒體平臺數(shù)據(jù)分析 74
【課后習(xí)題】 77

項目5 微信營銷 / 79
任務(wù)5.1 微信基礎(chǔ)知識 80
5.1.1 微信概況 80
5.1.2 微信營銷的概念 80
5.1.3 微信營銷的特點 80
5.1.4 微信營銷的方法 81
5.1.5 微信營銷的優(yōu)勢 81
任務(wù)5.2 微信個人號營銷 81
5.2.1 微信個人號的概念 81
5.2.2 微信朋友圈營銷的特點 81
5.2.3 微信朋友圈營銷的技巧 82
任務(wù)5.3 微信公眾號營銷 82
5.3.1 微信公眾號營銷的概念 83
5.3.2 微信公眾號營銷的特點 83
5.3.3 微信公眾號的注冊 84
5.3.4 微信公眾號的后臺管理 86
5.3.5 微信公眾號的輔助工具 89
5.3.6 微信公眾號的營銷模式 90
任務(wù)5.4 微信視頻號營銷 94
5.4.1 微信視頻號的概念 94
5.4.2 微信視頻號的特點 95
5.4.3 微信視頻號營銷的優(yōu)勢 95
任務(wù)5.5 微信小程序營銷 96
5.5.1 微信小程序的概念 96
5.5.2 微信小程序的特點 97
5.5.3 微信小程序的類型 98
5.5.4 微信小程序營銷的模式 99
5.5.5 微信小程序營銷的技巧 100
【課后習(xí)題】 100

項目6 社群營銷 / 102
任務(wù)6.1 社群基礎(chǔ)知識 103
6.1.1 社群的含義 104
6.1.2 社群、社區(qū)的區(qū)別與聯(lián)系 104
6.1.3 社群的五要素 104
6.1.4 社群的主要類型 106
任務(wù)6.2 搭建社群的前期準(zhǔn)備 108
6.2.1 搭建社群的目的 108
6.2.2 社群內(nèi)部角色的分類 109
6.2.3 社群運營平臺的選擇 110
任務(wù)6.3 社群的建立 114
6.3.1 社群表現(xiàn)形式的設(shè)計 114
6.3.2 社群結(jié)構(gòu)規(guī)則的制定 116
6.3.3 社群活躍度的提升 117
6.3.4 社群品牌輸出的打造 119
6.3.5 社群裂變發(fā)展的引爆 121
任務(wù)6.4 社群營銷的基礎(chǔ)知識 122
6.4.1 社群營銷的含義 122
6.4.2 社群營銷的特點 122
6.4.3 社群營銷的價值 123
6.4.4 社群營銷的運行方式 124
任務(wù)6.5 社群營銷的技巧 125
6.5.1 社群營銷開展的要點 125
6.5.2 社群營銷傳播的本質(zhì) 127
6.5.3 社群營銷管理的保證 128
6.5.4 社群營銷的目的 132
【課后習(xí)題】 133
項目7 微博營銷 / 135
任務(wù)7.1 微博營銷基礎(chǔ) 136
7.1.1 微博的概念 136
7.1.2 微博營銷的概念和特點 136
7.1.3 微博營銷的方式 137
7.1.4 微博營銷的商業(yè)價值 140
任務(wù)7.2 微博營銷的前期準(zhǔn)備 142
7.2.1 微博注冊和設(shè)置 142
7.2.2 微博認證和微博會員 144
7.2.3 微博營銷推廣模式 147
任務(wù)7.3 企業(yè)微博營銷的開展 151
7.3.1 企業(yè)微博定位 151
7.3.2 企業(yè)微博的人格化打造 153
7.3.3 企業(yè)微博內(nèi)容的質(zhì)量評估 156
任務(wù)7.4 微博營銷的技巧 157
7.4.1 微博目標(biāo)用戶的挖掘 157
7.4.2 微博矩陣的建立 159
7.4.3 微博熱點的使用 160
7.4.4 微博互動的技巧 161
【課后習(xí)題】 163

項目8 短視頻營銷 / 166
任務(wù)8.1 短視頻營銷的基礎(chǔ) 167
8.1.1 短視頻的概念 167
8.1.2 短視頻營銷的概念和特點 167
8.1.3 短視頻平臺 170
8.1.4 短視頻營銷的三大原則 171
8.1.5 短視頻營銷的發(fā)展趨勢 172
任務(wù)8.2 短視頻營銷的實施 174
8.2.1 抖音的發(fā)展歷程 174
8.2.2 抖音推薦機制介紹 175
8.2.3 抖音賬號注冊與視頻發(fā)布 177
8.2.4 抖音自媒體品牌打造 179
8.2.5 企業(yè)抖音營銷策劃 182
任務(wù)8.3 短視頻的制作技巧 184
8.3.1 短視頻的拍攝 184
8.3.2 短視頻的剪輯技巧 190
任務(wù)8.4 短視頻的營銷技巧 192
8.4.1 精細化品牌策略 192
8.4.2 精品化內(nèi)容策略 193
8.4.3 提升用戶體驗策略 193
8.4.4 明星引領(lǐng)分享策略 194
【課后習(xí)題】 195

項目9 直播營銷 / 197
任務(wù)9.1 直播的基礎(chǔ)知識 198
9.1.1 直播的概念 198
9.1.2 直播的特點 198
9.1.3 直播的發(fā)展歷程 199
9.1.4 直播的主流平臺 200
9.1.5 直播未來的發(fā)展趨勢 202
任務(wù)9.2 直播營銷的基礎(chǔ)知識 203
9.2.1 直播營銷的概念 203
9.2.2 直播營銷的特點 203
9.2.3 直播營銷的主要場景 204
任務(wù)9.3 直播營銷的實施 207
9.3.1 直播營銷的準(zhǔn)備 207
9.3.2 直播營銷的開展 209
9.3.3 直播營銷的復(fù)盤 213
任務(wù)9.4 直播營銷的技巧 213
9.4.1 強化直播體驗 213
9.4.2 巧用明星直播帶貨 215
9.4.3 全天候 多平臺直播 216
9.4.4 打造用戶沉浸式體驗 217
【課后習(xí)題】 218
項目10 新媒體整合營銷 / 220
任務(wù)10.1 新媒體整合營銷概述 221
10.1.1 新媒體整合營銷的概念與特點 221
10.1.2 新媒體整合營銷的商業(yè)邏輯 223
10.1.3 新媒體整合營銷的原則 224
10.1.4 新媒體整合營銷的模式 225
任務(wù)10.2 新媒體整合營銷實施 226
10.2.1 新媒體整合營銷策略 226
10.2.2 新媒體整合營銷方案的撰寫 227
10.2.3 新媒體整合營銷的效果評測 229
【課后習(xí)題】 231