體育文化傳播：案例與分析

上編 中國(guó)體育文化“走出去” ———以武術(shù)為例

第yi章 中西體育文化差異與體育文化傳播 ………………………… 3
1.1 體育文化的定義 ……………………………………………………… 3
1.2 中西體育文化的差異 ………………………………………………… 4
1.3 中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的國(guó)際傳播 ……………………………………… 7
1.3.1 中國(guó)傳統(tǒng)體育文化國(guó)際傳播的意義 ………………………………… 7
1.3.2 當(dāng)代中國(guó)傳統(tǒng)體育文化國(guó)際傳播的現(xiàn)狀 …………………………… 8
1.4 武術(shù)國(guó)際化傳播 ……………………………………………………… 9
1.4.1 武術(shù)國(guó)際化傳播的必要性 ………………………………………… 9
1.4.2 武術(shù)國(guó)際化傳播發(fā)展路徑 ………………………………………… 10
【文化對(duì)話】奧利弗:武術(shù)是一種生活態(tài)度 ……………………………… 13

第二章 武術(shù)國(guó)際化傳播品牌建立現(xiàn)狀與問(wèn)題 ……………………… 16
2.1 品牌定義 …………………………………………………………… 16
2.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)理論 ……………………………………………………… 16
2.3 跆拳道、NBA和武術(shù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略整合分析 …………………… 17
2.3.1 品牌定位和品牌個(gè)性……………………………………………… 17
2.3.2 品牌傳播 ………………………………………………………… 19
2.3.3 品牌銷(xiāo)售 ………………………………………………………… 22
2.3.4 品牌管理 ………………………………………………………… 23
2.4 分析總結(jié) …………………………………………………………… 23
【文化對(duì)話】羅德里格:我有一個(gè)武術(shù)夢(mèng)想 ……………………………… 24

第三章 武術(shù)國(guó)際化傳播形式之一:競(jìng)技賽事傳播 ………………… 32
3.1 武術(shù)競(jìng)賽的現(xiàn)狀 …………………………………………………… 32
3.1.1 武術(shù)賽事類(lèi)型 …………………………………………………… 33
3.1.2 參賽人數(shù) ………………………………………………………… 35
3.1.3 參賽運(yùn)動(dòng)員 ……………………………………………………… 36
3.1.4 賽事主要承辦方 ………………………………………………… 36
3.1.5 賽事規(guī)則 ………………………………………………………… 36
3.1.6 賽事市場(chǎng)推廣 …………………………………………………… 37
3.1.7 賽事贊助 ………………………………………………………… 37
3.1.8 媒體宣傳 ………………………………………………………… 38
3.1.9 賽事現(xiàn)狀總結(jié) …………………………………………………… 40
3.2 中外受眾對(duì)于武術(shù)賽事的態(tài)度和消費(fèi)行為調(diào)查 ………………… 41
3.2.1 中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果……………………………………………… 41
3.2.2 外籍消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果……………………………………………… 44
3.3 武術(shù)跨文化傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題 …………………………………… 47
【文化對(duì)話】凱佳:武術(shù)國(guó)際化需要有獨(dú)特的風(fēng)范 ……………………… 50

第四章 武術(shù)國(guó)際化傳播形式之一:太極拳健康傳播 ……………… 52
4.1 太極拳國(guó)際傳播歷史 ……………………………………………… 52
4.2 太極拳對(duì)外傳播存在的問(wèn)題 ……………………………………… 54
4.3 基于受眾需求構(gòu)建有效的傳播途徑 ……………………………… 55
4.3.1 西方受眾需求分析 ……………………………………………… 55
4.3.2 太極拳健康國(guó)際傳播有效性途徑 ………………………………… 55
4.4 太極拳典籍譯介傳播效果———以太極拳典籍
《鄭子太極拳十三篇》為例 ………………………………………… 57
4.4.1 太極拳典籍譯介傳播現(xiàn)狀及問(wèn)題 ………………………………… 57
4.4.2 《鄭子太極拳十三篇》譯介傳播效果 ……………………………… 59
【文化對(duì)話1】李甫中:太極拳在美國(guó)的傳播 …………………………… 87
【文化對(duì)話2】葉李貝貝:文化傳播的核心是傳播健康 ………………… 90

