新媒體文案寫作教程

定　價：￥35.00

作　者：	尹瑩，辛島
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	21世紀(jì)技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材新媒體系列；校企"雙元"合作開發(fā)教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300313436	出版時間：	2023-02-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	128開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著移動終端技術(shù)的飛速發(fā)展，人們迫切希望能夠隨時隨地通過各種新媒體平臺獲取信息和服務(wù)。企業(yè)的活動宣傳、形象塑造和品牌營銷也從傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等平臺轉(zhuǎn)移到新媒體上。當(dāng)下，文案在企業(yè)新媒體營銷中的重要性日益突出，新媒體文案的人才需求也隨之旺盛。本教材結(jié)合了國內(nèi)外新媒體文案寫作的最新研究成果和長期實踐經(jīng)驗，分為新媒體文案基礎(chǔ)、新媒體文案的寫作準(zhǔn)備、新媒體文案寫作的方法、新媒體文案寫作的技巧、電商文案的寫作訓(xùn)練、營銷軟文寫作訓(xùn)練、微信推廣文案的寫作訓(xùn)練、短視頻文案的寫作訓(xùn)練、直播文案的寫作訓(xùn)練等內(nèi)容，引導(dǎo)學(xué)生成為一名合格的新媒體文案人員。

作者簡介

　　尹瑩，文學(xué)博士，副教授，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院現(xiàn)代文秘專業(yè)主任，主要從事文案寫作、新媒體運營等方面的研究和教學(xué)工作。主持與參與省級廳級教科研項目近10項；作為第一作者發(fā)表學(xué)術(shù)論文22篇，其中核心5篇；出版學(xué)術(shù)專著1部，參編教材4本。參加浙江省高職院校教學(xué)能力比賽獲二等獎，多次指導(dǎo)學(xué)生參加全國、全省職業(yè)技能大賽，獲得一、二、三等獎多項。為企業(yè)進(jìn)行文書寫作培訓(xùn)，每年培訓(xùn)300人次以上。獲得金華市第二十屆社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎，入選義烏市133創(chuàng)新人才工程。辛島，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文旅游學(xué)院骨干教師，主要從事新媒體傳播、新媒體寫作、新媒體運營等方面的研究和教學(xué)工作。主持市級教科研項目5項，作為第一作者發(fā)表學(xué)術(shù)論文2篇，參加浙江省高職院校教學(xué)能力比賽獲二等獎，為企業(yè)進(jìn)行新媒體運營培訓(xùn)，每年培訓(xùn) 300 人次以上。

圖書目錄

項目一
新媒體文案基礎(chǔ)
任務(wù)一　新媒體文案概述 3
任務(wù)二　新媒體文案的類型 9
任務(wù)三　新媒體文案的特點 12
任務(wù)四　新媒體文案的職業(yè)要求 14
項目二
新媒體文案寫作方法
任務(wù)一　新媒體文案的靈感養(yǎng)成 23
任務(wù)二　新媒體文案的選題切入 28
任務(wù)三　新媒體文案的寫作邏輯 32
任務(wù)四　新媒體文案的創(chuàng)意輸出 38
項目三
新媒體文案寫作技巧
任務(wù)一　新媒體文案標(biāo)題擬定 46
任務(wù)二　新媒體文案正文架構(gòu) 50
任務(wù)三　新媒體文案的代入感 53
任務(wù)四　新媒體文案的故事性 57
項目四
微信公眾號文案寫作
任務(wù)一　認(rèn)識微信公眾號 63
任務(wù)二　微信公眾號文案寫作訓(xùn)練 66
任務(wù)三　微信公眾號文案的排版 77
項目五
微信朋友圈文案寫作
任務(wù)一　認(rèn)識微信朋友圈 85
任務(wù)二　打造微信朋友圈 87
任務(wù)三　認(rèn)識微信朋友圈文案 91
任務(wù)四　微信朋友圈文案寫作策略 93
項目六
微博文案寫作
任務(wù)一　認(rèn)識微博 105
任務(wù)二　認(rèn)識微博文案 110
任務(wù)三　微博文案寫作訓(xùn)練 115
項目七
電商文案寫作
任務(wù)一　認(rèn)識電商文案 126
任務(wù)二　電商文案的寫作技巧 131
任務(wù)三　電商文案賣點的創(chuàng)作技巧 136
項目八
直播文案寫作
任務(wù)一　認(rèn)識直播 147
任務(wù)二　認(rèn)識直播文案 150
任務(wù)三　直播文案寫作 152
項目九
短視頻文案寫作
任務(wù)一　認(rèn)識短視頻文案 165
任務(wù)二　短視頻標(biāo)題的制作要點 168
任務(wù)三　短視頻正文文案寫作技巧 170
任務(wù)四　評論區(qū)文案寫作技巧 173
任務(wù)五　短視頻文案營銷的禁區(qū) 175
參考文獻(xiàn)