電商直播實務

章? 電商直播概述
1.1? 電商直播的發(fā)展歷程 / 003
1.1.1? 電商直播的興起 / 003
1.1.2? 電商直播的發(fā)展階段 / 004
1.2? 電商直播的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、現(xiàn)狀及趨勢 / 006
1.2.1? 電商直播的產(chǎn)業(yè)環(huán)境 / 006
1.2.2? 電商直播的規(guī)模及現(xiàn)狀 / 007
1.2.3? 電商直播的發(fā)展趨勢 / 008
1.3? 電商直播的基本概念 / 012
1.3.1? 電商直播的定義 / 012
1.3.2? 電商直播的構成要素 / 012
1.3.3? 電商直播的特點 / 017
第二章? 電商直播平臺
2.1? 電商直播平臺的定義及分類 / 023
2.1.1? 電商直播平臺定義及平臺界定 / 023
2.1.2? 電商直播平臺的分類 / 023
2.2? 公域流量平臺 / 025
2.2.1? 淘寶直播平臺的特點及案例分析 / 025
2.2.2? 抖音直播平臺的特點及案例分析 / 033
2.2.3? 快手直播平臺的特點及案例分析 / 041
2.2.4? 其他電商直播平臺 / 051
2.3? 私域流量平臺 / 054
2.3.1? 私域電商的特點概述 / 054
2.3.2? 私域電商的變現(xiàn)模式 / 055
2.3.3? 私域電商直播案例分析 / 056
第三章? MCN（Multi-Channel Network）機構
3.1? MCN 機構的發(fā)展概述 / 061
3.1.1? MCN 機構的定義 / 061
3.1.2? MCN 機構的類型 / 062
3.1.3? MCN 機構的發(fā)展歷程 / 064
3.2? MCN 機構的運作 / 066
3.2.1? MCN 機構的主要功能 / 066
3.2.2? MCN 機構的組織架構 / 068
3.2.3? MCN 機構的運作模式 / 069
3.2.4? MCN 機構的運作流程 / 071
3.3? MCN 機構的崗位及職責 / 074
3.3.1? MCN 機構主播 / 074
3.3.2? MCN 機構供應鏈 / 075
3.3.3? MCN 機構運營和維護 / 078
第四章? 電商直播主播
4.1? 電商直播主播概述 / 083
4.1.1? 電商直播主播的定義 / 083
4.1.2? 電商直播主播的特點 / 084
4.2? 電商直播主播的能力構成 / 086
4.2.1? 形象氣質 / 086
4.2.2? 語言表達 / 088
4.2.3? 直播技巧 / 089
4.2.4? 營銷技巧 / 090
4.2.5? 品類知識 / 092
4.3? 電商直播主播的形象打造 / 094
4.3.1? 電商直播主播的化妝造型 / 094
4.3.2? 電商直播主播的服飾選擇 / 095
4.3.3? 電商直播主播的儀態(tài)舉止 / 098
4.4? 電商直播主播的語言能力提升 / 101
4.4.1? 普通話語音訓練 / 102
4.4.2? 發(fā)聲技巧訓練 / 103
4.4.3? 語言表達技巧訓練 / 106
4.4.4? 即興口語能力訓練 / 108
第五章? 電商直播的軟硬件環(huán)境
5.1? 直播間的規(guī)劃布置 / 113
5.1.1? 背景布置 / 114
5.1.2? 前景 / 114
5.1.3? 主播站位和物品陳列 / 115
5.2? 電商直播設備 / 116
5.2.1? 攝錄設備 / 116
5.2.2? 音頻設備 / 120
5.2.3? 中控設備 / 125
5.2.4? 燈光設備 / 129
5.2.5 ? 其他設備 / 136
5.3? 電商直播軟件 / 137
5.3.1? 專業(yè)軟件 / 137
5.3.2? 平臺軟件 / 142
5.4? 案例實踐——淘寶直播間的搭建 / 146
第六章? 電商直播全流程實踐
6.1? 電商直播的策劃 / 151
6.1.1? 個人定位 / 152
6.1.2? 用戶畫像 / 152
6.1.3? 直播目標 / 156
6.1.4? 平臺分析 / 157
6.1.5? 直播時段 / 159
6.1.6? 商品選擇 / 160
6.1.7? How：活動設置 / 163
6.2? 撰寫電商直播文案 / 164
6.2.1? 直播腳本的作用 / 164
6.2.2? 直播腳本的格式 / 165
6.2.3? 直播腳本的主要內(nèi)容 / 168
6.3? 電商直播的技巧 / 173
6.3.1? 電商直播開場 / 173
6.3.2? 電商直播的節(jié)奏把控 / 174
6.3.3? 電商直播的突發(fā)狀況處理 / 176
6.3.4? 電商直播的商品介紹 / 177
6.3.5? 電商直播逼單技巧 / 180
6.3.6? 鏡頭前展示商品的技巧 / 182
第七章? 電商直播的引流、傳播與互動
7.1? 電商直播的引流策略 / 185
7.1.1? 私域引流策略 / 186
7.1.2? 公域引流策略 / 192
7.2? 電商直播的傳播策略 / 194
7.2.1? 基于優(yōu)選的產(chǎn)品傳播 / 194
7.2.2? 基于場景的觀點傳播 / 196
7.2.3? 基于 IP 的情感傳播 / 196
7.2.4? 基于互動的儀式傳播 / 198
7.3? 電商直播的互動策略 / 200
7.3.1? 粉絲信息互動 / 200
7.3.2? 熱門話題互動 / 201
7.3.3? 平臺彈幕互動 / 202
7.3.4? 主播之間互動 / 202
第八章? 電商直播的監(jiān)管
8.1? 電商直播監(jiān)管部門 / 207
8.1.1? 政府監(jiān)管 / 208
8.1.2? 平臺監(jiān)管 / 211
8.1.3? 機構監(jiān)管 / 215
8.1.4? 其他監(jiān)管 / 217
8.2? 電商直播監(jiān)管方式 / 221
8.2.1? 基本監(jiān)管流程 / 222
8.2.2? 人工監(jiān)管 / 224
8.2.3? AI 監(jiān)管 / 226
8.3? 電商直播監(jiān)管規(guī)則 / 230
8.3.1? 對暴恐涉政的監(jiān)管 / 231
8.3.2? 對黃賭毒的監(jiān)管 / 232
8.3.3? 對版權的保護 / 232
8.3.4? 對違規(guī)廣告的監(jiān)管 / 233