市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第5版）

任務(wù)1 樹立現(xiàn)代營(yíng)銷理念
1．1 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷
1．2 理解市場(chǎng)營(yíng)銷管理的核心概念
1．3 樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
任務(wù)2 分析營(yíng)銷環(huán)境。制定營(yíng)銷戰(zhàn)略
2．1 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2．2 營(yíng)銷環(huán)境分析
2．3 機(jī)會(huì)與威脅分析
2．4 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇、調(diào)查與分析
3．1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．2 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查與分析
3．3 目標(biāo)市場(chǎng)購買行為分析
任務(wù)4 制定產(chǎn)品策略
4．1 制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4．2 分析產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
4．3 制訂新產(chǎn)品開發(fā)與推廣計(jì)劃
4．4 制定品牌與包裝策略
任務(wù)5 制定價(jià)格策略
5．1 確定定價(jià)目標(biāo)
5．2 選擇定價(jià)方法
5．3 制定價(jià)格策略
5．4 實(shí)施價(jià)格調(diào)整
任務(wù)6 建立和管理分銷渠道
6．1 建立分銷渠道系統(tǒng)
6．2 征詢和選擇中間商
6．3 管理分銷渠道
任務(wù)7 制訂促銷計(jì)劃
7．1 選擇促銷工具
7．2 制訂人員推銷計(jì)劃
7．3 制訂廣告計(jì)劃
7．4 制訂營(yíng)業(yè)推廣計(jì)劃
7．5 制訂公共關(guān)系計(jì)劃
任務(wù)8 營(yíng)銷管理與創(chuàng)新
8．1 建立營(yíng)銷組織
8．2 執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃
8．3 營(yíng)銷過程控制
8．4 營(yíng)銷領(lǐng)域拓展與創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)