視聽(tīng)節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查研究方法

第1章　驀然回首，找到屬意的他/她

　　　　—調(diào)查研究的基本過(guò)程　

1.1　調(diào)查研究的階段一：確定調(diào)研問(wèn)題

1. 2　調(diào)查研究的階段二：確定并實(shí)施調(diào)研設(shè)計(jì)　

1.3　調(diào)查研究的階段三：分析、解讀數(shù)據(jù)

1.4　調(diào)查研究的階段四：完成調(diào)研報(bào)告

1. 5　總結(jié)　

1. 6　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念　

1. 7　延伸與討論　

第2章　眾里尋他千百度

2. 1　抽樣的相關(guān)概念　

2. 2　抽樣理論的基礎(chǔ)　

2. 3　抽樣的類型　

2. 4　概率抽樣設(shè)計(jì)

2. 5　非概率抽樣設(shè)計(jì)

2. 6　選擇合適的抽樣設(shè)計(jì)

2. 7　決定樣本量

2. 8　制定抽樣設(shè)計(jì)的步驟　

2. 9　總結(jié)

2. 10　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念　

2. 11　延伸與討論

第3章　有沒(méi)有一部影片“口碑差”但你卻很喜歡

　　　　—測(cè)量，有效決策的前提　

3.1　什么是測(cè)量　

3. 2　測(cè)量框架與量表測(cè)量　

3.3　測(cè)量的層次

3. 4　建立態(tài)度和行為量表

3. 5　總結(jié)

3. 6　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念　

3. 7　延伸與討論

第4章　真相只有一個(gè)，像偵探一樣發(fā)現(xiàn)線索（1）

　　　　—量化調(diào)查方法之調(diào)查法

4.1　什么是調(diào)查法

4. 2　調(diào)查法的類型

4. 3　問(wèn)卷設(shè)計(jì)

4. 4　總結(jié)

4. 5　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念

4. 6　延伸與討論　

第5章　真相只有一個(gè)，像偵探一樣發(fā)現(xiàn)線索（2）

　　　　—量化調(diào)查方法之內(nèi)容分析法、實(shí)驗(yàn)法　

2.1　什么是內(nèi)容分析法　

3.5. 2　內(nèi)容分析法設(shè)計(jì)　

5. 3　實(shí)驗(yàn)法　

5. 4　總結(jié)

5. 5　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念　

5. 6　延伸與討論　

第6章　真相只有一個(gè)，像偵探一樣發(fā)現(xiàn)線索（3）

　　　　—質(zhì)化調(diào)查方法之訪談法　

6.1　訪談法的類型

6. 2　焦點(diǎn)小組訪談法

6. 3　深度訪談　

6. 4　總結(jié)　

6. 5　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)和概念　

6. 6　延伸與討論　

第7章　真相只有一個(gè)，像偵探一樣發(fā)現(xiàn)線索（4）

　　　　—質(zhì)化調(diào)查方法之觀察法、投射法、文本分析法

7.1　觀察法　

8.7. 2　投射法

7. 3　文本分析法

7. 4　總結(jié)

7. 5　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念

7. 6　延伸與討論　

第8章　如何而非多少

　　　　—質(zhì)化資料分析與報(bào)告　

8. 1　質(zhì)化資料分析步驟　

8. 2　質(zhì)化研究報(bào)告的撰寫

8. 3　總結(jié)

8. 4　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念

8. 5　延伸與討論

第9章　能對(duì)比、可復(fù)制

　　—量化研究分析與報(bào)告　

9.1　數(shù)據(jù)準(zhǔn)備階段　

9. 2　數(shù)據(jù)分析　

9. 3　量化研究報(bào)告的撰寫

9. 4　總結(jié)

9. 5　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念　

9. 6　討論與延伸　

第10章　你還在用復(fù)制粘貼？

　 —網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息搜集（上）

10.1　你真的會(huì)使用搜索引擎嗎？　

10. 2　網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)編程基礎(chǔ)

10. 3　用一個(gè)實(shí)例玩轉(zhuǎn)Python基本語(yǔ)法

10. 4　Python中的函數(shù)　

10. 5　總結(jié)　

10. 6　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念

10. 7　延伸與討論

第11章　你還在用復(fù)制粘貼？

　 ——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息搜集（下）

11.1　標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)的調(diào)用與第三方庫(kù)的安裝

11.2　網(wǎng)絡(luò)信息請(qǐng)求、解析與處理　

11.3　總結(jié)　

11.3 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)與概念

11.4　延伸與討論

術(shù)語(yǔ)表