下編 西方體育文化“引進(jìn)來(lái)”———以上海建設(shè)全球著名體育城市為例

第五章 國(guó)際視域下上海建設(shè)全球著名體育城市的現(xiàn)狀 ………… 97
5.1 從在滬外籍人士視角看上海建設(shè)全球著名體育城市的現(xiàn)狀 …… 97
5.2 上海建設(shè)全球著名體育城市的現(xiàn)狀 ……………………………… 100
5.2.1 上海承辦了一系列高水平國(guó)際性重大體育賽事 …………………… 100
5.2.2 社區(qū)體育設(shè)施配備良好 ………………………………………… 101
5.2.3 群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情令人驚奇 ……………………………… 102
5.3 上海全球著名體育城市形象建設(shè)中存在的問(wèn)題 ………………… 103
5.3.1 上海與世界知名體育城市的差距在于體育文化特色不明顯 ……… 103
5.3.2 對(duì)具有城市形象代表的體育名人海外宣傳不夠 …………………… 103
5.3.3 市民體育知識(shí)要豐富,在體育場(chǎng)所須規(guī)范個(gè)人行為 ……………… 104
5.3.4 上海體育信息傳播不太暢通……………………………………… 104
5.4 外籍人士對(duì)上海建設(shè)全球著名體育城市的建議 ………………… 105
5.4.1 培養(yǎng)市民體育認(rèn)知,提升市民體育素養(yǎng) …………………………… 105
5.4.2 建設(shè)具有上海特色的城市體育文化 ……………………………… 106
5.4.3 建設(shè)“體育迪士尼樂(lè)園”和“體育街”……………………………… 106
5.4.4 設(shè)施管理 ……………………………………………………… 108
5.4.5 舉辦奧運(yùn)會(huì)……………………………………………………… 108
5.4.6 改善公共戶(hù)外運(yùn)動(dòng)環(huán)境 ………………………………………… 109
5.4.7 打造具有世界影響力的職業(yè)體育俱樂(lè)部 ………………………… 109
5.5 上海建設(shè)全球著名體育城市的戰(zhàn)略舉措 ………………………… 110
5.5.1 繼續(xù)發(fā)揚(yáng)上海體育傳統(tǒng)文化,融合世界體育文化,打造特色海派體育文化 ………………………………………… 110
5.5.2 通過(guò)加強(qiáng)城市對(duì)內(nèi)對(duì)外體育宣傳,提升市民體育素養(yǎng),打造與上海全球著名體育城市相匹配的市民體育文化形象 …… 110
5.5.3 努力打造良好的體育環(huán)境,創(chuàng)造體育參與機(jī)會(huì) …………………… 111

第六章 體育國(guó)際賽事品牌引進(jìn)與上海城市品牌匹配度研究 … 112
6.1 城市品牌個(gè)性特征和體育賽事品牌個(gè)性特征研究綜述 ………… 113
6.1.1 城市品牌個(gè)性特征 ……………………………………………… 113
6.1.2 體育賽事品牌個(gè)性特征 ………………………………………… 113
6.1.3 城市與體育賽事的關(guān)系 ………………………………………… 114
6.1.4 城市品牌個(gè)性特征與體育賽事個(gè)性特征的匹配性 ………………… 114
6.2 國(guó)際賽事品牌和上海城市品牌的匹配度研究思路 ……………… 115
6.3 國(guó)際賽事品牌和上海城市品牌的匹配度研究方法 ……………… 115
6.3.1 研究對(duì)象 ……………………………………………………… 115
6.3.2 問(wèn)卷調(diào)查 ……………………………………………………… 116
6.3.3 數(shù)據(jù)檢驗(yàn) ……………………………………………………… 117
6.4 國(guó)際賽事品牌和上海城市品牌的匹配度數(shù)據(jù)分析 ……………… 117
6.4.1 上海城市品牌個(gè)性特征 ………………………………………… 117
6.4.2 國(guó)際體育賽事品牌個(gè)性特征……………………………………… 119
6.4.3 城市品牌與國(guó)際體育賽事品牌特點(diǎn)匹配性研究 …………………… 120
6.5 基于上海城市品牌的體育國(guó)際賽事引進(jìn)建議 …………………… 128
【文化對(duì)話】外籍人士談上海國(guó)際體育賽事引進(jìn) ……………………… 130

