新編市場營銷實務（第二版）

項目一 了解市場營銷
任務一 認識市場與市場營銷
任務二 了解營銷觀念的演變
項目二 分析市場營銷環(huán)境
任務一 分析宏觀環(huán)境
任務二 分析微觀環(huán)境
任務三 掌握營銷環(huán)境分析方法
項目三 進行市場調(diào)查
任務一 設(shè)計市場調(diào)查方案
任務二 設(shè)計市場調(diào)查問卷
項目四 分析消費者市場
任務一 了解消費者市場
任務二 了解消費者購買行為的影響因素
任務三 分析消費者購買決策過程
項目五 制定市場營銷戰(zhàn)略
任務一 市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 市場定位
項目六 制定市場營銷戰(zhàn)術(shù)之產(chǎn)品策略
任務一 制定產(chǎn)品組合策略
任務二 制定產(chǎn)品生命周期策略
任務三 制定品牌策略
項目七 制定市場營銷戰(zhàn)術(shù)之價格策略
任務一 分析影響定價的因素
任務二 掌握定價的主要方法
任務三 掌握定價策略
項目八 制定市場營銷戰(zhàn)術(shù)之渠道策略
任務一 掌握分銷渠道類型
任務二 設(shè)計分銷渠道
任務三 管理分銷渠道
項目九 制定市場營銷戰(zhàn)術(shù)之促銷策略
任務一 制定廣告策略
任務二 人員推銷
任務三 公共關(guān)系
任務四 營業(yè)推廣
項目十 認識新媒體營銷
任務一 微博營銷
任務二 微信營銷
任務三 短視頻營銷
任務四 網(wǎng)絡廣告營銷
任務五 網(wǎng)絡直播營銷
參考文獻