中國數字公益?zhèn)鞑ナ髣?chuàng)新案例（第一輯）

　　本書稿緊跟當下中國最前沿的數字公益營銷實踐活動，密切關注中國影響**的幾家有關數字廣告營銷作品的評獎，收入本書的11大經典案例就是近年來數字公益營銷最重要的獎項之一的虎嘯獎的獲獎作品?；[獎創(chuàng)辦至今，虎嘯案例已走向世界，成為學習和研究中國商業(yè)公益?zhèn)鞑グl(fā)展的范例和樣本，向世界展示中國的數字商業(yè)文明發(fā)展變遷的過程。本書的基本框架結構由“案例復盤”“案例分析”“案例訪談”三個部分構成?！鞍咐龔捅P”借助案例提供方以及其他渠道的相關文獻資料，對案例執(zhí)行的過程進行還原，盡量復盤案例原貌；“案例分析”是結合該品牌商業(yè)公益?zhèn)鞑サ膶傩院吞刭|，運用合適的營銷學理論進行專業(yè)分析，以便讓學員了解數字商業(yè)公益營銷背后的底層邏輯和基本規(guī)律；“案例訪談”通過項目組對案例的操盤團隊核心成員的深度訪談，揭秘案例臺前幕后的精彩細節(jié)和趣聞軼事。將案例顆粒細化、立體呈現并和品牌營銷傳播的專業(yè)理論分析完美結合，這樣的案例解析圖書在國內外還不多見，可以加深高校廣告、營銷、公關專業(yè)的同學對專業(yè)理論知識的“可視化”認知和“精深化”理解，是專業(yè)教師案例教學的好幫手。對于業(yè)界人士而言，該書不僅可以了解品牌數字公益營銷傳播怎么做，更重要的是知道為什么要這么做，對職場進階躍升，成為業(yè)界領軍者裨益良多。

　　張殿元，中國人民大學新聞學博士、復旦大學新聞與傳播學博士后、日本早稻田大學訪問學者?，F為復旦大學新聞學院教授、“復旦大學新聞傳播與媒介化社會研究國家哲學社會科學創(chuàng)新基地”研究員、復旦大學中國文化創(chuàng)新研究中心研究員、復旦大學國際公共關系研究中心研究員。主要從事廣告?zhèn)鞑ヅ醒芯?。黃小川，北京大學理學碩士，迪思傳媒集團創(chuàng)始人、董事長，中國公共關系著名專家，中國國際公關協(xié)會理事，公關公司委員會2009年度主任委員、2013年度主任委員。中國創(chuàng)意傳播領袖人物、中國公關行業(yè)首位入選“中國傳播業(yè)名人堂”的人物。曾做客央視《奮斗》、《小崔說事兒》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》等節(jié)目。