第七章 西方體育項(xiàng)目本土化建設(shè)———以上海國(guó)際馬拉松賽事和上海城市品牌捆綁營(yíng)銷(xiāo)策略分析為例 133
7.1 上海國(guó)際馬拉松賽事與其他國(guó)際馬拉松賽事對(duì)比 ……………… 133
7.1.1 參賽人數(shù)逐年增加,馬拉松賽事市場(chǎng)越來(lái)越擁擠 ………………… 134
7.1.2 賽事保持歷史傳統(tǒng),尤其是城市特色與賽事的關(guān)聯(lián) ……………… 134
7.1.3 賽事產(chǎn)品種類(lèi)比較豐富,注重賽事與其他賽事的不同之處,同時(shí)注重吸引新的參賽人群……… 135
7.1.4 賽事不僅注重賽事成績(jī),還注重樹(shù)立賽事的社會(huì)責(zé)任形象 ………… 135
7.2 上海國(guó)際馬拉松賽事xx網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題 ………………………… 136
7.2.1 技術(shù)問(wèn)題 ……………………………………………………… 136
7.2.2 內(nèi)容問(wèn)題 ……………………………………………………… 137
7.3 上海國(guó)際馬拉松賽事發(fā)展優(yōu)勢(shì) …………………………………… 139
7.4 上海國(guó)際馬拉松賽事發(fā)展對(duì)策和建議 …………………………… 140
【文化對(duì)話】紐曼:體育需要去管理化 ………………………………… 143

第八章 外籍體育人士的跨文化管理 ………………………………… 149
8.1 中西文化差異在中西教練風(fēng)格上的體現(xiàn) ………………………… 149
8.1.1 文化的定義和文化四維模型……………………………………… 149
8.1.2 用文化四維模型分析外籍教練和中方教練的文化差異 …………… 150
8.2 跨文化管理理論在球隊(duì)管理中的體現(xiàn) …………………………… 151
8.3 外籍教練的跨文化管理策略 ……………………………………… 152
【文化對(duì)話1】何塞:西班牙的足球理念 ……………………………… 153
【文化對(duì)話2】托馬斯:我喜歡在中國(guó)教足球 …………………………… 160

第九章 中西體育文化在上海融合發(fā)展———中國(guó)乒乓球?qū)W院和國(guó)際乒聯(lián)博物館…162
9.1 中國(guó)乒乓球?qū)W院國(guó)際推廣的現(xiàn)狀 ………………………………… 162
9.2 國(guó)際推廣活動(dòng)的成效 ……………………………………………… 165
9.3 國(guó)際推廣存在的問(wèn)題和建議 ……………………………………… 167
9.4 國(guó)際乒聯(lián)博物館———“乒乓外交”時(shí)期的中西體育文化融合產(chǎn)物 … 168
9.4.1 “從雷蒙湖到黃浦江”———位置遷移 ……………………………… 168
9.4.2 “從雷蒙湖到黃浦江”———布局設(shè)計(jì) ……………………………… 169
9.4.3 “從雷蒙湖到黃浦江”———遷移的意義 …………………………… 170
【文化對(duì)話】張丁丁:體育是國(guó)家的,也是世界的 ……………………… 172

第十章 體育文化國(guó)際化傳播特點(diǎn)及展望…………………………… 175
10.1 體育文化國(guó)際化傳播特點(diǎn) ……………………………………… 175
10.2 體育文化國(guó)際化傳播展望 ……………………………………… 178

參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………………… 180