新編市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第二版）

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	王蕾
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材市場(chǎng)營(yíng)銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300311173	出版時(shí)間：	2023-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：		頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書內(nèi)容主要包含了解市場(chǎng)營(yíng)銷、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、分析消費(fèi)者市場(chǎng)、制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略）、認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷。本書以市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際工作為邏輯起點(diǎn)，基于對(duì)企業(yè)營(yíng)銷人員職業(yè)崗位能力的分析，選取市場(chǎng)營(yíng)銷典型工作任務(wù)，構(gòu)建了知識(shí)模塊、任務(wù)實(shí)踐和實(shí)戰(zhàn)演練有機(jī)融合的教材內(nèi)容框架;對(duì)知識(shí)性內(nèi)容采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式，對(duì)實(shí)務(wù)性內(nèi)容采用項(xiàng)目導(dǎo)向模式，對(duì)就業(yè)崗位所必需的知識(shí)講清講透，對(duì)非必需知識(shí)點(diǎn)到為止，使課程的應(yīng)用性得到更有效的體現(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介

　　王蕾，山東工業(yè)職業(yè)學(xué)院工商管理學(xué)院，教研室主任，電子商務(wù)專業(yè)帶頭人，山東省教育科學(xué)研究院兼職教研員，入選淄博市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)專家人才庫(kù)，學(xué)院“青年技能名師”“最美教師”。主要講授“市場(chǎng)營(yíng)銷”“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”“新媒體營(yíng)銷”等課程，主編教材有《新編市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》。多次參加微課大賽、信息化大賽、教學(xué)能力大賽、青年教師教學(xué)競(jìng)賽獲獎(jiǎng)，國(guó)家級(jí)1項(xiàng)，省級(jí)5項(xiàng)。

圖書目錄

項(xiàng)目一了解市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)二了解營(yíng)銷觀念的演變
項(xiàng)目二分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)一分析宏觀環(huán)境
任務(wù)二分析微觀環(huán)境
任務(wù)三掌握營(yíng)銷環(huán)境分析方法
項(xiàng)目三進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)一設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)二設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
項(xiàng)目四分析消費(fèi)者市場(chǎng)
任務(wù)一了解消費(fèi)者市場(chǎng)
任務(wù)二了解消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素
任務(wù)三分析消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
項(xiàng)目五制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
任務(wù)一市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三市場(chǎng)定位
項(xiàng)目六制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)之產(chǎn)品策略
任務(wù)一制定產(chǎn)品組合策略
任務(wù)二制定產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)三制定品牌策略
項(xiàng)目七制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)之價(jià)格策略
任務(wù)一分析影響定價(jià)的因素
任務(wù)二掌握定價(jià)的主要方法
任務(wù)三掌握定價(jià)策略
項(xiàng)目八制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)之渠道策略
任務(wù)一掌握分銷渠道類型
任務(wù)二設(shè)計(jì)分銷渠道
任務(wù)三管理分銷渠道
項(xiàng)目九制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)之促銷策略
任務(wù)一制定廣告策略
任務(wù)二人員推銷
任務(wù)三公共關(guān)系
任務(wù)四營(yíng)業(yè)推廣
項(xiàng)目十認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷
任務(wù)一微博營(yíng)銷
任務(wù)二微信營(yíng)銷
任務(wù)三短視頻營(yíng)銷
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷
任務(wù)五網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)