定 價：￥48.00
| 作 者： | 王琪，耿紅莉，程沖，李艷芬 |
| 出版社： | 清華大學出版社 |
| 叢編項： | |
| 標 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787302599517 | 出版時間： | 2022-10-01 | 包裝： | |
| 開本： | 16開 | 頁數(shù)： | 168 | 字數(shù)： |
模塊一會展營銷認知
\n任務一會展營銷概述
\n一、 會展營銷的基本認識
\n二、 會展營銷的研究內容
\n三、 會展營銷觀念的比較
\n任務二會展營銷發(fā)展現(xiàn)狀
\n一、 會議營銷發(fā)展現(xiàn)狀
\n二、 展覽營銷基本認識與發(fā)展現(xiàn)狀
\n三、 節(jié)事活動營銷基本特點和發(fā)展現(xiàn)狀
\n模塊二會展營銷環(huán)境與市場調查
\n任務一會展營銷環(huán)境與消費者行為
\n一、 會展營銷宏觀環(huán)境
\n二、 會展營銷微觀環(huán)境
\n三、 會展消費者行為
\n四、 會展組織市場
\n任務二會展市場調查
\n一、 會展市場調查的意義
\n二、 會展市場調查問卷設計
\n三、 會展問卷匯總及分析
\n模塊三會展營銷戰(zhàn)略及STP
\n任務一會展營銷戰(zhàn)略概述
\n一、 會展企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定的意義
\n二、 會展企業(yè)營銷戰(zhàn)略類型及影響因素
\n三、 會展營銷戰(zhàn)略計劃的制訂與執(zhí)行
\n任務二會展STP營銷戰(zhàn)略
\n一、 會展市場細分
\n二、 會展目標市場
\n三、 會展市場定位
\n模塊四會展產(chǎn)品及品牌
\n任務一會展產(chǎn)品
\n一、 會展產(chǎn)品的概念
\n二、 會展產(chǎn)品的價值
\n三、 會展產(chǎn)品生命周期
\n任務二會展服務
\n一、 會展服務內涵
\n二、 會展差異化服務
\n任務三會展品牌
\n一、 會展品牌的概念、分類和認證
\n二、 “互聯(lián)網(wǎng)+”下的會展品牌
\n模塊五會展產(chǎn)品定價
\n任務一會展產(chǎn)品定價概述
\n一、 會展產(chǎn)品的定價目標
\n二、 會展產(chǎn)品的定價方法
\n三、 產(chǎn)品組合定價
\n四、 常用定價策略
\n任務二會展產(chǎn)品調價
\n一、 會展產(chǎn)品調價考慮的因素
\n二、 同類企業(yè)產(chǎn)品價格調整策略
\n模塊六會展營銷渠道
\n任務一會展營銷渠道概述
\n一、 會展營銷渠道的內涵、類型及特征
\n二、 會展營銷渠道傳播與策略
\n三、 會展渠道沖突管理
\n任務二會展物流
\n一、 會展物流的概念、主體及特點
\n二、 會展物流的運作流程
\n三、 會展物流作業(yè)
\n模塊七會展促銷
\n任務一會展廣告
\n一、 會展廣告的常用類型
\n二、 會展廣告的投放策略
\n三、 會展廣告媒體
\n四、 會展企業(yè)的廣告投放時間選擇
\n任務二會展銷售促進
\n一、 會展銷售促進的內涵
\n二、 會展銷售促進的類型
\n任務三會展公共關系
\n一、 公共關系的概念、原則及其分類
\n二、 會展活動公共關系的功能
\n三、 會展公共關系的內容
\n四、 會展公共關系活動的模式與策略
\n模塊八會展營銷創(chuàng)新
\n任務一認識會展營銷創(chuàng)新
\n一、 互聯(lián)網(wǎng)時代下會展營銷面臨的變革
\n二、 會展營銷創(chuàng)新的含義
\n任務二會展營銷創(chuàng)新對策
\n一、 會展營銷理念創(chuàng)新
\n二、 會展營銷內容創(chuàng)新
\n三、 會展營銷手段創(chuàng)新
\n參考文獻
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