營(yíng)銷渠道管理

定　價(jià)：￥55.00

作　者：	李克芳，范新河
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111718642	出版時(shí)間：	2023-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書從管理決策的角度出發(fā)，構(gòu)建了“營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)—營(yíng)銷渠道運(yùn)作管理”的理論框架，包括營(yíng)銷渠道管理概述、營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)、營(yíng)銷渠道組織模式、渠道成員的選擇、營(yíng)銷渠道激勵(lì)、渠道權(quán)力與控制、渠道沖突與合作、營(yíng)銷渠道的協(xié)同、渠道評(píng)估與創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道管理等內(nèi)容。本書力求以完整的知識(shí)體系、新穎豐富的本土案例來展現(xiàn)中國特色的營(yíng)銷渠道管理。

作者簡(jiǎn)介

　　李克芳，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師，主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、渠道管理和公共關(guān)系等課程，從事服務(wù)營(yíng)銷與渠道管理等方面的研究。近年來，先后發(fā)表研究性論文30多篇，主持、參與云南省教育廳和云南財(cái)經(jīng)大學(xué)科研基金項(xiàng)目共5項(xiàng)，國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主編教材3部，參編教材6部。2014年主編的教材《營(yíng)銷渠道管理》被評(píng)為云南省省級(jí)精品教材。

圖書目錄

模塊1　基本概念與理論
第1章　營(yíng)銷渠道管理概述
模塊2　營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
第2章　營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)
第3章　營(yíng)銷渠道組織模式
第4章　渠道成員選擇
模塊3　營(yíng)銷渠道運(yùn)作管理
第5章　營(yíng)銷渠道激勵(lì)
第6章　渠道權(quán)力與控制
第7章　渠道沖突與合作
第8章　營(yíng)銷渠道的協(xié)同
第9章　營(yíng)銷渠道評(píng)估與創(chuàng)新
模塊4　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的渠道管理
第10章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道管理